Audit de référencement

Un audit de référencement est une procédure standard pour tout site web. En fait, si vous êtes sérieux au sujet de votre entreprise sur Internet, vous assurez-vous de le faire fréquemment.

DEFINITION

Un audit SEO ou audit de référencement bien réalisé, devrait vous donner un meilleur aperçu de votre site web, du trafic sur vos pages, des erreurs de codes, du positionnement sur vos mots-clés et de l'ensemble du trafic. Il est un excellent moyen d'améliorer les performances de votre site vous permettant de mieux se placer dans les résultats des moteurs de recherche. Contrairement à un audit traditionnel, l'audit de référencement est effectuée uniquement à des fins de marketing digital.

Selon referencement-google-gratuit.com, une vérification doit être effectuée:

  • Au début d'un nouveau projet
  • Au début d'un nouveau trimestre

CONSEIL 1 :

L'analyse de vos résultats et la réalisation d'un audit de référencement doit être réalisé avec mesure:

Oui, un audit de référencement vous aide à déterminer la façon dont votre site est performant. Mais, si vous êtes un petit site, vous ne devez pas en faire trop. Se concentrer sur les statistiques peut être une perte de temps, surtout s'il y a d'autres choses prioritaires.

Mais, si vous êtes site de taille moyenne et vous avez remarqué baisse du trafic, peut-être est-il préférable de procéder à une vérification en temps opportun et de découvrir la racine du problème.

Stratégie d'audit

Un audit sans but n'a que peu d’intérêt. Avant toute chose, vous devez créer une stratégie digital viable qui vous aidera à établir vos objectifs et ainsi mener un audit utile.

Il y a de nombreuses choses qui peuvent être améliorées par un audit. Vous pouvez avoir un aperçu de vos concurrents, vous pouvez analyser vos mots clés, vous pouvez améliorer les aspects techniques du site Web, etc. Néanmoins, quand les gens contactent un expert SEO, ils veulent seulement savoir une chose ...

Comment améliorer le classement de son site ?

Ceci est une mauvaise façon de mettre les choses en avant, étant donné que l'audit de référencement est une procédure complexe. Il est destiné à analyser de multiples aspects de votre site et basé sur eux, vous aider à comprendre ce qui est bon et où vous pouvez l'améliorer.

Cela étant dit, un expert SEO doit effectuer:

I. Analyse technique

II. Sur la page d'analyse

III. Off-page d'analyse

IV. Analyse de la concurrence et de recherche de mots clés

I. L'ANALYSE TECHNIQUE

La première chose que vous devez déterminer est de savoir si votre site Web fonctionne correctement. Cela peut être fait par une analyse technique. Il est fortement recommandé de commencer par cette étape. Si vous avez une mauvaise base, vous ne serez pas en mesure de construire votre site à partir de mauvaises fondations. Vous ne voudriez pas construire une maison sur un mauvais terrain, diriez-vous?

L'analyse technique nous aide à diverses choses que nous pouvons regrouper en:

  • Accessibilité
  • Indexabilité

A. Accessibilité

Comme son nom l'indique, l'accessibilité est reliée à la capacité de Google et de l'utilisateur à accéder au site. Si vos visiteurs potentiels sont incapables de voir vos pages, il est inutile de créer un nouveau contenu.

La première chose que vous devez vérifier sont votre fichier robots.txt et les balises meta. Ces deux "encodage" sont importants car ils limitent l'accès à certaines zones de votre site Web. Parfois, un webmaster  bloque par inadvertance certaines pages, invalidant ainsi l'accès à Google.

Les deux balises meta et les fichiers robots.txt doivent être vérifiés manuellement afin de vous assurer que tout est ok.

Le sitemaps XML est un autre aspect important de votre site web. Ils créent une carte pour les robots de Google. Gardez à l'esprit que votre sitemap XML doit être formaté et soumis à outils pour les webmasters correctement compte afin qu'il puisse être consulté.

Une autre chose importante pour votre accessibilité est l'architecture globale d'un site web.

Ici, une personne qui fait la vérification doit veiller à ce que vous avez seulement besoin de quelques clics de la page d'accueil à la page de destination. Plus le nombre de clics est faible, plus facile les robots accéderons à cette page.

Les redirections peuvent également causer des problèmes. De temps en temps, vous pouvez supprimer ou déplacer votre contenu. Cependant, cela signifie que les robots sont maintenant incapables d'accéder à cette page. Afin de permettre l'accès, vous devez créer une redirection qui les conduit à la page déplacée.

 

Donc, ce sont toutes les procédures que vous avez à effectuer afin d'apaiser Google. Mais, que faisons-nous avec les utilisateurs insatisfaits?

Il y a certaines choses que vous devez garder à l'esprit quand il vient à vos visiteurs. Tout d'abord, si une personne est incapable de naviguer librement, il va rapidement "rebondir" (revenir en arrière pour quitter votre site web). À cet égard, il est important d'améliorer votre vitesse de site Web.

Même si vous préférez avoir une interface agréable et interactive, vous aurez à examiner quel genre d'impression qu'il laisse sur les gens qui voient cette page. La plupart d'entre nous surfons sur Internet afin d'obtenir des informations rapides et fiables. Si nous ne pouvons pas faire cela sur un site Web, nous allons trouver une alternative et changer.

Idem pour les appareils mobiles. De nos jours, la plupart des gens utilisent des appareils mobiles pour accéder à Internet. Ayant cela à l'esprit, votre site doit être mobile convivial afin que le visiteur peut avoir toutes les options dont ils auraient autrement sur un ordinateur de bureau.

B. Indexabilité

Maintenant, si vous avez effectué tout correctement lors de la première étape, vous êtes prêt à passer par indexabilité. Quand il vient à Google, l'accessibilité et indexabilité vont main dans la main. Toutes les deux sont nécessaires pour afficher vos pages et les faire découvrir aux internautes.

Rappelez-vous : l'accessibilité fait référence au chemin et à la possibilité d'accéder à vos pages.  L'indexabilité fait référence à la présentation de ces mêmes pages dans le moteur de recherche.

Vous pourriez vous demander si les robots sont déjà en mesure de voir votre contenu, pourquoi ne seraient-ils montrer ces pages aux utilisateurs?

Dans la plupart des cas, ce sera la raison pour laquelle certaines pages ne seront pas affichées. Avoir à l'esprit que les robots fonctionnent différemment d'un site Internet. Si vous êtes une grande entreprise avec beaucoup de contenu, vos pages seront indexés presque immédiatement. D'autre part, les blogueurs individuels qui, occasionnellement, poster auront leur contenu indexé plus lentement.

La plupart des gens vont commencer à paniquer à ce point, en pensant que Google leur a frappé avec une pénalité seulement pour découvrir qu'ils ont un problème d'accessibilité ou d'un autre problème mineur.

Néanmoins, si vous avez fait réellement obtenir une pénalité, vous recevrez un message dans votre compte webmasters outil.

Après cela, on procède comme suit:

  • Identifier la raison de pénalité
  • Rectifier la question
  • Demande de réexamen de Google

La pire chose que vous pouvez faire est de nier vos actions prolongeant l'agonie de votre site. Affrontez les pénalité, c'est apporter les modifications et résoudre le problème.

II. AUDIT ON-PAGE 

Après la partie technique initiale, votre site devrait disposer de fondations solides. Vous avez fait en sorte que tout soit en ordre, et que les internautes et les robots puissent accéder à votre site Web. Désormais, tout est en état de marche techniquement.

Maintenant, nous devons considérer les pages elles-mêmes.

Il y a deux façons de voir l'analyse sur la page:

  • les questions de contenu général
  • les questions des pages individuelles

A. Contenu général

Google Search Index représentent l'ensemble des critères pour avancer dans le SEO et le «mobile-friendly». Nous avons au moins 10 mesures de marketing à maîtriser pour les propriétaires de site internet pour tendre vers le succès.

Logiquement, toutes les pages que vous créez doit avoir un sens. D'un point de vue SEO, il est vraiment mauvais d'avoir divers sujets conflictuels ou qui n'ont rien à voir avec l'idée principale du site.

Il y a beaucoup de blogueurs qui reçoivent de l'argent pour la promotion de divers contenus et produits. Bien que cela puisse être lucratif dans un court terme, il peut avoir des conséquences désastreuses pour l'optimisation SEO. Autrement dit, coller à vos armes et continuer à écrire sur un sujet général.

En ce qui concerne les questions de contenu général, beaucoup de blogueurs rencontrent des problèmes de  cannibalisation de mot-clé et de contenu en double.

 

Pourquoi ?

Beaucoup de gens en essayant de promouvoir leur site Web à un rang plus élevé dans Google, commence à écrire sur les exacts même sujets. Cela peut être bon pour votre trafic car elle encouragera le visiteur intéressé par le sujet de venir encore et encore. Cependant, il peut aussi conduire à dupliquer le contenu.

Lorsque vous écrivez deux articles avec un contenu identique ou similaire, Google se confond conduisant à des problèmes d'indexation. Il ne peut indexer des pages similaires deux fois car il ne sera capable de n'en voir qu'une.

Des choses semblables se produisent avec "le mot clé cannibalisation".

Dans ce cas, le propriétaire du site Web tente de classer plusieurs pages sur un même mot clé. Google ne veut pas reconnaître les différentes pages, seule la plus forte est prise en compte. En conséquence, vous aurez beaucoup de différents articles qui seront/sont inutiles en termes de SEO et qui ne pourront pas être atteinte à partir du moteur de recherche.

B. Architecture des Pages

Vous savez probablement que le bon contenu est la clé du bon classement.

Avant de mentionner quoi que ce soit d'autre, il est nécessaire de souligner que chaque article doit être bien structuré, avec l'utilisateur final à l'esprit. Ceci est important non seulement pour le moteur de recherche, mais aussi pour tous les blogueurs et les visiteurs qui vont relier ou partager ledit contenu. Sans une bonne copie, vous ne devriez même pas essayer d'optimiser votre site Web.

Commençons par votre URL ...

Il doit être agréable, propre, pour décrire le contenu correctement et brièvement. Si vous avez besoin pour séparer les mots, il est préférable d'utiliser des traits d'union. Enfin, il doit avoir votre mot clé principal.

Sur cette base, il est logique que votre titre devrait également avoir le mot-clé principal et d'être court.

En ce qui concerne le contenu, assurez-vous de créer des articles plus longs. Dans le monde de SEO d'aujourd'hui, vous avez besoin d'au moins 500 mots pour être visible. Votre article doit fournir une valeur pour le lecteur, pour être unique, d'avoir des mots-clés LSI, il a besoin d'avoir de la grammaire et de bien lire.

Dans le même temps, vos images doivent également être optimisé car cela leur donnera une chance de classement au sein de Google recherche d'images.

Retour dans la journée, les méta descriptions étaient un outil de référencement très important. De nos jours, ils ont plus d'un usage promotionnel. Cependant, assurez-vous d'inclure belle description car ils auront un impact sur le taux de conversion.

Les liens sont également pertinents.

Encore à ce jour, beaucoup de gens détestent des liens vers d'autres ressources à penser que cette aide leur concurrence.

Cependant, les professionnels de SEO savent mieux.

Les liens vers d'autres articles est excellent pour votre site car il améliore la qualité du contenu. Elle rend plus pertinente et digne de confiance (aussi longtemps que vous lien vers le site de confiance).

Assurez-vous que tous vos liens fonctionnent correctement, qu'ils sont pertinents, en bonne santé et avec des mots clés appropriés.

3) Analyse Off-page

En fin de compte, tout se résume à la force de votre domaine.

Fondamentalement, tout ce qui a été fait en deux premières étapes (lors de l'analyse technique et sur la page) est effectuée afin que votre site serait mieux et plus visible pour Google. Et voilà où nous arrivons à une analyse hors-page.

D'une certaine façon, off-page facteurs de classement sont le résultat de votre travail. Ils montrent comment le peuplier votre site est, si les gens sont des liens vers et à partir de laquelle les sites Web, est-il digne de confiance, etc.

Ici, nous pouvons commencer par mentionner le facteur de confiance.

 

Qu'est-ce que signifie la confiance en termes de SEO?

Cela signifie qu'un site Web est approuvé par le moteur de recherche Google. En d'autres termes, si vous êtes de direction claire de toutes les pratiques SEO négatives (que l'on appelle, chapeau noir SEO) vous gagnerez plus de confiance.

Ceci est la première étape que vous devez prendre avant toute autre chose. Google est constamment améliorée et avec elle, il y a moins d'une chance de manipuler le système.

Néanmoins, certaines personnes le font encore. Être digne de confiance est non seulement bon pour le moteur de recherche; il est important pour votre réputation globale.

Même avec des entreprises du monde réel, être impliqué dans des pratiques illégales peut conduire à des conséquences désastreuses à long terme pour votre organisation. De ce fait, il est nécessaire de rester digne de confiance et de respecter les lignes directrices webmasters de Google.

Ensuite, vous devez vous assurer que votre contenu est populaire parmi les lecteurs et les autres blogueurs.

En fin de compte, tout ce que nous créons sur Internet est pour les autres utilisateurs. Avec cela à l'esprit, bon site web constamment voir une augmentation du trafic, plus nombreux et meilleurs liens, plus mentionne sociale, plus de temps sur le site et les plus petits taux de rebond par les visiteurs.

D'une certaine façon, off-page analyse devrait nous montrer comment les autres réagissent à notre site.

blogueurs retenus devraient voir une augmentation de toutes ces stats simultanément. Si vous commencez à obtenir beaucoup de liens et vos statistiques de l'engagement social n'améliorent ou si elles tombent, il peut être un drapeau rouge pour Google car il peut signaler que vous faites quelque chose de louche.

4) Analyse de la concurrence et de recherche de mots clés

Après avoir analysé et traitant des questions internes, nous sommes prêts pour l'analyse de mots clés. Dans le monde du SEO, recherche de mots clés et l'analyse concurrentielle sont presque synonymes.

Pourquoi dis-je cela?

Parce que le mot-clé est l'unité de mesure le plus petit dans le référencement. En analysant ces mots-clés, vous êtes dans le même temps l'analyse de votre concurrence.

Nous allons utiliser cet exemple.

Vous produisez des aliments. Votre concurrent a des produits X (mots-clés) chaque celui qui donne des résultats différents. En les analysant, vous êtes en mesure de faire votre propre stratégie de décider où vous pouvez concurrencer et déterminer quels produits (mots-clés) sont intouchables.

Fondamentalement, il y a deux choses que vous devez considérer avec chaque mot-clé: la difficulté et de la circulation.

Difficulté nous montre comment dur ou facile est de classer tandis que le trafic nous montre combien les gens recherchent ce terme pendant un mois.

Votre mot-clé idéal devrait être quelque part au milieu, avec difficulté moyenne et le volume moyen. Toutefois, si vous souhaitez battre vos concurrents et continuer à augmenter votre trafic, il est nécessaire de trouver des mots clés qui effectuent la moyenne (par exemple, des mots-clés avec difficulté moyenne et un trafic élevé ou des mots-clés à faible difficulté et le trafic moyen).

Un vérificateur doit tenir compte de nombreuses options avant de recommander plusieurs mots-clés pour son client. Ces mots-clés seront l'épine dorsale de votre site Web et à partir d'eux, vous pouvez vous attendre une croissance plus lente ou plus rapide.

L'analyse est effectuée à l'aide de divers outils de référencement.

Google mot-clé planificateur est un excellent point de départ. Quand il vient à l'outil payant, Ahrefs est une excellente alternative.

Conclusion : L'audit SEO est un processus crucial pour votre site web.

Les personnes qui souhaitent faire une carrière de blogging croient généralement que la popularité et la bonne écriture suffisent pour un succès. Cela est faux car il y a d'autres facteurs impliqués. Avec un audit de référencement, vous pouvez découvrir ce qui est mal et ce que vous devez améliorer. Avec elle, vous pouvez rendre votre site plus efficace et plus visible sur Google menant à plus de trafic et de conversion. Avez-vous déjà essayé de faire la vérification de l'OEE par vous-même? Quelle a été votre plus gros problème? Dites-nous dans la section commentaires ci-dessous…

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