En quoi consiste un audit de positionnement d’un site internet ?

L’audit de positionnement met en évidence la performance de vos pages web dans les résultats de recherche. Le but de l’audit de positionnement est de connaître vos positions sur vos mots-clés pour le comparer avec la concurrence, mais cela ne se limite pas seulement à cela.

I. Audit de positionnement : qu’est ce que c’est et à quoi cela sert ?

1.1. Définition

Réalisé un audit de positionnement signifie une analyse des positions obtenues par des pages web dans les résultats de recherche sur une série de mots clés ciblés.

Peu importe la manière, cet audit doit absolument être fait à l’aide de l’expertise d’un professionnel SEO. Cela est nécessaire pour analyser et comprendre l’audit de positionnement et mettre en place une stratégie de référencement.

L’audit du site révèle, pour chaque concurrent, une série de critères comme sa popularité, le nombre de liens entrants et sortants, le contenu du site, son positionnement social media, sa structure et son ergonomie. Un audit de positionnement se fait généralement à l’aide d’un logiciel ou en faisant appel à un services qui est spécialisé dans ce domaine.

1.2. Pourquoi auditer le positionnement de votre site web ? 

Un audit de positionnement permet d’avoir du recul sur la position de vos pages par rapport à vos mots clés. Il s’agit donc d’une des étapes les plus importantes à mettre en place pour toute entreprise souhaitant définir une stratégie sur son positionnement. Réaliser le positionnement de vos pages web permet d’en avoir un compte rendu puis de bâtir sa stratégie SEO. Un audit SEO passe par la possibilité d’analyser les pages web de vos concurrents positionnées sur vos mots clés.

Il y a 2 principales raisons de mettre en place un audit de positionnement :

• •  Pour se positionner sur son marché

Faire réaliser ce travail vous permettra de garder la cap par rapport à vos concurrents qui eux aussi, y auront recours. L’audit de positionnement est donc la solution à faire en priorité pour développer l’attractivité de votre site vis-à-vis des moteurs de recherches. Il s’agit de mesurer l’efficacité de vos performances en s’adaptant à la concurrence et et mettre en place les actions pour vous démarquer !

• • Pour pouvoir être concurrentiel

Un audit reprend et analyse donc la manière dont vos mots clés sont organisés. Tout cela permet de faciliter vos efforts. Vous devez trouver votre liste des expressions qui vous représentent le mieux et l’actualiser dans le temps. Pour commencer, vous pouvez privilégier une sélection de mots clés dit concurrentiels pour faciliter votre positionnement. Par la suite, une fois bien implanté, il faudra cibler des mots clés plus fortement concurrencés pour espérer avoir plus de visibilité.

II. Connaître les bonnes pratiquent

2.1. La pertinence du contenu

Pour débuter un audit de positionnement SEO, il faut savoir que pour chaque mot clé qui est donné, vous aurez un concurrent différent (dans la plupart du temps). Votre concurrent principal pour un mot clé  sera celui qui est en pôle position sur le moteur de recherche de Google. La première des choses à faire est donc d’essayer de définir vos mots clés principaux et d’identifier vos concurrents avant de commencer. Commencer par identifier les mots-clés de qualité qui sont régulièrement « tapés » dans la barre de recherche de Google avec un outil comme Google Keyword Planner.

Il y a plusieurs manières de faire pour trouver des mots clés. Passer par des logiciels spécialisés est avantageux mais pas indispensable. Commencer par questionner votre entourage afin de faire ressortir les principaux termes qu’ils utilisent pour parler de votre secteur d’activité. Vous pouvez également leur demander qu’il vous expriment des termes ou les mots qu’ils emploieraient pour vous trouver sur Google. Le dernier point important consiste bien évidemment à s’intéresser à ce que font vos concurrents en visitant leurs sites.

En étant spécialiste dans votre domaine d’activité, vous êtes censé connaître très bien votre métier. Et c’est pour cela que votre rôle est de faire découvrir votre activité et votre cœur de métier à un maximum de visiteurs grâce aux contenus de votre site. Si votre site internet est bien construit et régulièrement mis à jour, il sera plus facile d’améliorer votre visibilité en ligne et de la faire perdurer sur le long terme.

2.2. Audit technique du site

S’ il ne respecte pas ses critères, Google ne décidera certainement pas de proposer votre site à ces utilisateurs. Il faut donc que vous disposiez d’un site :

• qui soit sécurisé avec une configuration du protocole HTTPS et qui soit hébergé sur un serveur sécurisé ;
  
• qui soit mis à jour régulièrement avec un suivie en cas des potentielles défaillances techniques (erreur 404, temps de chargement trop long) ;
  
• Responsive et adapté aux différents appareils des utilisateurs ;

• La vitesse de chargement. Proposer un site offrant une expérience de navigation optimale avec des contenus qui s’affichent rapidement sera plus pertinent au niveau de l’expérience utilisateurs.
  

Un outil d’audit de positionnement va attribuer une note globale au site web qui prend en considération les optimisations existantes. Cette note attribuée va concerner l’ exploitabilité, la performance, le HTTPS et le maillage interne du site. Pour pouvoir vous démarquer et battre votre concurrence, vous devez obtenir des notes supérieures à celles-ci dans ces domaines.

2.3. Audit sémantiques des contenus

Les algorithmes de Google ont pour mission de classer les sites dans les résultats de recherche de façon continue. Vos pages et vos articles doivent donc impérativement être correctement construits pour être lus.

Veillez donc à ce que :

• La balise title est accrocheur et liée à une recherche pertinente.
  
• L’URL de la page est courte et comporte le mot-clé de la page.
  
• La meta description donne suffisamment envie aux internautes de cliquer.
  
• La balise Alt (que les images présentes sur votre site sont toutes optimisées)
• Une hiérarchisation correcte du contenu et de la mise en place des titres (balises Hn pour les titres et sous-titres).
  
  

III. Comment réaliser un audit de positionnement ?

Il y une multitude de manières pour réaliser un audit de positionnement. On peut faire appel à la fois à des outils gratuits ou payants.

3.1. Les outils gratuits

Les outils gratuits réalisent des audits de positionnement fiables, par contre ils n’offrent pas toutes les fonctionnalités des outils payants. Parmis les outils gratuits les plus populaire sont :

•  Google Analytics

Google Analytics est un service gratuit qui, associé à votre site internet, permet d’analyser de nombreux indicateurs de performance de votre visite.

Le rapport d’audience est la première fonctionnalité utile de Google Analytics pour analyser les performances de son site. Grâce aux statistiques détaillées qui y figurent, on peut étudier la fréquentation générale sur le site sur une période déterminée. Mais des statistiques sont également disponibles comme le nombre de nouveaux utilisateurs, le nombre de sessions et leurs durées, le nombre moyen de pages consultées ou encore le taux de rebond ( il s’agit du nombre de visiteurs qui quittent votre site après la visite d’une seule page).

On peut également avoir accès à au pays, à la langue, la la ville et même des appareils de vos internautes utilisés pour naviguer sur votre site. L’utilisation de cette fonctionnalité donne également la possibilité de savoir précisément d’où viennent les visiteurs. Vous pouvez donc identifier les canaux qui vous rapportent le plus de visites sur votre site. En connaissant votre audience et les performances de votre site, vous pouvez optimiser et adapter certains points stratégique sur vos sites.

•  Google Search Console

La Google Search Console est un outil essentiel pour vous informer de l’état d’indexation des pages de votre site sur le moteur de recherche. Une page qui est indexée par Google est une page qui se trouve dans sa base de données et qu’il peut correctement interpréter dans le but pour la proposer aux internautes. La Google Search Console fournit également de nombreux indicateurs de performance, grâce auquel vous pouvez connaître vos visiteurs et planifier votre stratégie de positionnement..

Les données dont vous pouvez vous servir sont :

• Le nombre de clics sur vos backlinks (les liens qui mènent à votre site) 
  
• Le nombre d’apparitions de votre site dans les résultats de recherche de Google aussi appelé le taux d’impressions ;
  
• Le taux de clics générés le taux d’impression ;
  
• Votre position moyenne sur Google de votre site et de vos pages.
  

Avec cet outil, vous pouvez également connaître toutes les requêtes que vos visiteurs ont tapées pour vous trouver (qui sont les mots-clés), et les pages les plus attractives en termes de SEO. Connaître le positionnement en temps réel de votre site pour chaque requête vous permet de réaliser une analyse régulière de votre visibilité. Cela vous aidera à adapter vos actions en fonction de la demande de vos visiteurs et donc de vos potentiels clients.

3.2. Les outils payants

•  Myposeo

Il s’agit d’outil de positionnement permettant de suivre la position d’un site sur les moteurs de recherche pour connaître l’évolution d’un nom de domaine ou d’une page spécifique d’un site. Lancer un audit SEO sur Myposeo va permettre d’analyser le taux de présence et les mots clés de votre site, puis de vous attribuer un score qui va permettre de juger la visibilité de votre site. 

L’outil offre aussi une aide à la rédaction pour optimiser vos contenus pour le SEO. Il vous permet également de lancer une analyse SEA (ou référencement payant) pour améliorer ses performances en suivant ses campagnes Google Ads en temps réel et celles de ses concurrents.

• Monitorank

Lui aussi permet également de suivre la position de son site et de ceux des concurrents. Mais sa particularité est que vous pouvez analyser votre positionnement sur d’autres plateformes, telles que TripAdvisor, Amazon ou sur des moteurs de recherche autres que Google, comme Bing ou encore Baidu. 

La mise en place de recherches géolocalisées peuvent être effectuées pour cibler une audience précise. Monitorank vous suggère également des mots clés pour améliorer votre positionnement sur des requêtes dites de longue traîne, c’est-à-dire des mots spécifiques, peu communs et peu concurrentiels qui vous ramèneront du trafic qualifié.

Si vous souhaitez aller plus loin d’autre outils payants sont disponible tels que :

• • SEMrush
    
  • Majestic
    
  • OnCrawl
    
  • Yooda Insight
    

3.3. Solution manuelle vs solution automatisé

A savoir qu’il est possible de faire manuellement un audit de positionnement grâce aux moteurs de recherche sans suivi utilisant l’algorithme de Google tel que Startpage, ou vous serez certain de connaître votre véritable positionnement.

Il s’agit d’une méthode qui est longue et difficile car vous ne disposez pas de l’historique de vos positions. Vous devrez donc vous renseigner dans un fichier excel pour exploiter les données que vous aurez récoltées. 

L’avantage que procure donc une solution professionnelle et automatisée est le gain de temps. Il n’est pas rare de suivre le positionnement d’un site sur plus d’une centaine de mots-clés, une méthode manuelle est donc exclue pour suivre autant de mots-clés.

Pour conclure sur l’audit de positionnement   

Faire un audit de positionnement demande de la rigueur et de la précision. Si votre site dispose d’une bonne visibilité, un audit de positionnement vous permettra de de trouver de nouveaux leviers pour favoriser l’acquisition de nouveaux visiteurs. Si vos visites sont au contraire en chute libre ou ne décollent pas, privilégiez la mise en place d’un audit de positionnement avec un professionnelle qui vous conseillera sur la manière d’améliorer votre positionnement.