Comment faire du référencement SEO ?

Comment faire du référencement SEO ?

Le référencement SEO, également appelé optimisation pour les moteurs de recherche, se définit comme l’objectif d’avoir une meilleure position dans les résultats d’une recherche qu’un utilisateur aura effectuée. Cette optimisation pour les moteurs de recherche constitue un enjeu bien conséquent pour de nombreux sites ou applications. En effet, vous l’aurez sûrement compris, mais meilleure est le référencement, plus grande sera votre visibilité. 

Aucun expert ni agence ne peut vous garantir les meilleures places en termes de résultat de recherches Google. Cela dit, plusieurs méthodes existent et quelques notions et critères sont à respecter pour un référencement plus qualitatif quant à votre structure web.

I. L’importance et les enjeux du référencement SEO

Les chiffres parlent d’eux-mêmes, plus de 75% des internautes ne vont pas au-delà de la première page des résultats. Pourcentage bien conséquent qui exprime bien le comportement des utilisateurs d’internet et l’importance d’avoir son site qui apparaît dans les premiers. 

L’optimisation pour les moteurs de recherche représente une des principales sources de visibilité, après la publicité. Mais contrairement à cette dernière, ce référencement SEO peut être réalisé de manière indépendante, avec plusieurs techniques qui permettent de valoriser votre page et, par la suite, lui faire gagner des places dans les résultats. 

Elle est donc moins coûteuse que la publicité en règle générale mais bien évidemment moins efficace. Seulement, si un internaute tombe sur votre site, votre offre devrait représenter sa demande au vu de sa recherche. Et ceci a de forte chance de se produire grâce à votre référencement, ce qui fait de ce dernier le premier levier d’acquisition de trafic digital.

II. Les critères bénéfiques 

Le référencement n’est pas quelque chose de très simple, cela demande du temps, de la précision et de la recherche. 

2.1. Quelques notions à prendre en compte 

Lors d’une recherche effectuée sur n’importe quel moteur, les résultats s’affichent en fonction des mots-clés. Ces derniers doivent donc être utilisés judicieusement afin de permettre le plus de visibilité possible. En plus des mots-clés, les balises HTML, celles qui la composent ainsi que l’URL sont tout aussi importants. Tous ces facteurs qui entrent en jeu dans le référencement forment la pertinence de la page ou du site.

La notoriété de votre site est également à prendre au sérieux. Lorsque l’on parle de notoriété, on parle de sites internet qui redirigeront directement sur votre plateforme web. Pour cela, il faut bien évidemment que le sujet coïncide entre les deux sites. De plus, il est préférable que le site qui redirige vers le vôtre ait déjà une certaine popularité afin que cette méthode ne soit pas inutile.

Il est très important que le site soit adapté à n’importe quel appareil. Les téléphones et tablettes font souvent l’objet de plaintes des internautes envers des sites qui posent problème lorsqu’ils ne sont pas ouverts depuis un ordinateur. Le temps de chargement des pages doit être réduit le plus possible afin de créer et d’améliorer une bonne expérience utilisateur. De plus, les informations au sein du site doivent être concises et simples à retrouver. 

Une solution, parallèle à celles exprimées, peut aider votre site à améliorer son référencement. Présent dans la partie technique du SEO, le JavaScript peut se montrer bénéfique sur de nombreux points. Beaucoup croient que le JavaScript SEO est mauvais, or il facilite le travail des crawlers ainsi que la visite du site. Technique éloignée de l’habituel, ce dernier est à utiliser à bon escient et avec modération. En effet, le rendu d’une page peut-être plus lourd, amenant des difficultés pour le moteur de recherche dans sa capacité à l’analyser.

2.2. Des critères plus discret mais qui ont leur importance

La présence de contenu enrichi favorise l'expérience client, l’affluence de visite du site et donc, indirectement, le référencement au sein du moteur de recherche. Par “contenu enrichi”, nous insinuons la présence d’images de vidéos, de schéma, de graphique… répondants bien sûr à la recherche de l’internaute. 

La sécurité du site internet, dans le cas où il comporte des produits ou des services, donc une capacité d’achat et un moyen de paiement, la cybersécurité est indispensable pour l’évolution de sa structure web. Aussi bien pour la protection des données personnelles telles que les informations bancaires, les adresses, noms et numéros de téléphone que pour la protection de vous-même et donc de votre propre site. Un système de sécurité est une des grandes priorités pour tout internaute. C’est au sein de l’URL que l’on peut le plus facilement constater si une cybersécurité a été mise en place, en regardant au début de ce dernier, il doit y avoir “https” et non “http”.

2.3. : Améliorer votre référencement SEO par vos images

Contrairement à ce que l’on peut penser, les images représentent un atout important dans votre référencement. En effet, c’est avec la balise alt, le texte accompagnant votre image et la décrivant ainsi que le sujet sur lequel elle porte que votre image gagnera en visibilité. L’optimisation pour les moteurs de recherche serait valorisée, du fait de celle de votre image qui “améliore” votre site. Tout se fait par le texte alternatif de la balise alt, au mieux votre texte est concis et intéressant pour la recherche, au mieux votre site sera référencé. 

Avec une longueur recommandée de 125 caractères maximum, la rédaction d’un texte alternatif de qualité est donc, vous l’aurez compris, très importante. Il est d’avis de ne jamais commencer ce dernier par “image/photo de…” par peine d’être barbant et que cela soit répété pour chaque image. L’idée est d’être simple mais précis, préciser le type de photo, qui et ce qu’elle contient, l’action qui s’y déroule et la situer dans l’espace-temps.

III. Les critères pénalisants

En effet, il n’existe pas que des critères positifs qui améliorent le référencement d’une page ou d’un site. Nombreux sont les facteurs qui pénalisent lourdement cette recherche de popularité. 

On peut notamment citer le fait que le site mis en cause soit considéré piraté ou ayant du contenu issu de piratage. Chose très mal vue au sein des internautes mais aussi et surtout par les moteurs de recherches qui ont, pour la plupart du temps, très peu de difficultés à les identifier. C’est ici que le SEO black hat fait son entrée. Astuce utilisée par de nombreux sites, elle permet de créer de faux liens qui redirigent vers un site à référencer, ce qui entraîne par la suite le piratage de ce dernier. C’est par les failles de sécurité de certains CMS que ces pirates parviennent à leurs fins.

Autre critère pénalisant, le contenu dupliqué externe. Celui-ci se traduit comme la présence d’un même contenu sur deux sites différents. Quasiment systématiquement provoqué par des voleurs, le contenu dupliqué externe représente un vrai problème, aussi bien pour les moteurs de recherche que pour les internautes. Mais les sites restent les plus pénalisés par ce phénomène car il entraîne bien souvent la perte de confiance de ces structures web par le moteur de recherche qui voit des pages existantes en double. 

L’un des aspects qui déplait le plus les internautes, surtout en ce moment, est la présence massive de publicité. Même si elle représente pour beaucoup de sites la principale source de revenu, elle est nocive au succès de beaucoup d’entre eux. Appelés également “backlinks toxiques”, ces publicités, comme son nom l’indique, sont toxiques. Aussi bien pour les internautes que pour le site sur lequel ils apparaissent. Bien souvent très peu fiables et mal fréquentées, ces dernières sont sources de virus et représentent un enjeu capital pour les structures web qui souhaitent évoluer. Les backlinks peuvent avoir un impact majeur sur le référencement. Malheureusement, beaucoup de sociétés ne sont pas au courant des sites malveillants qui sont reliés au leur, ce qui peut nuire considérablement à la confiance que le moteur de recherche vous accorde. Il est toutefois bien sûr possible de supprimer ces liens nocifs par l’action de désaveu. Cela dit, certains d’entre eux paraissent pour des spams, mais peuvent en réalité aider votre site dans sa quête de référencement. Attention à bien les choisir ! 

IV. Si c’est un réseau de blogs privé

De nombreux sites utilisent un réseau de blogs privés, celui-ci se traduit par la création de plusieurs blogs menant tous à un site principal. Les PBN (Private Blog Network) en anglais, ont donc pour objectif principal d’augmenter la visibilité d’une seule et même structure web. Pour parvenir à améliorer le référencement de réseau de blogs privé, plusieurs méthodes sont à employées. Un nom de domaine pertinent aura forcément un succès plus conséquent qu’à son inverse. De plus, il peut-être judicieux de bénéficier, par le rachat ou le don, de domaines expirés, libres ou simplement dont vous racheter les droits. Ceci augmentera votre référencement du simple fait que ces domaines existaient auparavant, ce qui aura un impact plus puissant. Un second principe qui vous aidera, est de faire des sites différents. Le fait qu’ils ne se ressemblent pas vous évitera un mauvais classement de ces derniers par Google qui trouve ça anormal lorsque plusieurs sites se ressemblent trop. Pour ce faire, il est également recommandé de varier les paramètres de chaque site.

Retenons que le but principal n’est pas de créer des blogs inutiles, il faut proposer des contenus variés mais toujours en lien direct avec le site principal. La qualité du blog reste quelque chose à ne pas négliger. Il faut tout de même intéresser l’internaute afin de l’inviter à aller plus loin et à visiter le blog plus en profondeur. C’est pourquoi, l’activité sur chacun d’eux est quelque chose qu’il faut entretenir au fil du temps, de par la publication d’articles originaux, de News… Toutefois, le maillage interne reste une notion capitale pour le référencement. Il faut implanter ses liens de façon stratégique et organisée.

Conclusion sur le référencement SEO

Le référencement SEO est quelque chose de très complexe qu’il faut réaliser avec concision et stratégie. La mise en place d’un programme, le respect des règles et l’écoute des conseils sont les meilleures choses à faire pour améliorer et augmenter son référencement sur n’importe quel moteur de recherche.