REFERENCEMENT SEM

Eh oui, le marketing s’applique également aux moteurs de recherches ! Nous vous en apprenons davantage pour réaliser un bon référencement SEM.

L’objectif de ce marketing est d’utiliser les compétences des robots de moteurs de recherches à des fins personnelles et augmenter le trafic de votre site web pour, sur le long terme acquérir des parts de marché. C’est donc de manière générale le référencement global d’un site. En France, la quasi-totalité du SEM est fondée sur l’existence du géant Américain Google et est basée sur la recherche d’achats de produits ou services ou tout autres activités monnayables.

Pour faire simple, le SEM est l’addition du SEO et du SEA : Search Engine Optimization (ou référencement naturel) et Search Engine Advertising (référencement via publicités sur moteurs de recherches). On y ajouter parfois le SMO ou Social Media Optimization qui correspond à l’optimisation via les réseaux sociaux. Le SEM regroupe donc tout un ensemble de techniques à des fins uniquement commerciales.

Il est très fréquent de confondre SEM et SEA, en croyant que le marketing est forcément synonyme de publicité et donc de référencement payant. Or, c’est loin d’être le cas.

SEO et SEM
Référencement SEM
  • Qui est concerné par le SEM?

Le SEM peut concerner toute personne possédant un site web, notamment les professionnels qui souhaitent acquérir des parts de marché supplémentaires. Et vous avez beau avoir un site clair, bien rédigé et un beau design, il vous faudra tout de même une bonne optimisation qui va obligatoirement passer par le SEM.

Le SEM, ou la combinaison du SEA et SEO va facilement vous permettre d’apparaître parmi les premiers résultats dans le ranking Google. Le robot cherche à proposer les résultats les plus adaptés aux internautes, soit parce qu’ils auront cherché des mots-clés très précis, soit parce que les expressions, la localisation et le comportement sur le web se rapprochent du site.

Tous les moteurs de recherches sont concernés par le SEM : Google, Bing, Yahoo, Orange… Mais c’est Google qui compte, en France, environ 90% des recherches totales.

  • Pourquoi utiliser le Search Engine Marketing?

Tout site internet en ligne doit être vu! C’est la première et la meilleure des raisons; vous cherchez à ce que des internautes vous lisent; sinon aucun intérêt à perdre du temps pour créer un site.

Si vous avez recours au SEM, qu’il soit payant ou gratuit, vous générez plus de visites sur votre site. Et comme toute stratégie marketing, vous devez cherchez à comprendre les besoins, les goûts et les attentes de vos clients. Le but d’une stratégie marketing, digitale ou on, est de pousser vos prospects à acheter, à consommer. En fait, vous attendez le moment de conversion, grâce à l’entonnoir de conversion, où le simple visiteur deviendra un acheteur fidèle et récurrent. Sur internet, il pourra même devenir un membre de vos communauté, voire au mieux un ambassadeur de votre marque.

Par le SEM, vous cherchez à communiquer facilement et rapidement avec vos prospects. Ce type de marketing direct est bien plus simple et plus rapide que le marketing qu’on peut appeler “indirect”. Vous pourrez notamment faire de réelles économies.

  • Comment suivre vos capacités SEM?

L’outil le plus célèbre pour suivre vos performances est Google Analytics, mais il existe d’autres outils, certes moins connus, issus des autres moteurs de recherches.

Vos performances dépendent de la qualité de votre contenu, de votre optimisation et pour le SEA  du coût par clic ou par vue, du nombre d’impression…

  • Avec ou sans SEM?

Le SEM peut être utilisé pour améliorer votre communication et marketing web ou tout simplement pour répondre à une polémique, c’est par exemple ce qu’a fait un géant Suédois du mobilier il y a de cela quelques années. Pour contrer une polémique vous devez absolument réfléchir au moindre mot que vous utilisez. Vous devez communiquez en totale transparence avec vos prospects.

Vous avez donc d’autant plus intérêt à utiliser le SEM en temps de crise dans votre entreprise afin de “cacher” les articles les plus négatifs pour votre entreprise, surtout quand on sait que les médias sont de plus en plus à l’affût de querelles entre entreprises, personnalités…

Conclusion sur le Référencement SEM

Pour résumer, le SEM est la combinaison du SEA, SEO et SMO. L’objectif final est de rendre votre site visible pour ne pas créer un blog uniquement lu par les robots!

De nombreuses techniques existent aujourd’hui et vous pouvez faire le choix selon l’argent que vous souhaitez attribuer à votre stratégie marketing digital, le temps que vous pouvez y consacrer, si vous avez un référenceur spécialisé et entièrement dédié dans votre entreprise… En conséquence out va dépendre de vos moyens.

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