Volume de recherche de mots-clés 

La notion de recherche de mot-clé est le principe selon lequel vous trouvez des mots-clés, puis de constater ceux qui sont principalement à cibler en fonction de votre campagne de référencement naturel. Vous pouvez faire ces recherches grâce à un bon nombre d’outils qui existent (gratuits ou payants) et qui vous offrent la possibilité d’avoir accès à des chiffres sur chaque mot ou ou expression que vous voudriez utiliser. Vous devriez l’avoir compris, mais absolument tout dépend de vos mots-clés. Ce sont eux qui définiront la qualité de votre stratégie marketing. S’ils ne sont pas suffisamment efficaces, cette stratégie représentera plus une perte de temps qu’autre chose. 

La complexité du référencement est bien présente, elle n’est pas sous-estimée. Cela dit, on peut la définir en trois éléments qui se complètent les uns des autres et qui représentent les aspects principaux de la notion SEO : 

• • Les mots-clés 
  • La qualité du contenu 
  • Créer des liens pertinents et optimisés

 Parmi ces trois aspects, vous l’aurez compris, le plus fondamental et primordial est les mots-clés. La raison est simple, vous aurez beau réaliser du contenu de grande qualité ainsi que des liens plus que pertinents vous permettant de bien vous référencer, si vous choisissez de mauvais mots-clés, vous ne verrez aucune optimisation de votre évolution, aussi bien sur l’aspect commerciale que sur vos revenus. Ne confondez pas “trouver un mot-clé” et faire “une recherche de mot-clé”. Pour une bonne recherche de mot-clé, il vous faut assimiler ses capacités à vous rapporter un revenu, son aspect concurrentiel, mais aussi le contenu précis dans lequel il doit être intégré. 

I. Le volume de recherche en ce qui concerne les mots-clés de longue traîne

Lorsqu’on parle de volume de recherche pour les mots-clés, on cherche forcément à ce qu’il soit élevé. En effet, c’est logique, on ne voit généralement pas l’utilité de se positionner sur un mot-clé qui n’est jamais recherché ou très peu. Si vous pensez comme cela, vous avez faux sur toute la ligne. En effet, un mot-clé très recherché comprend évidemment une concurrence très conséquente. Mais aussi, il peut être très recherché pour une raison peu utile, où les internautes ne cliquent généralement sur rien et cherchent juste une information rapide. Rien ne vous assure que les internautes cherchent à acheter, hormis les requêtes précises sur un produit ou service spécifique. Mais vous positionner sur un mot très recherché pourrait faire que tous vos efforts auraient été réalisés en vain en n’augmentant jamais vraiment votre trafic. Pour éviter tous ces aspects négatifs et pénalisant, beaucoup se mettent à utiliser d’autres formes de mots-clés. 

C’est là que rentre en compte la longue traîne. La longue traîne correspond au fait de se positionner sur des mots-clés plus précis, plus spécifiques et donc, des expressions plus longues et moins recherchées. Cette notion illustre l’utilité de se placer sur des mots-clés pas forcément très recherchés mais qui, en totalité, représentent un nombre très importants d’internautes intéressés. 

Pour corroborer ce que nous venons d’exprimer, prenons pour exemple la géante entreprise qu’est Amazon. Disons qu’il représente un moteur de recherche et que les articles vendus sont les requêtes des internautes. Parmi tous ses articles, Amazon n’a que quelques bestseller (20%), cela représente donc un très grand nombre de vente pour chacun de ces produits. Cela dit, si on part dans l’autre sens, on comprend que 80% des autres ventes sont des articles plus variés et peu vendus. Mais au total, ils représentent un nombre exorbitant de ventes (80% à l’échelle d’Amazon ou de Google, cela fait déjà plusieurs millions de personnes) mais qui concerne une bien plus grande quantité de produits.

Le fin mot est de ne pas cibler des mots-clés très recherchés, faites en sorte qu’ils aient un volume de recherche minimale, mais qu’ils soient variés des principaux, en étant plus précis, plus spécifiques et donc qui s’adressent à une cible plus précise. 

II. Ce que cherche l’internaute, ce qu’il veut trouver

Appelée plus communément l’intention de recherche, son nom définit clairement son sens. Il faut comprendre ce que cherche l’internaute, s’il veut des articles, des produits, des informations, des lieux, une solution etc… Les possibilités sont multiples, posez-vous les bonnes questions. Rassurez-vous, on comprend généralement très vite et sans problème, la volonté de recherche de l’internaute. Il existe trois catégories principales pour identifier l’intention de recherche de l’utilisateur : 

1. L’intention de recherche : Ces intentions sont généralement composées de mots-clés indiquant une volonté d’informations précises, qui débouchera certainement sur un achat d’ici une courte période. On retrouve souvent des mots-clés tels que “meilleur”, “prix” ou “avis” dans la requête.
2. L’intention d’acheter un produit ou un service : Elle comporte la plupart du temps le nom d’un produit/service dans la requête. En fonction des mots-clés utilisés, le moteur de recherche mènera l’internaute vers des annonceurs de ces produits/services, avec des images, des prix et des sites d’entreprises. Elle exprime la volonté d’achat concrète d’un internaute, qui procède à un repérage et passera certainement en caisse très bientôt.
3. L’intention de recherche d’informations : Celle-ci concerne les requêtes qui expriment une intention de recherche exclusivement informationnelle. L’achat ne rentre même pas dans les pensées de l’internaute. Ils peuvent cependant faire des recherches toujours en quête d’informations, mais qui concerne votre secteur d’activité. En effet, imaginons que vous avez un site d’instruments de musique, un internaute qui rédige “comment changer les cordes d’une guitare ?” exprime clairement son désir d’informations, mais ne déboursera aucun frais pour le faire faire par quelqu’un.

C’est pour cela qu’il ne faut pas mettre de côté la possibilité de varier son contenu. En réalisant du contenu informationnel concernant votre domaine, vous pourriez acquérir des internautes qui pourraient s’abonner à votre newsletter, ou consulter fréquemment votre site pour des informations supplémentaires. Ainsi, vous gagnez en visibilité et en internautes, ce qui amène à la création d’une certaine relation entre vous et les utilisateurs. Ceci vous permettra, avec le temps, que les internautes décident d’acheter chez vous. 

De plus, l’intention de recherche n’est pas à sous-estimée, elle joue un rôle dans votre référencement sur Google. Attention à ne pas proposer un contenu trop éloigné des intentions de recherche des internautes. Par exemple, toujours avec votre site d’instruments de musique, si vous souhaitez bien référencé un contenu qui explique comment se déroule la construction d’une guitare, vous serez certainement mal référencé. En effet, il est très rare pour les internautes de rechercher ce type d’informations. Proposez plutôt une liste de guitare à acheter ou un guide pour savoir quel type de guitare acheter, quelle taille, quels matériaux et quelle somme débourser.

Pour résumer, il est préférable de toujours saisir vos mots-clés dans Google afin d’analyser quels sites sont bien positionnés et pourquoi. Ne mettez pas une grande quantité d’énergie dans du contenu qui sera que très peu recherché et pas forcément pertinent, surtout pour des internautes qui cherchent des réponses claires et rapides.

III. L’utilité des synonymes et de ce qu’on appelle les LSI

Les mots-clés, que Google appelle LSI, se définissent comme étant, en anglais, “Latent semantic Indexing”. En français, cela signifie “synonyme et mots-clés associés”. Ce type de mots-clés, comme son nom l’indique, illustre les termes fréquemment utilisés dans un sujet donné et ayant un lien sémantique. Attention à bien mentionner et exprimer clairement dans quel domaine vous exercez et sur quel sujet porte votre contenu. De nombreux synonymes et références à un domaine d’activité existent et peuvent embrouiller les robots des moteurs de recherche dans leur compréhension de votre site web. Par exemple, si votre site parle de la France, plusieurs sens peuvent avoir ce terme : 

• 1 er sens : France, le pays 
• 2e sens : France, qui peuvent signifier franceinter, France 2 etc…
• 3e sens : France, le prénom 
• 4e sens : Franc, sans “e” certes, mais cela peut signifier le franc, la monnaie

Cela peut paraître absurde, mais sachez que c’est assez fréquent et, quand on y réfléchit, il est logique que des machines puissent se tromper quand le sujet n’est pas clairement exprimé et explicite. 

Bien sûr, si nous parlons du LSI, c’est qu’elle représente la solution pour contrer ce problème. Pour reprendre les sens exprimés dans le même ordre pour France : 

• 1er sens : prendre les termes “république”, “français”, “pays”, “Europe”…
• 2e sens : prendre les termes “radio”, “médias”, “chaînes”, « informations », « actualités »…
• 3e sens : prendre les termes “prénom”, “nommé”, “étymologie”…
• 4e sens : prendre les termes “monnaie”, “conversion”…

Ne portez pas trop d’efforts sur ces mots-clés LSI, ils n’auront pas grand intérêt dans votre recherche de mots-clés pertinents efficaces, ils sont surtout utiles en ce qui concerne votre contenu et son élaboration. En cas de difficultés pour en trouver, vous pouvez toujours utiliser des outils qui effectuent cette tâches tels que LSI Graph.

Conclusion sur le Volume de recherche de mots-clés 

Le volume de recherche de mots-clés est un indicateur intéressant quant à la complexité à référencer naturellement ou pas un site internet sur le « dit » mot-clé.