Référencement association - Connaissez-vous les pratiques à adopter ?

Comment bien référencer votre association sur Google ?

99% des responsables associatifs sont convaincus de l’intérêt d’être bien référencé pour leur association. Un bon référencement est synonyme de visibilité et de ressources (adhésion, dons…). “Être bien référencé” signifie insérer les bons mots-clés et savoir les requêtes des internautes sur les moteurs de recherche.

Ne vous contentez pas d’un référencement moyen ! En général, la première page de Google reçoit 91,5% du trafic, la seconde page 4,8% et la troisième page 1,1%.

Comment trouver de “bons mots-clés” ?

Certains mots clés seront évidents. Par exemple, si vous êtes un club de danse à Bonnière-sur-seine, vous souhaitez apparaître comme premier résultat si l’internaute cherche : “Danse Bonnière-sur-seine” ou “association de danse Bonnière-sur-seine”.

Puis, très vite, vous trouverez d’autres mots comme : “cours de danse Bonnière-sur-seine”.

Vous devez garder en tête ces questions : “Quel public ciblez-vous”, “Quels sont vos objectifs par rapport à ces cibles”. Une fois ce travail réalisé, vous pouvez utiliser Google Keyword Planner qui nécessite d’avoir un compte Adwords (gratuit).

  • Google Trend : donne les tendances sur des recherche déjà conséquentes.
  • Ou vous tapez le mot-clé sur un moteur de recherche et vous trouverez les résultats associés les plus courants.

Mais rappelez-vous que 70% des recherche constituent ce que l’on appelle “la longue traîne” (recherche unique et rare). Une fois les mots-clés trouvés, Google recommande de :

  • Créer du contenu d’abord pour les internautes et non pour les moteurs de recherche.
  • Créer un site avec un plan clair.
  • Créer des pages utiles, riche en information et des contenus uniques.

Voici 5 facteurs importants pour votre référencement :

Les backlinks (ou liens externes)

Les backlinks sont des liens de sites externes qui pointent vers votre site, mais tous les liens ne se valent pas, ils ont plus ou moins de forces selon :
  • La popularité du site et de la page d’où ils proviennent
  • La confiance supposée du site d'origine
  • Les ancres sur lesquelles ils sont placés
  • La quantité de liens présents sur la page source
Pour les associations, certains backlinks peuvent être aisément gagnés comme les liens sur les sites publics, les sites de vos réseaux, les sites de vos partenaire commerciaux, les sites des médias locaux...

Le comportement des internautes

Voici quelques indicateurs à prendre en compte :
  • Le CTR : nombre de clics / nombre de fois où le texte est affiché
  • Le taux de rebond : représente le pourcentage d’internaute qui vont sur votre site et en sortent directement sans consulter d’autres pages
  • le nombre de pages vues par l’internaute
  • Le temps passé sur votre site
Pour consulter ces données, créez un compte Google Analytics et liez-le à votre site, c’est gratuit. La plupart des CMS les fournissent directement. Il faut que votre association crée du contenu  intéressant, riche mais surtout qualitatif.

Les contenus et la structure de la page

C’est ce qui va rendre une page compréhensible pour les robots de Google qui parcourent le web (et qui indexent votre site) pour les internautes.

  • Le titletag : c’est le titre que vous voyez quand vous faites vos recherches. Si le titre correspond aux mots-clés, votre recherche a davantage de chance de ressortir en premier.  Il est limité à 70 caractères.
  • La meta-description : description qui suit le titre. Le robot n’en tient pas compte mais c’est ce qui va pousser l’internaute à cliquer sur un lien plutôt qu’un autre. Il doit bien décrire le contenu de votre page. De plus, elle impact vos taux de clics.
  • L’URL, quant à elle, doit rester courte et provenir de vos principaux mots-clés !
  • Enfin, dans le contenu de vos pages, il doit y avoir les mots-clés, surtout au niveau de vos titres et de vos sous-titres.
  • Pour le “alt-text” : les robots ne peuvent pas deviner ce que contient une image de votre site, il vous faut donc leur indiquer une légende.

Les “agnostics features”

Ce sont les grandes caractéristiques de votre site :

  • La vitesse
    • 40% des internautes quittent une page qui met plus de 3 secondes à charger. La vitesse de votre site peut être due :
    • Au contenu que vous y mettez.
    • La performance de vos CMS
  • Le caractère responsive : Google pénalise les sites qui ne s'adaptent pas à la taille de l’écran. C’est une erreur, à l’heure où les internautes vont sur internet d’abord avec leur smartphone.
  • Le site maps : c’est le plan de votre site que vous allez fournir aux robots. Une sorte de carte pour que les robots des moteurs de recherche se repèrent et comprennent comment votre site est agencé.
  • CMS : La plupart des CMS le produisent automatiquement, il est important de bien organiser les liens internes de votre site (le liens qui lient vos pages entre elles).
  • Le contenu unique : Google pénalise le “duplicate content” c’est-à-dire le contenu en double sur internet.  Évitez de copier le contenu trouvé sur internet.

Les réseaux sociaux

Une grande partie de la communication des associations se passe maintenant sur les réseaux sociaux : Facebook, Twitter. Les moteurs de recherche utilisent les “signaux” de ces réseaux sociaux dans leur algorithmes de recherche. D’où l’intérêt de bien travailler votre page Facebook.

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