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Référencement naturel : les tendances 2018

L’internaute était clairement au cœur du moteur de recherche en 2017. Le SEO n’est, de toute évidence, pas encore mort.

Ce n’est plus uniquement le SEO d’un site qu’il faut travailler mais bien les réponses marketing que l’on peut apporter à l’internaute. L’ergonomie doit être excellente pour que Google nous accorde l’autorisation de promouvoir notre site plutôt qu’un autre. Le design passe en second, il faudra cependant que le site reste « agréable à regarder » pour les internautes, mais aussi impactant afin de rester en mémoire.

    Le SEO en 2018 devrait donc être axé sur l’optimisation des contenus, la structuration, les nouveaux formats via les applications WPA.

Optimisation de contenus toujours plus travaillée

Avoir des contenus c’est la base de tout site Internet. Mais au-delà d’avoir des sites riches en contenus, ils doivent répondre à une problématique des internautes. C’est pourquoi l’optimisation joue un rôle très important et à ne pas négliger. Premièrement dans la recherche du champ lexical qui sera à travailler, mais également sur les contenus que l’on mettra en avant à la fois pour les internautes mais aussi pour les moteurs de recherche.

Ajouter des éléments de structuration

Les micro-données sont ces « morceau de code » qui permettent de structurer des éléments afin que les bonnes informations doivent remonter. C’est grâce à ces micro-données que l’on voit les étoiles de notation, les dates et lieux de concert, les prix de produits, etc. Qui apparaîtront directement dans les résultats de recherche.

Impactant pour l’internaute, utiles pour les moteurs de recherche, il ne faut pas négliger ces éléments pour structurer toutes les informations de votre site.

referencement-experience-utilisateur
referencer en 2018

Comment les PWA améliorent-ils l’expérience des utilisateurs ?

  • Le chargement est instantané
  • L’utilisation est rapide
  • Les notifications Push accessibles même si l’application est fermée
  • Le responsive design
  • Les données sont sécurisées (le protocole HTTPS est obligatoire)
  • Elle est toujours disponible sur votre écran d’accueil, l’internaute peut donc s’y rendre un clic.

Google fait la promotion des Progressive Web App comme étant : « Les Progressive Web App sont des expériences utilisateurs, qui chargent instantanément, rapides, et engageantes. Ce nouveau niveau de qualité permet aux Progressive Web App de prendre place sur l’écran d’accueil de l’utilisateur. »

Pour 2018, le SEO continuera d’être utilisé pour apporter une réponse pertinente à l’internaute, à la fois depuis les résultats de recherche mais également en direct sur le site quand le visiteur viendra chercher des compléments d’informations.

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