Le référencement gratuit , qu’est-ce que c’est ?

Le référencement naturel gratuit

Le référencement gratuit

Sous entendu "Le référencement naturel gratuit"

Le référencement naturel, aussi nommé SEO (Search Engine Optimization), correspond à l'ensemble des actions et techniques visant à améliorer le positionnement d’une page web dans les premiers résultats de recherche lors d’une recherche sur les moteurs de recherche. Le référencement intervient à plusieurs moments sur différents aspects de la page web.

C’est un programme basé sur un puissant algorithme qui classe les sites, le but avec le référencement naturel est de coller au mieux aux attentes du moteur de recherche en utilisant toutes les caractéristiques demandées pour ne pas recevoir de malus pouvant être attribués.

En quoi est-il considéré comme naturel ?

On appelle le référencement gratuit le référencement naturel mais qu’en est-il réellement ? Malgré son nom, ce référencement fait appel à des techniques avancés dans le principe est d’influencer le positionnement d’une page web. Le mot naturel est fait pour se différencier du référencement payant fonctionnant notamment grâce à des liens sponsorisés. Cependant le mot naturel peut convenir au référencement SEO puisqu’il fait en sorte de coller aux attentes des moteurs de recherches en utilisant leurs besoins qui par la suite verra notre site augmenter dans son placement sur les pages de résultats naturellement suite aux changements SEO effectuées sur le site. De par son principe le référencement naturel est complètement gratuit car c’est au propriétaire du site de gérer lui-même son référencement en fonction de ses propres besoins en sachant qu’aucune contrepartie n’est demandée par les moteurs de recherches.

Les objectifs du référencement naturel :

Les objectifs du référencement SEO sont multiples avec un but commun étant l’amélioration du positionnement sur les pages de résultats de recherche en collant aux attentes et exigences des programmes de référencement des moteurs de recherche. Les objectifs commencent à la base de la page tel que :
- La modification des URLs : On adapte alors l’URL en fonction de tendances actuelles mais aussi en fonction de certains mots clés les plus recherchés pouvant être fidèle à la page web.
- La modification des balises méta : On optimise les métas description en fonction des tendances et du contenu de la page pour attirer au maximum les usagers.
- Utiliser le HTTPS : Utiliser la sécurisation des transmissions de données permet une mise en avant des moteurs de recherche qui souhaitent créer un internet plus sûr pour ses utilisateurs.
D'autres objectifs sont durables et à utiliser plus régulièrement sans pour autant modifier la page directement notamment avec :
- L'analyse du trafic : Avoir un outil d’analyse du trafic permet de récolter des informations sur les visiteurs, cela permet de mieux s’adapter à son audience.

A. Accessibilité

Le référencement naturel est-il accessible à tous ? En effet les techniques et astuces sont nombreuse et facile à trouver mais qu’en est-il dans la pratique, cela nécessite-t-il de grandes compétences en informatique ?

Les bases du référencement tel que la modification et l’optimisation des balises et du code nécessite certaines connaissances dans le langage de programmation HTML. Mais cela reste les bases de ce langage car il n’est nécessaire que de modifier certaines lignes et non d’en créer de nouvelles. Suite à une formation aux programmations du web une personne peut-elle même modifier certaines lignes du code HTML pour optimiser son référencement naturel. Mais ce référencement demande surtout du bon sens et du temps pour pouvoir optimiser ses pages web, en effet avec les nombreuses sources gratuites disponibles sur internet permettent un bon suivi.

Trois qualités sont essentielles pour maîtriser le référencement SEO :

- Savoir rédiger :

Il faut savoir rédiger du contenu de qualité pour les visiteurs et les moteurs de recherche en prohibant le recopiage de contenus déjà existants. Il faut être rigoureux dans la syntaxe et dans la construction de la page en y ajoutant des titres etc...

- Connaissances Marketing :

Il faut savoir se mettre dans la peau d’un utilisateur lambda pour mieux comprendre les attentes des utilisateurs et s’adapter au mieux aux attentes. Et cela permet de comprendre le système des mots clés pour effectuer une étude concurrentielle pour mieux se positionner.

- Notion techniques :

Certaines notions de langage web doivent être acquises pour permettre la modification du contenu et du balisage, suivre des formations sur le langage web peut être une bonne solution.

Il n’est pas nécessaire de connaître parfaitement tous ces points, cela s’apprend avec l'expérience pour acquérir les bonnes notions, pratiques.

B. Manuel ou automatique ?

Des logiciels permettent d’avoir un référencement naturel automatique, cependant cela apporte rarement le résultat souhaité. Il est préférable de pratiquer le référencement manuellement pour une meilleure efficacité et un référencement personnalisé.

- Le référencement automatique :

Certaines offres de référencement SEO promettant une meilleure visibilité pour vos pages existent sur le web mais en réalité ces offres proposent en réalité :

  • Une vague idée des mots clés car ce sont les moteurs de recherche principaux tel que Google qui gèrent plus de 90% des recherches par mots clés donc l’impact des résultats de ces programmes sont maigres.
  • Ils ne tiennent pas compte des différentes exigences en fonctions des moteurs de recherche en effet les effets ne sont pas les mêmes selon le moteur de recherche ciblé.
  • En majorité ces programmes ne tiennent pas compte des nombreux mots clés possible pour se positionner dessus donc l’impact est réduit.
  • Rien n’indique que le résultat escompté est acquis.
  • L’envoi répété de votre adresse URL aux moteurs de recherche peut être interprété comme une tentative de “scam” de votre part et donc vous exposer à des malus.

- Le référencement manuel :

  • Le référencement manuel est effectué par la main de l’homme, en fonction de vos propres besoins pour un référencement personnalisé pour chaque moteur de recherche et pages.
  • On peut s’adapter facilement aux tendances pour le changement des métas, URL et contenus.
  • Le référencement manuel assure une personnalisation en fonction du moteur de recherche ciblé.
  • Il est plus facile et efficace de choisir sois même les annuaires pour ses campagnes de netlinking en effet l’on peut optimiser sa campagne en choisissant les annuaires et sites les plus adaptés.
  • Il est plus facile d’analyser l’efficacité des optimisations effectués et de s’adapter en fonction des résultats obtenue.
  • Lors d’un référencement manuel, vous recevez une confirmation de la part des outils de recherche que votre demande a bien été prise en compte est enregistrée.

Pourquoi se méfier des offres de référencement gratuit ?

De nombreuses offres de référencement gratuit sont disponibles mais sont-elles fiables ? En effet ces offres sont très alléchantes mais que font-elles réellement ?

Majoritairement ces offres fonctionnent avec le netlinking : optimiser les liens vers votre site apparaissant sur des sites exercées pour vous apporter une plus grande visibilité. Mais cela demande plusieurs critères pour être optimal  tel que :

  • Avoir au moins une page avec une thématique commune.
  • Une page avec un bon résultat dans les pages de résultats.
  • Avoir peu de liens sortant déjà présents sur la page.
  • Apparaître sur un site ayant une certaine ancienneté sur le web.
  • Être placé dans un contenu textuel.
  • Avoir une ancre décrivant le contenu présent sur la page et doit être diversifié en fonction des différents liens.

Cependant, les offres gratuites ne respectent pas ces différents critères des moteurs de recherche et cela entraîne alors des sanctions de la part des moteurs de recherche. Majoritairement ces programmes créent un netlinking de mauvaise qualité en inscrivant le site sur différents annuaires d’un coup ce qui a pour effet d’être perçus comme du “scam” de la part des moteurs de recherche entraînant des malus vis à vis du référencement. De plus aucune personnalisation n’est possible alors vous n’avez pas un référencement en fonction de vos propres besoins entraînant des situations compliqués tel que apparaître dans des sites ou annuaires malveillants.

Les limites du SEO

Le référencement naturel n’est pas une solution miracle malgré son efficacité, certaines caractéristiques ne peuvent pas être changées seul tel que :
- Le flux de visiteurs quotidien
Une des caractéristiques essentielles à un bon référencement est un grand flux de visiteurs quotidien et si votre site ne comporte pas cela il est alors très dur d’obtenir un bon référencement naturel.
- Le recul sur votre contenu
En effet sans recul sur votre contenu vous pouvez passer au travers de certaines erreurs telles que des erreurs de syntaxes.
- Les partenariats
Les partenariats sont un plus dans l'objectif d’un bon SEO, ils sont à chercher par soi-même pour permettre de se créer une campagne de netlinking optimal avec des sites proposant des contenus similaires.
- Faible visibilité dans certains secteurs
Certains secteurs du web sont saturés de sites ou encore écrasé par la concurrence face aux plus grandes enseignes du web. Il faut alors se démarquer de façon originale pour espérer se faire une place dans ce monde de géants.

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