Conseils en référencement

Conseil en référencement

14 conseils en référencement pour positionner son site web

Si vous êtes sur cette page, c’est que vous souhaitez gagner en visibilité et en notoriété avec votre site web. C’est pourquoi nous vous offrons différents conseils en référencement. Peu importe le type de référencement que vous souhaitez optimiser, nous en parlerons sur cette page.

I. Qu’est ce que le référencement ?

Pour les novices qui lisent cet article, il est important de rappeler ce qu’est le référencement. Le référencement correspond à l’ensemble des stratégies qui ont pour but de positionner un contenu ou un site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Si on prend l’exemple de Google, le but va être de respecter au maximum les règles qu’il impose pour pouvoir se référencer correctement. Il y a plusieurs types de référencement:

Voyons maintenant quelques conseils en référencement pour ces trois types de référencement. 

II. 4 conseils en référencement naturel pour positionner son site web

2.1. Choisir les bons mots clés

Le choix de mots clés représente un gros pilier dans la plupart des stratégies de référencement. Pour les choisir, il y a deux principaux critères à prendre en compte. Il est important de les respecter au maximum pour espérer se positionner:

    • La concurrence sur les mot clé en question. C’est-à-dire tous les autres sites web qui tentent de se positionner dessus.
    • Le nombre de recherches mensuelles par les internautes.

En général, plus le nombre de recherches est élevé, plus la concurrence sera rude. C’est pourquoi il est intéressant de se positionner sur des mots clés longue traîne qui sont composés de trois mots ou plus. Ils ont souvent un nombre de recherche assez faible, mais suffisamment élevé pour que ce soit intéressant de se positionner dessus. Leur précision permet de répondre à une requête précise et non généraliste.

Si on prend un exemple tout bête, vous vous doutez bien qu’il est plus intéressant de se positionner sur le mot clé “agence de référencement » que sur “agence”. Le deuxième mot clé ne fournit pas assez d’informations pour pouvoir donner une réponse précise. Plus le mot clé est précis, plus notre contenu va être pertinent. Par exemple, le mot clé “agence de référencement payant” permettrait d’encore mieux satisfaire la demande des internautes.

On va également avoir plus de facilité à se positionner dessus car le nombre de concurrents sera beaucoup moins élevé. Pour trouver des mots clés intéressants:

    • Mettez vous à la place de vos prospects et demandez vous ce qu’ils pourraient rechercher sur internet.
    • Pensez aux besoins de votre cible et aux problématiques de votre domaine d’activité.
    • Utilisez des outils tels que Ubersuggest ou Semrush qui vous donneront des idées de mots clé qui sont recherchés avec leur nombre de recherche mensuel.

2.2. Favoriser l’expérience utilisateur

Le premier objectif de Google est de garder et augmenter son nombre d’utilisateurs. Une des meilleures manières d’accomplir cet objectif est d’ optimiser sans arrêt l’expérience de ses utilisateurs. Dans ce sens Google fait en sorte que ses algorithmes donnent les meilleures positions aux sites web qui eux même offrent une expérience optimal à  leurs visiteurs. 

Alors pour optimiser au mieux l’expérience de vos visiteurs:

    • Faites en sorte que vos pages se chargent assez vite.
    • Créez un champ de recherche.
    • Publiez du contenu qualitatif.
    • Ayez un site agréable à regarder ergonomiquement.
    • Variez les types de contenus (image, texte, vidéo…).
    • Créez un maillage interne.

2.3. L’optimisation technique

Le fait d’optimiser techniquement votre site va permettre d’indiquer aux robots de Google que votre site est pertinent, fiable, et recommandable.

Voici quelques recommandations technique à apporter ou vérifier sur votre site web:

    • Faites en sorte que votre site et vos pages soient bien indexés.
    • Optimiser la structure de vos url (utilisez des minuscules, les tiret du 6 pour les espaces, et votre mot clé principal tout en faisant en sorte qu’elle soit assez courte).
    • Créez et optimisez votre sitemap.
    • Structurez vos contenus pour aider Google à comprendre et analyser votre site plus vite.
    • Optimisez votre page 404 en redirigeant les visiteurs sur votre site.
    • Mettez votre site en mode responsive, cela améliorera également grandement l’expérience de vos visiteurs.
    • Évitez de dupliquer du contenu, Google le détectera et vous pénalisera.

2.4. La stratégie de netlinking, un très bons conseil en référencement

Le netlinking consiste à générer des backlinks. Ces derniers sont des liens externes à votre site qui redirige vers celui-ci. Ils doivent être à la fois qualitatifs et quantitatifs.

Ces liens doivent être placés sur des sites qui ont des visiteurs qui potentiellement peuvent être intéressés par votre site web et ce que vous proposez. Les backlinks génèrent deux gros avantages:

    • Il vont d’abord vous apporter un certain trafic. Sa quantité va dépendre du nombre de visiteurs mensuel qui se rendent sur le site en question combien de visiteurs vont voir la page où est situé le backlink.
    • Ils permettent également de gagner en autorité et montrer à Google qu’il peut faire confiance à votre site. Plus le site sur lequel votre lien est placé aura de l’autorité et une certaine notoriété, plus Google donnera de la confiance à votre site. Vous aurez alors plus de probabilité d’être mieux positionné dans les résultats des  moteurs de recherche.

Vous l’avez maintenant compris, l’endroit et le nombre de vos backlinks vont être déterminant dans votre stratégie de netlinking. Pour avoir, vous pouvez:

    • Proposer des articles invités.
    • Communiquer dans les forums ou dans les commentaires d’articles de blog.
    • Offrir un cadeau en échange.
    • Vous pouvez aussi en avoir naturellement si votre contenu est suffisamment qualitatif.

III. 5 conseils en référencement SEA pour positionner son site internet

Le référencement payant ou SEA est très efficace pour se positionner rapidement sur les moteurs de recherche tel que Google. En effet, après avoir mis en place une campagne sur Google Ads, vous pouvez être visible sur les mots clés que vous avez ciblé en moins de 48 heures. Contrairement au référencement gratuit qui peut mettre plusieurs mois.

La méthode de paiement est souvent au coût par clique, c’est-à-dire que vous allez apparaître dans les résultats de recherche et dès qu’un internaute va cliquer sur votre annonce, vous allez payer une certaine somme. Celle-ci est définie par le nombre de recherches mensuelles du mot clé et la concurrence.

L’inconvénient de cette méthode est que vous êtes dépendant de votre investissement. Le jour où vous souhaitez arrêter de payer, vous n’aurez plus aucune visibilité. Et si vous n’arrivez pas à être rentable, vous serez obligé de l’arrêter au bout d’un moment. Pour éviter cela suivez au mieux ces différents conseils en référencement payant. Tout comme le référencement payant, le choix des mots clés, notamment de longue traîne, est très important mais il y a d’autres optimisations à faire.

3.1. Les paramètres de votre compte et de vos campagnes

L’ensemble des paramètres que vous configurer doit être optimisé au mieux pour éviter de perdre de l’argent à cause d’un mauvais renseignement dans les paramètres.

Pour cela vous devez réfléchir où vous souhaitez diffuser votre annonce et quel va être votre objectif final (générer plus de lead, avoir plus de trafic, de vente ?).

3.2. Ajustez votre ciblage

Le ciblage est une partie très importante de votre annonce. Un mauvais ciblage peut vous faire perdre beaucoup de temps et d’argent. Voici trois questions que vous pouvez vous posez pour améliorer votre ciblage:

    • Ma cible utilise-t-elle plutôt un smartphone ou un ordinateur ?
    • Comment se comporte ma cible sur internet ?
    • Tout le paramétrage effectué est-il en corrélation avec ma cible ?

3.3. Structurez vos campagnes

Chaque campagne est composée de plusieurs groupes d’annonce que vous allez vous même définir. Il est conseillé d’avoir entre 7 et 10 groupes d’annonce par campagne maximum.

Les groupes d’annonce vont eux même être composés d’ environ 2 à 3 annonces. Vous devez définir 20 mots clé maximum par groupe d’annonce. Les mots clés ont bien sûr étaient choisis soigneusement comme expliqué un peu plus haut.

3.4. La page d’atterrissage 

Une fois que tout est en place, il est très important d’optimiser la page d’atterrissage par rapport à l’objectif que l’on s’est fixé au départ. Votre campagne peut être extrêmement bien optimisée, si la page d’atterrissage n’est pas cohérente et pertinente, votre campagne aura très peu de chances d’être rentable. 

Si vous avez un objectif de capture de lead, faites en sorte de proposer une landing page optimisée pour les conversions de façon à parfaire votre stratégie.

3.5. Analysez et optimisez

Une fois que vous avez vos premiers résultats, il faut déterminer ce qui n’a pas marché et pourquoi. Vous pouvez le faire grâce à Google analytics. Ainsi vous pourrez comprendre ce qui n’a pas fonctionné et éviter de le répéter.

En faisant plein de tests, c’est comme ça que vous allez pouvoir optimiser vos campagnes et devenir de plus en plus rentable sur le long terme.

IV. 2 conseils en référencement social pour positionner son site web

Le référencement social peut vous permettre d’augmenter considérablement l’autorité de votre site et donc sa notoriété.

4.1. Optimisez vos réseaux sociaux

Plus votre communauté sur les réseaux sociaux est grande, plus vous pouvez la rediriger vers votre site web, ce qui favorise forcément votre référencement de part le trafic qualifié qui arrive dessus.

Pour cela vous devez améliorer votre stratégie social média au maximum. Ce que vous ne devez pas oublier, c’est que les réseaux sociaux ont aussi un moteur de recherche d’intégrer. Plus vous optimisez votre profil avec les bons mots clés, plus vous avez de chance de ressortir que quelqu’un fera une recherche sur Facebook par exemple.

En faisant ces deux choses, vous avez aussi beaucoup plus de chance de ressortir dans les résultats de Google grâce aux réseaux sociaux.

4.2. Créez un lien en votre site web et vos réseaux sociaux

Imaginons que vous postez une publication sur Linkedin et que celle-ci connaît un succès en devenant viral. Si le lien de votre site y est intégré, Google va détecter que votre site intéresse beaucoup de personnes sur les réseaux sociaux. Vous avez alors encore plus de chance d’être bien référencé.

N’oubliez surtout pas d’insérer les liens de vos réseaux sociaux sur votre site pour créer un lien supplémentaire.

V. 3 conseils en référencement local pour positionner son site web

5.1. Adapter les mots clés

La stratégie des mots clés reste la même qu’expliqué plus haut à un détail près. Vous devez ajouter une zone géographique au début ou à la fin de vos mots clés. Cette zone doit correspondre à votre zone d’intervention ou de chalandise. Elle peut être une région, un département, une ville ou encore un quartier.

5.2. Avoir un profil Google my business

Créer un profil My Business permet de se référencer localement en tant qu’entreprise. Grâce à ça vous pouvez apparaître sur Google maps et dans les premières positions plus rapidement. Attention cependant à bien optimiser votre profil selon des mots clés bien spécifiques pour dépasser vos concurrents.

5.3. Les backlinks locaux

En essayant de trouver des backlinks locaux, vous pouvez pourquoi pas trouver des partenariats intéressants. En effet, si vous proposez à une ou plusieurs entreprises de faire par exemple un échange de backlinks, cela peut déclencher diverses opportunités par la suite.

Cette autre stratégie peut paraître évidente mais elle peut être très efficace selon votre domaine d’activité. Par rapport à votre activité et votre zone géographique, vous pouvez souvent trouver des annuaires en ligne. Il vous permettront d’y mettre le lien de votre site et de vous amener un certain trafic selon leur nombre de visite

Conclusion sur les conseils en référencement pour positionner son site web

Pour conclure, on peut dire qu’avec les différents conseils en référencement que nous avons vu, vous pouvez dès à présent mettre en place ou optimiser votre stratégie de référencement. Le fait de combiner plusieurs stratégies paraît intéressant. En effet, elles sont tout à fait complémentaires. Si cela vous intéresse mais que vous n’avez ni le temps, ni les compétences, ni l’envie de vous former, vous pouvez toujours faire appel à une agence de référencement.