Référencement Bing

D’ici quelques mois, le moteur de recherche Bing générera plus de 30% des résultats sur les recherche par mots-clés, tous moteurs confondus : ce sera bientôt le premier concurrent de Google. Rappelons que ¼ des internautes interrogent jusqu’à 4 moteurs de recherche pour une même requête. Alors pourquoi passer à côté de ces 78 millions de clients potentiels ? Rendu public en 2009, Bing est le moteur de recherche développé par la société Microsoft. Bing représente des particularités au niveau du référencement, nous allons l’étudier.

Conseils de base

Bing rejoint Google dans les grandes lignes, en ce qui concerne les règles élémentaires du référencement naturel des sites web. Voici quelques recommandations :

  • Utiliser des balises titres (titles) pertinents et uniques sur l’ensemble des pages web
  • Faire une description succincte du contenu via les meta-tags ou meta-balises
  • Optimiser les balises “Headers” dans le contenu, en soignant particulièrement le niveau H1
  • Mailler ces contenus avec des liens de navigation interne
  • Fournir un plan de site XML
  • Créer des fichiers robots.txt

Le format d’URL

Bing recommande d’utiliser des URL simples : le moteur se base sur l’expérience de l’utilisateur. De même qu’une URL courte est simple à mémoriser et à ranger dans ses favoris, de même elle sera plus facile à indexer par Bing qu’une grande URL.

Les URL doivent être stables : Bing pénalise les redirections d’adresses, et ne comptabilise pas les liens entrant des adresses caduques redirigées, ce qui nuit à l’indexation des pages aux URL modifiées.

Répartition/Disposition du contenu

Bing recommande de thématiser son contenu, sur le principe “un sujet par page”. Les pages web sans photos ne doivent pas excéder 150 KB.

Il faut soumettre un plan de site web (sitemaps) pour aider le référencement des pages web, surtout si votre site contient des liens incorporés au menu qui ne sont pas accessibles par MSNBot. Le site ne doit pas contenir trop de niveau d’arborescence : Bing recommande que chaque site se situe au maximum à trois clics de la page d’accueil.

Les liens entrants et sortants

Liens entrants : c’est une des clés du référencement sur le moteur. La qualité des backlinks est essentielle. Pour cela, les sites web référents doivent avoir une bonne notoriété (page Rank), et une thématique pertinente.

Liens sortants : Bing recommande l’insertion de liens de qualité : plus ceux-ci seront suivis, plus le contenu associé sera jugé pertinent, ce qui permettra d’améliorer le référencement du site.

Erreur à ne pas commettre 

Comme Google, Bing n’aime pas “les tricheurs” du référencement : qu’il s’agisse de copier-coller du contenu ou de saturer une page web de mots-clés, la sanction est toujours la même du point de vue de l’indexation du site : le risque de voir son Page rank régresser, voir d’être banni des moteurs de recherche, est donc bien réel.

Veuillez éviter ces erreurs :

  • Augmenter artificiellement le contenu textuel de vos pages avec des mots-clés non pertinents : en surexploitant l’attribut ALT
  • Utiliser des mots et liens invisibles
  • Utiliser la technique des “Link farming” par laquelle certains référenceurs génèrent automatiquement ou manuellement des liens vers leur site web pour en améliorer le PageRank.

Les recommandations officielles de Bing pour les webmasters

Elles abordent différents critères :
  • Techniques (fichier robots.txt, temps de chargement des pages, tags, sitemaps…)
  • Optimisation du contenu (structure du site, liens internes et externes, ancres, comment faciliter l’exploration des robots)
  • Stratégie de netlinking
  • Techniques de SEO à éviter (cloaking), et proposent des indications sur l’intégration des données structurées sur un site

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