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REFERENCEMENT PAGE FACEBOOK

Le référencement page Facebook est utile pour faire apparaitre votre page dans les moteurs de recherche comme Google mais également pour accroître la visibilité de votre page au sein de Facebook.

1. Que signifie “être référencé sur facebook” ?

Facebook n’est pas un moteur traditionnel au sens propre du terme. Facebook est un moteur de découverte basé sur de la recommandation sociale où l’on partage des contenus entre amis et au sein de la famille.

On est loin des mécaniques de référencement Google où les utilisateurs viennent avec une “intention de recherche” (s’informer sur un sujet, comparer, acheter…), Google se chargeant de trouver la réponse adéquate au problème de l’utilisateur.
Il existe à ce jour 5 emplacements principaux de découverte de contenu sur Facebook, soit 4 opportunités d’être trouvé pour les marques et de gagner en visibilité :

  • Le fil d’actualité Facebook (News Feed)
  • Le moteur de recherche Facebook (Recherche et Graph Search)
  • Le moteur de recherche de lieux à proximité (Nearby) accessible sur mobile
  • Les annuaires de Facebook (Places pour les lieux et Professional service pour les Professionnels)
  • L’alerte qui signale aux utilisateurs sur leur mobile la présence d’un lieu intéressant lorsqu’ils passent à proximité (Place Tips).

Pour chacun de ces emplacements vous devez donc :

  • Améliorer le référencement de votre page Facebook
  • Améliorer le référencement des contenus (messages, photos, vidéos…) publiés sur votre page Facebook.

2. Référencer sa page Facebook

  • Selon Facebook, remplir les informations de votre page Facebook a un impact sur sa crédibilité donc sur son positionnement. En remplissant la catégorie de description, en ajoutant des détails précis (et  des mots-clés) en profitant de l’ensemble des champs offert dans la rubrique “A propos” (About), vous donnez plus de chances page d’être diffusé auprès des personnes vous cherchant sur les pages de résultats.
  • Les adresses, heures d’ouverture, numéro de téléphone permettent aux personnes de “check-in” c’est-à-dire de signaler qu’ils sont venus en magasin ou dans vos locaux et éventuellement de laisser un commentaire et une note.

Les notes accessibles pour les pages de restaurants, salle de spectacle, salle de théâtre… sont un moyen avéré de positionner votre page en premier ou non.

  • Remplir son profil et sa photo de couverture : une page professionnelle donnera envie aux personnes de s’abonner. Le nombre de Like, la variété des publications (et leur mots-clés) sont des indicateurs supplémentaires pour Facebook lorsqu’il choisit de classer telle ou telle fan en premier.
  • Le taux d’engagement de la page est un critère de qualité pour Facebook : nombre d’abonnés, ratio visiteurs, nombre de j’aime, commentaires, partage sur vos publications, taux de retours sur la page…
  • L’utilisation des noms de pages personnalisées sur Facebook permet d’être mieux trouvé et de poster ce lien simple sur votre site. Pour réserver votre custom page name.
referencement page-facebook
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3. Pourquoi une page pertinente sur Facebook ?

L’impact d’une page considérée comme pertinente pour Facebook permet de classer sa page dans :

  • Les suggestions de moteur de recherche
  • Les pages de résultats de Facebook Search : passez en version Anglais US pour la dernière version.
  • La recherche de lieux sur mobile
  • L’annuaire de Facebook
  • Facebook Professionnal services : Facebook a lancé son annuaire professionnel pour trouver cafés, commerces et artisans près de chez vous en se basant sur les checkins  et les notes obtenus par la page Facebook des entreprises mais aussi votre proximité avec ces entreprises, rendant indispensable d’animer sa communauté pour être à la fois trouvable sur ordinateur et sur mobile.
  • Les cartes “Places Tips” : c’est une fonctionnalité en test aux Etat-Unis pour le moment et qui permettra de recevoir des alertes dans votre News Feed lorsque vous passez près d’un lieu intéressant comme un parc, un musée, magasin, restaurant… La fonctionnalité permet même de s’activer lorsqu’un client passe dans une zone précise de votre magasin grâce à l’installation d’un “Beacon” offert par Facebook ici. Les “Places Tips” permettent de retrouver des informations sur le lieu, photos et post publiés par la page du lieu, les photos et post relatifs au lieu, des informations liées à l’entreprise : menu, événements, notes, horaires d’ouvertures…

4. Référencer ses contenus sur Facebook

Au-delà du travail de référencement page Facebook dont l’impact en terme de trafic ne sera pour l’instant que réduit, référencer ses publications, photos, vidéos sur Facebook afin qu’elles s’affichent plus souvent sur le fil d’actualité des utilisateurs. Le News Feed est l’endroit principal où se rencontrent votre marque et votre audience. Vos fans ne visitent en effet rarement votre page Facebook et comme on l’a vu sur Facebook, l’utilisateur est dans la découverte, pas dans la recherche.

Il ne suffit pas de poster pour être vu !

Désormais chaque utilisateur dispose de 100 à 300 amis Facebook et est abonné à une centaine de pages de marques. Le fil d’actualité est devenu un champ de bataille sur lequel vous devez vous positionner pour gagner votre place.

Seules les meilleures publications se retrouvent propulsées dans le fil d’actualité

En suivant un algorithme appelé “edgerank”, lequel prend en compte des centaines d’indicateurs dont le buzz autour de votre publication (est-ce-que la publication reçoit beaucoup de Like?) et la proximité entre le fan et la page (est-ce-qu’il interagit de manière régulière ?).

5. Améliorer sa visibilité grâce au référencement page Facebook 

A mesure que vous améliorez votre présence sur Facebook, exactement comme vous le feriez pour référencer votre site Google, faites le suivi de vos sources de trafic.

L’outil d’analyse statistique de Facebook - les Pages Insights - permet de voir de manière précise :

  • D’où vient le trafic de votre page
  • Où sont visualisées vos publications
  • Quelles sont les publications qui génèrent le plus d’engagement
  • Quelles publications plaisent sur votre page : Photos ? Vidéos ? Textes ?

Ainsi que des statistiques chiffrées sur les visites de votre page, le trafic, le nombre d’impressions de vos publications. Autant d'éléments pour juger de l’impact de vos actions.

6. Comment être trouvé dans le moteur de recherche Facebook

Il s’agit de décrypter ce que nous dit Facebook.  Pour “être trouvé sur facebook”. Facebook entend être vu de ses 3 moteurs de recherche :

  • Le News Feed en tant que “moteur de découverte de contenu”
  • Le Graph Search, en tant que moteur social d’informations sur les personnes et les pages.
  • Le Nearby moteur de recherche de proximité et place, l’annuaire de Facebook, censé vous faire découvrir des lieux visités et notés par vos amis et Place Tips, pour les lieux d’intérêt à proximité.

La couche sociale est primordiale dans tous les résultats de recherche Facebook

Les résultats différents d’un utilisateur à l’autre car pertinence des informations en fonction de vos amis impacte le classement.

Ainsi, une page pertinente sur le terme “jeu vidéo” pour un utilisateur sera en 2e position si une page française est “likée” par 2 ou 3 de vos amis proches. Même impact sur les informations géolocalisées qui doivent être pertinentes “pour vous” et non “globalement pertinentes”.

Pour conclure, il vous faut réunir une masse critique de fans et obtenir des bons taux d'interaction pour être bien positionné.

7. Le référencement payant sur Facebook

Comme le programme Google Adwords, qui permet d’être référencé sur Google en payant (et ainsi éviter tout le travail sur la qualité qui permet à un site ou à un blog d’être référencé de manière naturelle pour apparaître dans les résultats de recherche), vous pouvez gagner votre place dans le News Feed des utilisateurs de Facebook en passant par les Facebook Ads.

8. Le référencement local payant sur Facebook

Facebook  teste en ce moment des annonces locales pour promouvoir votre magasin ou restaurant sur le mobile des utilisateurs de Facebook lorsqu’ils entrent dans le rayon de votre commerce.

Ce qui signifie que vous pourrez bientôt envoyer des publicités pour des nouvelles pizzas ou votre nouvelle ligne de vêtements uniquement aux personnes passant près de votre magasin.

LES FAITS IMPORTANTS DE CETTE ANNÉE

25000+

MOTS CLÉS EN 1ère PAGE

4050+

SITE RÉFÉRENCÉ

9900+

CAFÉS BUS

92%

DE CLIENTS SATISFAITS

9. Vous trouvez que votre page carrière est invisible ? Suivez nos conseils !

A. Donnez un titre SEO-friendly

Lorsque vous créez votre page facebook, l’une des premières décisions à prendre est le nom que vous allez lui donner. Il vous faut choisir un nom qui ait du sens auprès des éventuels candidats, qui soit simple à mémoriser et à orthographier et qui soit pertinent en terme de référencement. Pour les puriste le nom de la page est mis en valeur par des balises “Title” et des balises “h2”, ce qui revêt une réelle importance pour les moteurs de recherche.

Néanmoins, attention à prendre un terme qui sera recherché sur Google. Si l’on compare les termes les plus utilisés grâce à l’outil de Google Adwords, on constate que certains mots-clés sont plus pertinents que d’autres en terme de référencement page Facebook

B. Personnalisez l’URL de votre page

La deuxième étape consiste à personnaliser l’url de votre page, pour vous défaire de l’url du type “https://www.facebook.com/pages/Pandas/140482085696?fref=ts” , et obtenir quelque chose qui soit plus facile à retenir ! Là encore, l’intérêt est double, puisqu’il permet aux candidats de mieux s’y retrouver, et aux moteurs de recherche de mieux vous indexer.

Le plus logique semble d’utiliser la même chose que pour le nom de la page. Cela renforce ce que vous aurez choisi, et les candidats s’en souviendront mieux. Mais vous pouvez aussi, notamment si vous choisissez un nom de page “original” prendre le parti d’utiliser un url plus classique. En effet l’url est potentiellement l’élément qu’on retient en priorité si on le voit la première fois sur un support de communication autre que la page elle-même.

C. Remplissez tous les champs de renseignement

Réfléchissez au contenu permanent. J’entends par là les rubriques “A propos”. “Infos de base”, “Description”... Ces rubriques sont des champs dans lesquels Google va rechercher des mots-clés : utilisez donc ceux qui sont le plus proche de votre activité, et de vos métiers. Elles sont également l'occasion de faire connaître des parties de votre quotidien que les candidats ne connaissent peut-être pas, ou de commencer à évoquer votre culture d’entreprise via les informations renseignée ou le ton donné.

De même, faites pointer des liens vers votre site, et vos présences en ligne, afin de constituer un nuage de liens conséquents, et de faire en sorte que l’utilisateur poursuit sa visite de votre univers. Attention cependant, une petite précision qui a son importance : les liens que vous renseignez sur Facebook sont en no-follow, c’est-à-dire qu’ils n'améliorent pas le référencement page Facebook de votre site carrière, ou des autres pages que vous évoquez dans votre description.

D. Faites pointer des liens vers votre page

Après avoir rempli votre page carrière de mots-clés, il est temps de s’attarder sur un autre aspect du référencement page Facebook qu’est l’échange de lien. Google (tout comme les autres moteur de recherche) référence mieux les sites dont on parle beaucoup sur internet : mentionnez votre page sur votre site carrières, vos pages Entreprises, Linkedin, Viadeo… L’idée étant finalement de concevoir tout un univers interconnecté de présences en ligne qui vous permettent de développer votre marque employeur.

E. Augmentez votre nombre de Fans

Il faut augmenter votre nombre de Fans ! Sans tomber dans la folie des grandeurs et vouloir dépasser la page Facebook de Facebook lui-même (avec plus de 75 millions de fans), un nombre de fans conséquent vous rend plus crédible aux yeux des candidats potentiels, et vous aide à être mieux référencé sur les moteurs de recherche classiques, et sur les moteurs de recherche intégré à Facebook.  L’idée étant de recruter les fans les plus qualifiés possible, et les plus concernés par la thématique de votre page.

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