Audit SEO Concurrent

Quel que soit le domaine d’activité d’un site web, il est essentiel de connaître ses concurrents afin de maintenir une position avantageuse. Cette connaissance permet de rester compétitif, d’encourager l’innovation et d’éviter d’être pris au dépourvu. Toutefois, dans le domaine du web, les concurrents ne sont pas toujours ceux auxquels on s’attend. Il n’est pas rare qu’un référenceur, après avoir effectué un audit SEO concurrent, entende cette remarque de la part d’un client : « C’est étrange, je ne retrouve pas mes véritables concurrents dans votre rapport… »

L’analyse concurrentielle est une part importante de l’analyse stratégique, que ce soit en vente, en marketing ou en référencement naturel (SEO). permet à une entreprise d’évaluer les opportunités sur un marché tout en identifiant ses principaux concurrents. Lors de l’étape d’audit de référencement, les agences SEO effectuent généralement une analyse concurrentielle sur trois niveaux distincts :

• Étude du nombre de mots-clés pour lesquels chaque concurrent se positionne, ainsi qu’une analyse détaillée des différentes thématiques des requêtes.
• Analyse des optimisations SEO réalisées sur les sites des concurrents (On-Site) : cela comprend les optimisations techniques, ergonomiques, la conception de l’arborescence du site, ainsi que la production de contenus sur le site et le blog.
• Analyse des liens externes (backlinks) reçus par les concurrents, ainsi que de leur stratégie de netlinking développée.

En réalisant ces analyses, les agences SEO peuvent obtenir une vision complète de la concurrence et identifier les forces et les faiblesses de chaque concurrent, ce qui permet de formuler des recommandations et d’élaborer une stratégie de référencement plus efficace.

I. Comment effectuer une analyse SEO des concurrents en 4 étapes ?

1.1. Identifier ses concurrents

Pour commencer votre stratégie SEO, il n’est pas nécessaire de recourir immédiatement à une agence spécialisée. La première étape consiste à identifier les principaux concurrents présents dans les 10 premiers résultats des moteurs de recherche pour vos requêtes concurrentielles clés. Vous pouvez utiliser l’outil de planification de mots-clés gratuit de Google pour établir une liste concise de mots-clés pertinents pour votre marché et les plus recherchés sur Google. Si vous n’avez pas encore lancé de campagnes de mots-clés payants, vous pouvez vous tourner vers des outils gratuits tels que la version gratuite d’Ubersuggest de Neil Patel.

Cependant, l’utilisation d’un outil SEO spécialisé dans l’analyse concurrentielle et le suivi des positions, comme SEMRush, simplifiera considérablement la tâche. Il vous permettra d’identifier en quelques clics vos concurrents directs et indirects, sans avoir à saisir chaque mot-clé dans le moteur de recherche.

1.2. Réaliser un audit de positionnement concurrentiel

Pour réaliser le premier audit SEO concurrent, il est recommandé de faire appel à une agence spécialisée en référencement naturel (SEO) qui dispose de l’expertise et des outils nécessaires. L’objectif de cet audit est de mesurer la quantité et la qualité du positionnement des concurrents préalablement identifiés.

Avant d’entamer l’analyse et la recherche de mots-clés, il est utile de vérifier l’état d’indexation des sites concurrents dans le moteur de recherche de Google. Cela peut être fait en utilisant la commande « site:nomdedomaine.com » dans le moteur de recherche. Il est important de noter qu’il n’y a pas de corrélation directe entre le nombre de pages indexées et le nombre de mots-clés sur lesquels un site se positionne. Cependant, le nombre de pages indexées peut donner une estimation de la taille d’un site, et par conséquent de sa capacité potentielle à se positionner sur différentes requêtes.

En résumé, pour réaliser cet audit, il est recommandé de s’appuyer sur une agence SEO qui possède l’expertise et les outils nécessaires. Avant d’analyser les mots-clés et les positions des concurrents, il est conseillé de vérifier l’indexation des sites concurrents dans le moteur de recherche de Google en utilisant la commande « site:nomdedomaine.com ». Cela peut fournir une indication sur la taille et la capacité potentielle de ces sites à se positionner sur différentes requêtes.

1.3. Étudier les stratégies d’optimisation et de contenu sur la page des concurrents

1.3.1. Analyse des optimisations on-page effectuées par les concurrents

Une fois que les mots clés ont été soigneusement sélectionnés, il est important de créer une structure d’arborescence qui convient à la fois aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche, également appelés « crawlers ». Pour ce faire, la construction de l’arborescence doit prendre en compte les éléments suivants :

• • • Les pratiques utilisées par les concurrents : Il est utile d’analyser les concurrents pour identifier les bonnes pratiques mises en place par les sites qui occupent les premières places dans les résultats de recherche.
    • Les mots clés ciblés : Les mots clés choisis doivent être intégrés de manière logique et cohérente dans la structure de l’arborescence.
    • Le regroupement logique et thématique des pages clés : Il est recommandé de regrouper les différentes pages clés du site web de manière logique, en utilisant par exemple un cocon sémantique ou des silos.

Pour mener à bien cette analyse, il est recommandé d’utiliser des outils d’analyse de crawl tels que OnCrawl, Hextrakt ou Screaming Frog. Ces outils permettent d’examiner divers éléments SEO en fonction de la stratégie de positionnement choisie, tels que :

• • • Le parcours et l’expérience utilisateur sur les pages stratégiques.
    • Les balises de titre (titles) des pages stratégiques.
    • L’optimisation des balises de description (meta description).
    • Les titres de page (h1) ciblent des mots clés stratégiques.
    • Optimisation de la structure sémantique des pages (structure HN).
    • La mise en place d’un maillage interne cohérent et thématique, ainsi que d’un fil d’Ariane.
    • La construction d’URLs optimisées.
    • La mise en place de données structurées (schema markup).
    • L’optimisation de la navigation à facettes pour les sites e-commerce.
    • L’utilisation de redirections massives et la correction des pages en erreur 404.
    • L’optimisation du temps de chargement des pages.
    • La stratégie multilingue, le cas échéant.

En utilisant ces outils d’analyse de crawl, il est possible d’effectuer un examen approfondi de la structure et des éléments SEO d’un site web afin d’optimiser sa visibilité dans les moteurs de recherche.

1.3.2. Analyse des optimisations on-page effectuées par les concurrents

L’analyse des contenus des concurrents SEO est essentielle pour évaluer le niveau de maturité de leur stratégie de content marketing et déterminer les actions nécessaires pour se positionner sur les requêtes ciblées. Voici quelques exemples des aspects à analyser sur les différentes pages de contenu des sites concurrents tels que les pages catégories, sous-catégories, les landing pages spécifiques, les contenus de blog, etc. Cette liste n’est pas exhaustive, mais elle offre un aperçu des éléments clés à prendre en compte :

• • • Longueur moyenne des contenus : Évaluer la longueur des articles ou des pages de contenu pour déterminer si les concurrents privilégient des contenus plus longs ou plus courts.
    • Optimisation de la structure des contenus et expérience SEO : Examiner la manière dont les contenus sont structurés, tels que l’utilisation des balises de titre (H1, H2, etc.), des balises de paragraphe, et l’optimisation générale pour les moteurs de recherche.
    • Analyse sémantique des contenus : Vérifier si les concurrents utilisent des mots clés pertinents et des termes sémantiquement liés dans leurs contenus, ce qui peut améliorer leur pertinence pour les requêtes de recherche.
    • Réponses aux questions des utilisateurs : Identifier si les concurrents répondent de manière exhaustive et précise aux questions fréquemment posées par les utilisateurs, ce qui peut les aider à se positionner en tant qu’autorité dans leur domaine.
    • Optimisation des images : Vérifier si les concurrents optimisent leurs images en utilisant des balises Alt, ce qui peut contribuer à l’amélioration du référencement des contenus visuels.
    • Liens internes : Examiner la présence de liens internes pertinents dans les contenus, permettant de guider les utilisateurs vers d’autres pages importantes du site.
    • Fréquence de publication : Évaluer la régularité avec laquelle les concurrents publient de nouveaux contenus, car une fréquence de publication élevée peut influencer leur positionnement.
    • Indexation et positionnement des contenus stratégiques : Vérifier si les contenus clés des concurrents sont correctement indexés par les moteurs de recherche et si leur positionnement dans les résultats de recherche est favorable.
    • Organisation des contenus du blog : Analyser la catégorisation des contenus du blog des concurrents pour identifier les thèmes abordés et la structure adoptée.
    • Contenu dupliqué : Identifier tout contenu dupliqué potentiel, qui peut nuire au classement dans les moteurs de recherche.

L’analyse concurrentielle permet également de générer de nouvelles idées de contenus pour enrichir une stratégie de contenu déjà en place.

1.4. Analysez les liens entrants et les autorités de domaine concurrentes

L’analyse concurrentielle finale porte sur la popularité des différents sites concurrents. Elle vise à évaluer à la fois la quantité (nombre de liens) et la qualité (thématisation) des liens externes reçus (netlinking) par les différentes pages des sites qui se positionnent sur des requêtes génériques. Cela nous permettra d’estimer l’investissement nécessaire pour concurrencer les sites présents en première page. Pour mener cette analyse de manière approfondie, il est recommandé de combiner les données fournies par les outils les plus couramment utilisés tels que Majestic SEO, SEO Observer, Ahrefs et Link Explorer de Moz. En outre, ces données de netlinking peuvent être associées à des données de positionnement pour une analyse plus précise.

En utilisant toutes ces informations, il est possible de prendre des décisions éclairées pour améliorer son référencement naturel, telles que déterminer sur quelles thématiques il est possible de se positionner et décider si la mise en place d’une stratégie de netlinking est nécessaire.

II. Concurrence SEO

Dans la plupart des cas, les clients donnent souvent des retours similaires concernant la concurrence après un audit SEO concurrent : ils ne retrouvent pas toujours les concurrents qu’ils avaient mentionnés ou auxquels ils pensaient. En réalité, la concurrence réelle diffère considérablement de la concurrence sur le web, et de nombreux annonceurs en sont encore peu conscients. Prenons l’exemple d’un vendeur de chocolat à Nantes qui souhaite référencer son site pour le terme « chocolat en ligne ». Il est fort probable que les principaux concurrents qui ressortiront de l’audit ne seront pas les petites boutiques de chocolat du département de la Loire-Atlantique. Ce sont probablement les concurrents directs du client pour lequel la prestation est réalisée, mais ils ne sont probablement pas ses concurrents sur Internet. Il est même possible que aucun des concurrents mentionnés par le chocolatier de Nantes ne possède un site web (ce qui facilite le référencement, bien sûr).

Un autre exemple concret est lorsque l’on effectue une analyse approfondie des concurrents d’un site internet. On retrouve souvent des sites tels que Wikipédia, YouTube, Comment ça marche ou encore Doctissimo. Dans la plupart des cas, ils ne sont pas des concurrents au sens premier du terme, car ils ne vendent pas les mêmes produits ou services. Pourtant, ce sont bel et bien des concurrents sur le web, car ils occupent des positions sur vos mots-clés. Cependant, il est important de ne pas tirer de conclusions hâtives et de ne jamais affirmer que les concurrents d’un client ne sont pas les siens. Même si cela est vrai dans 95 % des cas, on ne peut en être certain que si une analyse approfondie des mots-clés a été réalisée.

III. Mots clés

Une étape cruciale pour comprendre ce que recherchent réellement les internautes est d’effectuer une analyse des mots-clés. Parmi les outils qui peuvent vous aider à dresser une liste complète de ces mots-clés, on peut citer :

• L’outil de planification des mots-clés de Google : Google Ads Keyword Planner, disponible sur Google Ads
• SEMRush
• Ubersuggest

Il existe bien d’autres outils, mais l’idée principale est que ces outils vous permettent de ne pas négliger une expression à laquelle vous n’auriez pas pensé. Bien que ce ne soit pas le sujet de cet article, le concept est simple :

• Trouver tous les mots-clés pertinents dans le secteur d’activité, y compris toutes les variantes, synonymes et termes connexes
• Classer ces mots-clés par thématique
• Éliminer ceux qui génèrent un faible volume de recherches par mois

Ainsi, en utilisant ces outils, vous serez en mesure de dresser une liste exhaustive de mots-clés pertinents et de mieux comprendre les intentions de recherche des internautes dans votre domaine d’activité.

IV. Trouvez vos concurrents SEO

Après avoir établi une liste de mots-clés, de nombreux professionnels du web ont tendance à les regrouper sans distinction, alors qu’il est essentiel de les classer afin d’identifier les concurrents pertinents pour chaque thématique de mots-clés. En effet, plusieurs outils tels que SeeUrank ou SEMrush permettent de mettre en évidence les 20 concurrents (ou plus) les mieux positionnés pour une liste d’expressions données. Le principe est simple : vous répertoriez tous les sites qui apparaissent pour les mots-clés que vous ciblez, puis vous identifiez ceux qui se démarquent le plus fréquemment, en particulier ceux qui se classent régulièrement en première position ou dans le top 3.

Il est également recommandé de pondérer les classements. Voici les étapes à suivre :

• • Pour chaque mot-clé, notez les sites qui se positionnent dans les 20 ou 30 premières positions de Google.
  • Dans un nouveau tableau, répertoriez chaque domaine positionné et indiquez combien de fois il se classe à une position spécifique : 3 fois en première position, 2 fois en deuxième position, 0 fois en troisième position, etc.
  • Ensuite, pondérez ces chiffres en accordant plus de poids aux mots-clés qui se classent le mieux.

Cette dernière partie est subjective, mais vous pouvez utiliser une grille de classement où chaque position perd 25% de points par rapport à la précédente. Par exemple :

• • 0,02 points pour la 30ème position
  • 0,42 points pour la 20ème position
  • 7,5 points pour la 10ème position
  • 31,65 points pour la 5ème position
  • 56,25 points pour la 3ème position
  • 75 points pour la 2ème position
  • 100 points pour la 1ère position

Ceci n’est qu’un exemple, mais il est essentiel de pondérer l’analyse des positions : un concurrent qui se positionne constamment en deuxième page n’est pas un concurrent difficile à surpasser.

V. Soyez prudent avec votre choix de mots-clés

Il y a cependant un problème, car certains termes peuvent potentiellement fausser votre analyse.

Prenons un exemple pour mieux comprendre. Si nous analysons la concurrence du site « Comptoir du Chocolat », un chocolatier en ligne, sur les mots-clés tels que « chocolat en ligne », « chocolaterie » et « Comptoir du Chocolat », voici le classement des concurrents les mieux positionnés. L’analyse a été réalisée avec le logiciel Yooda SeeUrank Falcon, attribuant à chaque concurrent un indice allant de 0 à 100. Un indice de 100 est attribué au concurrent qui, sur l’ensemble des mots-clés, obtient le meilleur positionnement.

VI. Valorisez la vraie concurrence SEO

Pour effectuer un audit SEO complet et identifier les véritables concurrents, il est crucial de classifier les mots-clés identifiés lors de l’audit. Chaque mot-clé retenu doit être classé par ordre d’importance et par thématique. Cela permet d’avoir une vision globale des mots-clés les plus importants à travailler en référencement, selon leur pertinence et leur importance.

Grâce à cette classification, vous serez en mesure de fournir à votre client des réponses précises et cohérentes pour chaque expression ciblée. De plus, une fois cette analyse effectuée, vous pourrez procéder à l’audit SEO des concurrents afin de comprendre pourquoi ils se positionnent mieux que vous. Est-ce dû à leurs liens, à leurs contenus ou encore à la structure de leur site web ? Cela vous permettra d’obtenir des insights pertinents et de formuler des recommandations pour améliorer votre positionnement par rapport à ces concurrents.

Conclusion sur l’Audit SEO Concurrent

Toute l’équipe RGG est toujours heureuse de discuter avec vous de vos attentes en matière de référencement naturel, notamment pour toute question relative à l’analyse AUDIT SEO de votre concurrence. Lors de notre analyse SEO de votre site, nous examinerons les problèmes liés au référencement naturel et à la structure de votre site Web. Un audit SEO peut vous aider à identifier les faiblesses de votre site afin que vous puissiez les corriger. Ce processus est essentiel pour le succès de votre stratégie de référencement naturel.

Le référencement naturel peut sembler complexe au premier abord, et il est courant de se demander combien de temps il faut pour obtenir des résultats tangibles. Les délais peuvent varier en fonction de plusieurs facteurs, tels que la compétitivité de votre secteur, l’état actuel de votre site et les efforts que vous consacrez à l’optimisation SEO. En général, il faut souvent plusieurs mois pour commencer à voir des améliorations significatives dans le classement de votre site sur les moteurs de recherche.