Suivi positionnement mots-clés

Les mots-clés sont essentiels à une bonne stratégie SEO. Mais comment les choisir ? Comment connaître à l’avance les mots-clés qu’utilisent les internautes et vos clients ? Puis comment avoir un suivi positionnement des mots-clés cohérent ? Cet article est là pour vous éclairer.

I. Définition 

Le premier réflexe d’un internaute à la recherche d’informations est de taper un ou plusieurs mots, voire même des phrases, dans la barre de recherche d’un moteur de recherche. Grâce à ce renseignement, le moteur de recherche le guide vers des pages traitant du sujet mentionné. Ces mots sont ce qu’on appelle tous « mot-clé », une sorte de clé qui permet d’accéder à la bonne page internet.

Plus la demande est précise, plus vite il aboutit au résultat recherché. Partant du même principe, plus une entreprise choisit des mots efficaces, plus elle sera sûre de se positionner dans les premiers rangs des résultats de recherche. Alors, l’entreprise qui désire cibler un public veillera à utiliser les mots les plus pertinents pour décrire tant son produit et/ou son service que sa situation géographique.

Maintenant que vous savez ce qu’est un mot-clé, voyons ce qu’est un bon mot-clé. C’est un mot ou une expression :

• • pertinent : qui répond au besoin de l’utilisateur. Si ce n’est pas le cas, les internautes risquent de quitter votre site aussi vite qu’ils sont arrivés.
  • utilisé par vos cibles dans leurs recherches.
  • génère du trafic qualifié : il doit être assez recherché pour avoir un maximum de visites sur votre site.
  • de faible la concurrence afin de rapidement pouvoir profiter d’un bon positionnement dans les moteurs de recherche.

II. Pourquoi les mots-clés sont-ils aussi importants ?

2.1. Alimenter et optimiser le contenu

Pour alimenter votre contenu, il semble logique de déterminer ce qui pourrait intéresser vos lecteurs et vos futurs clients, savoir ce qu’ils recherchent sur les moteurs de recherches… Définir une liste de mots-clés pertinents que vous pourrez ensuite développer avec des synonymes et des expressions ayant un rapport avec votre thématique est indispensable au bon positionnement de votre contenu. 

En fonction de la pertinence des mots-clés, le moteur de recherche va classer dans ses premiers résultats les pages qu’il estime correspondre le mieux à la requête saisie pr l’internaute. Si la vôtre en fait partie, c’est le jackpot ! De plus, l’ensemble de ces contenus va favoriser le travail de la longue traîne, véritable atout du référencement. 

2.2. Mettre en avant la longue traîne 

Si vous ne savez pas ce que c’est, pas de panique, nous sommes là pour ça. La longue traîne désigne les mots-clés peu utilisés car souvent plus long que la moyenne. Cette longue traîne est constituée de recherches d’au moins 3 mots. Par exemple, « recette tarte citron sans beurre » pourrait faire partie de la longue traîne de « recette tarte citron ».

Ces mots clés sont également très ciblés et peu concurrentiels. Ces mots génèrent donc peu de trafic mais présentent un potentiel très intéressant. En effet, on estime que jusqu’à 80% du trafic d’un site internet peut être généré par les mots clés longue traîne. Ne faites pas l’erreur de sous-estimer ce type de mots clés qui peut faire la différence.

2.3. Construire la structure de votre site 

La définition de vos mots-clés nous permettra également de mettre au point la structure de votre site web. En effet, en les regroupant en catégories et sous-catégories, les grandes parties et sous-parties de votre site apparaîtront d’elles-mêmes. 

En proposant une structure claire avec un contenu unique sur chaque page, l’internaute trouvera rapidement l’information qu’il recherche. Offrir une navigation fluide et simple d’utilisation est le meilleur moyen de fidéliser un internaute. De plus, affecter à chaque page de votre site web un champ sémantique personnalité est apprécié par les moteurs de recherches.

III. Comment choisir les mots-clés qui feront la différence ?

3.1. Déterminer le buyer persona

Un buyer persona est un personnage fictif qui représente l’acheteur type d’une entreprise. Chaque entreprise dispose de plusieurs buyers personas, représentant les différentes clientèles ciblées, susceptibles d’acheter leurs produits ou services. En étudiant les profils de ses clients, l’entreprise peut mettre au point des offres parfaitement adaptées au profil de son acheteur type.

Pour créer un buyer persona, il est indispensable de connaître certaines informations comme : 

• • Son nom : lui donner une identité le rend plus réel
  • Sa profession : que fait-il ? Est-il indépendant ou salarié ? Travaille-t-il à domicile ou en entreprise ? Est-il manager, employé, ouvrier ? Dans quel secteur travaille-t-il ? 
  • Les informations démographiques : nationalité, âge, domicile, niveau d’étude, estimation de ses revenus…

Il existe différentes techniques pour entrer en contact avec les clients ou les acheteurs potentiels : étude de marché, sondages, avis clients… Celles-ci vous aideront à collecter les informations utiles sur les habitudes d’achat et les besoins de la population que vous ciblez.

3.2. Comprendre le parcours d’achat

Avant d’acheter un produit ou un service, chaque personne suit les étapes du cycle d’achat à savoir :

• • Découverte : prise de conscience du besoin ou du problème
  • Considération : recherche des solutions pour satisfaire le besoin ou résoudre le problème
  • Décision d’achat : comparaison et sélection du produit ou service qui correspond le mieux à la personne

La bonne compréhension du parcours d’achat de vos buyers personas vous permettra de sélectionner les mots-clés pertinents et les bons messages à transmettre pour les faire passer de visiteurs à clients.

3.3. Étudier la concurrence 

Vous conviendrez que choisir un mot-clé sur lequel tout le monde se positionne n’est pas très judicieux pour améliorer le positionnement de votre site internet. Aussi, grâce à certains outils de positionnement, vous serez en mesure de repérer les mots-clés sur lesquels se positionnent vos concurrents et ceux qu’ils délaissent. Ce sont sur ces derniers qu’il faudra miser pour vous faire une place dans la première page de résultats des moteurs de recherches. 

 IV. Suivre le positionnement de vos mots clés  

4.1. Déterminer le volume de recherche avec Keyword Planner

Afin de déterminer vos priorités SEO, il est important de déterminer le volume de recherche des mots clés pour vous concentrer sur les bonnes cibles lors de la rédaction. Keyword Planner est un outil qui génère des variations et des expressions autour du mot-clé que vous avez indiqué. Par exemple, pour ostéopathe, vous obtenez « Cabinet d’ostéo » qui génère plus de recherches mensuelles. Libre à vous de choisir celui qui est le plus adapté à votre contenu.

4.2. Étudier la saisonnalité des mots-clés avec Google Trends

Trends est un outil intéressant pour déterminer si le mot-clé choisi est saisonnier ou intemporel. En rédaction web, on parle de contenu chaud pour un mot-clé dont le volume de recherche augmente chaque année à la même période ou de contenu froid lorsque le mot-clé en question présente en moyenne le même nombre de recherches chaque mois.

4.3. Outils de suivi de positionnement

4.3.1. Search Console 

Bien que totalement gratuite, cet outil n’en est pas moins performant. Pour y avoir accès, il suffit de disposer d’un compte Google. Vous pourrez alors connaître les mots clés qui génèrent le plus de trafic et ceux sur lesquels vous êtes le mieux positionné. Vous aurez alors accès à différents indicateurs comme le nombre de clics, le nombre d’impressions et la position moyenne du résultat de votre site web.

La Search Console de Google est un outil simple et intuitif, accessible à tous. Néanmoins, la Search Console ne peut analyser le positionnement de vos mots clés que sur Google.

4.3.2. Ahrefs 

Cet outil vous permet de de suivre vos mots-clés, mais également ceux de vos concurrents. Son analyse est efficace sur les sites locaux mais aussi sur les sites nationaux. Dernière chose intéressante : sa fonctionnalité Keyword Explorer vous soumet des idées de mots-clés en rapport avec le champ sémantique de votre thème.

Cet outil est certes très complet, mais il est aussi relativement cher. Comptez en moyenne entre 99$ (pour 500 mots clés et des fonctions limitées) pour des fonctions limitées à 999$ par mois pour un outil réellement complet. De plus, la prise en main de cet outil est assez compliquée pour les personnes qui débutent en SEO.

—> Pour plus d’outils de positionnement, n’hésitez pas à consulter les pages de notre site web sur lesquelles vous trouverez de plus amples informations sur les outils de positionnement gratuits et payants disponibles sur le marché. 

V. Pourquoi suivre les mots clés ?

Suivre régulièrement le positionnement de vos mots clés sur les moteurs de recherches vous permet de faire l’état des lieux du positionnement de votre site. L’idée est de savoir quels sont les mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés et sur quelle page votre site est référencé. Vous serez alors en mesure d’optimiser votre liste de mots-clés ou d’expressions si votre positionnement ne correspond pas à vos attentes. 

Cela vous permet également de voir l’évolution de vos mots clés dans le temps, les hausses et les baisses. Tout change extrêmement rapidement sur les SERP, vous devez donc rester vigilants. Si vous remarquez une baisse brutale sur un mot-clé, il se peut que vous ayez été sanctionné pour une quelconque raison par les moteurs de recherches. 

Conclusion sur le suivi de positionnement des mots-clés

Le mot-clé est donc le centre de votre stratégie SEO et doit être étudié sous toutes ses coutures. Suivre votre positionnement dans les résultats de recherche est une bonne habitude à prendre pour observer l’évolution de votre visibilité et prendre les décisions qui s’imposent.