Structure SEO

De nombreux sites web offrent leur interprétation du référencement naturel, mais j’ai souvent été déçu en découvrant des erreurs ou des omissions. En résumé, il est assez simple d’améliorer la visibilité d’un site, mais cela nécessite de prendre en compte de nombreux facteurs différents. Il existe en tout 5 paliers pour se référencer et avoir une bonne structure SEO.

I. La stratégie 

Comme toute entreprise, si vous n’anticipez pas, vous risquez de faire face à des problèmes. Cela s’applique également au référencement naturel. En réalité, la stratégie en elle-même ne va pas directement aider à positionner un contenu, car ce n’est pas un critère en soi. Cependant, elle joue un rôle crucial pour réussir les autres étapes du référencement. Elle offre une base solide pour développer les fonctionnalités de votre site, trouver les contenus appropriés, mettre en place un maillage interne efficace, créer des backlinks pertinents et améliorer l’expérience utilisateur.

Idéalement, cette stratégie devrait être mise en place avant le lancement du site. Cependant, ce n’est pas toujours le cas, mais cela ne vous empêche pas de travailler sur cet aspect même pour un site déjà existant. Votre stratégie doit répondre à des questions fondamentales :

• Quel est l’objectif de mon site ?
• Quels sont les moyens pour y parvenir ?
• Quels mots-clés sont pertinents par rapport à mes objectifs ?
• Quels contenus et ressources dois-je créer pour ces mots-clés ?
• Quelle est ma stratégie marketing ?
• Qu’est-ce qui me distingue des autres ?

Si vous répondez correctement à ces différentes questions, vous aurez une stratégie solide. Vous serez donc prêt à passer à l’étape suivante.

II. Le code source

La prochaine étape consiste à vous assurer que votre site est correctement conçu pour que Google puisse le comprendre. C’est également le moment de vérifier que toutes les fonctionnalités dont vous aurez besoin sont bien présentes. À ce stade, il est encore trop tôt pour penser aux contenus spécifiques que vous souhaitez créer, mais il est important de se concentrer sur les types de contenus que vous allez utiliser (c’est pourquoi nous n’abordons pas encore la structure SEO). Si votre stratégie est clairement définie, vous devriez déjà savoir ce que votre site va contenir :

• Du texte (bien sûr)
• Des images
• Des vidéos
• Des fichiers audio
• Des fichiers PDF, Word et autres formats
• Des fichiers flash ou webgl
• Des micro-données (recettes de cuisine, notations, données d’auteur, etc.)
• Des formulaires
• …

Vous devez donc vous assurer que votre site est conçu pour accueillir ces différents types de contenu. Profitez également de cette étape pour vérifier que Google comprend votre site et peut l’indexer correctement. Il est donc essentiel de vérifier qu’il n’y a aucun obstacle à l’indexation, tels que :

• Erreurs 404
• Redirections inutiles
• Balises ALT manquantes
• Duplication de contenu
• Code HTML mal conçu (balises non fermées, mal codées, etc.)
• Balises canoniques incorrectes
• Balises méta robots en noindex et/ou nofollow
• Entêtes HTTP incorrects
• …

De plus, vous devez vous assurer que les bases techniques du référencement sont en place pour la compréhension et l’optimisation future de vos contenus, notamment :

• Les balises essentielles : titre et méta-description
• Une balise canonique
• Une page plan du site
• Un fichier robots.txt
• Un fichier sitemap (et un autre pour les vidéos)
• Un flux RSS
• Un système de ping
• Un système de catégorisation de contenu
• Un module d’articles relatifs (manuel ou automatique)

En accomplissant ces vérifications, vous préparez le terrain pour une optimisation efficace de votre site.

III. Les contenus

Une fois votre site conçu pour accueillir vos différentes publications et votre stratégie clairement définie, il est temps de passer à l’étape suivante : la rédaction de vos contenus. Cette phase requiert une réflexion approfondie basée sur les éléments que vous avez déjà définis précédemment. Tout d’abord, vous devez déterminer la structure SEO de votre site pour atteindre vos objectifs spécifiques. Cela implique de décider quelles catégories et sections seront nécessaires pour organiser efficacement vos contenus. Une structure SEO bien pensée facilitera la navigation des utilisateurs sur votre site et permettra une meilleure compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche. Ensuite, vous devez réfléchir à quels contenus rédiger pour chaque section de votre site. Vos contenus doivent être pertinents, informatifs et répondre aux attentes de votre public cible. Vous pouvez envisager d’utiliser différents formats tels que des articles, des guides, des tutoriels, des études de cas, des interviews, etc., en fonction de ce qui convient le mieux à votre message et à votre audience.

Il est également important de lier vos contenus entre eux de manière logique. Vous pouvez utiliser des liens internes pour créer une structure de navigation cohérente et faciliter la découverte de votre contenu par les utilisateurs. Les liens internes aident également les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à indexer vos pages de manière plus efficace. En rédigeant vos contenus, assurez-vous de les rendre lisibles et accessibles. Utilisez une structure SEO claire avec des titres, des sous-titres et des paragraphes bien organisés. Évitez les phrases trop longues et compliquées, privilégiez la clarté et la concision. Utilisez également des médias enrichissants tels que des vidéos, des images, des fichiers audio ou des animations webgl pour rendre votre contenu plus attrayant et engageant.

Il est essentiel de planifier la publication de vos contenus sur le court, moyen et long terme. Établissez un calendrier éditorial pour vous assurer une cohérence dans la publication de vos articles et maintenir un flux régulier de nouveaux contenus. Cela peut contribuer à maintenir l’intérêt de votre public et à encourager le retour régulier sur votre site. Enfin, il est important de garder à l’esprit que la création de bons contenus théoriquement favorisera le linkbaiting. En fournissant un contenu de qualité et utile, vous pouvez susciter l’intérêt d’autres personnes dans votre domaine, les incitant ainsi à créer des liens spontanés vers vos articles. Cependant, il convient de noter que la génération de liens dépend également du thème spécifique de votre site et de la pertinence de votre contenu pour d’autres acteurs de votre secteur.

En développant vos contenus avec soin et en les adaptant à votre stratégie globale, vous augmentez vos chances d’obtenir une visibilité accrue, d’attirer du trafic qualifié et d’améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.

IV. La réputation 

4.1. Les liens 

La phase suivante est la création de liens et l’acquisition de popularité. En fait, il s’agit actuellement du critère de positionnement le plus important : disposer d’un réseau de liens de qualité, suffisamment optimisé (mais pas excessivement), est le meilleur moyen de se positionner sur n’importe quelle requête, quel que soit le secteur d’activité. En fonction du niveau de concurrence, les contenus peuvent parfois être suffisants en eux-mêmes, mais les liens demeurent le levier le plus puissant et efficace en matière de référencement. Dans des secteurs hautement concurrentiels, même si vous disposez d’un excellent contenu, cela ne suffira pas à vous positionner sans avoir les liens appropriés. Pour créer ces liens, il existe de nombreuses méthodes, telles que :

• • Utiliser son propre réseau de sites : Si vous possédez plusieurs sites web, vous pouvez les utiliser stratégiquement pour créer des liens vers votre site principal. Cependant, il est important de le faire de manière réfléchie et naturelle, en évitant les pratiques contraires aux directives des moteurs de recherche.
  • Le guest-blogging : Collaborer avec d’autres sites ou blogs de votre domaine d’activité pour publier des articles en tant qu’invité est une excellente manière d’obtenir des liens de qualité. Cela vous permet de bénéficier de leur audience et de gagner en visibilité tout en établissant votre expertise.
  • Les annuaires : Bien que leur impact ait diminué au fil du temps, certains annuaires spécialisés et de qualité peuvent encore fournir des liens pertinents. Recherchez des annuaires spécifiques à votre secteur d’activité et assurez-vous qu’ils respectent les bonnes pratiques en matière de référencement.
  • Les sites des partenaires et fournisseurs : Si vous entretenez des relations de partenariat avec d’autres entreprises ou fournisseurs, envisagez de collaborer pour obtenir des liens réciproques. Cela peut être bénéfique pour les deux parties, à condition que les liens soient pertinents et de qualité.
  • Les commentaires de blogs : Participer à des discussions sur des blogs pertinents en laissant des commentaires constructifs peut vous permettre d’obtenir des liens vers votre site. Assurez-vous de contribuer de manière authentique et d’ajouter de la valeur à la conversation.
  • L’échange de liens : Bien que cette pratique soit moins recommandée, l’échange de liens avec d’autres sites pertinents peut encore être utilisé de manière modérée et ciblée. Veillez à le faire avec des sites de qualité et évitez les échanges massifs de liens sans pertinence.

Il est essentiel de souligner que la création de liens doit se faire de manière naturelle, en évitant les manipulations excessives et les pratiques contraires aux directives des moteurs de recherche. La qualité prime sur la quantité, et il est préférable de se concentrer sur des liens pertinents provenant de sources fiables et de confiance. En développant une stratégie de création de liens diversifiée et équilibrée, vous renforcez la visibilité de votre site, augmentez son autorité aux yeux des moteurs de recherche et améliore

4.2. Les réseaux sociaux 

Dans cette étape cruciale de la structure SEO, il est important d’intégrer les réseaux sociaux. Cette addition se justifie pour une raison simple et fondamentale : la création de popularité. Les votes sociaux tels que les « j’aime », les partages, les retweets, etc., contribuent à crédibiliser et à renforcer le maillage de liens que vous avez établi, tout en vous apportant une nouvelle source de trafic et en favorisant la fidélisation de vos visiteurs. 

Après avoir correctement mis en place l’étape précédente concernant le code source de votre site, tous vos contenus sont théoriquement parfaitement intégrés socialement. Cela implique que vous disposez de boutons sociaux bien positionnés et rapides à charger. De plus, vous avez ajouté les balises métas nécessaires pour chaque réseau social, ce qui permet d’enrichir les partages sur chacune de ces plateformes (comme l’OpenGraph pour Facebook, les Twitter Cards, etc.). En complément de cela, pour une efficacité optimale sur le plan social, il vous faudra :

• • Créer des profils actifs avec une véritable stratégie de communication spécifique à chaque réseau. Il est essentiel de développer une présence régulière et engageante, en fournissant du contenu de qualité, en interagissant avec votre audience et en encourageant les échanges. Chaque réseau social a ses particularités et ses attentes, il est donc crucial d’adapter votre approche en conséquence.
  • Mettre en place une veille sur l’e-réputation de votre site. Il est important de surveiller ce qui se dit sur votre marque, vos produits ou services, et de réagir rapidement aux commentaires ou aux mentions. En étant attentif à votre réputation en ligne, vous pouvez gérer efficacement les retours positifs et négatifs, et ainsi maintenir une image positive auprès de votre communauté.
  • Être actif au sein de votre communauté. Engagez-vous dans des discussions, répondez aux commentaires et aux messages, encouragez les interactions. Plus vous serez impliqué et proche de votre audience, plus vous susciterez l’intérêt et la fidélité. N’hésitez pas à partager du contenu pertinent et à valeur ajoutée, à organiser des concours ou des événements spéciaux pour encourager l’engagement de vos followers.

Les réseaux sociaux offrent une opportunité précieuse de renforcer votre présence en ligne, d’accroître votre visibilité et d’établir des liens étroits avec votre audience. En intégrant ces plateformes dans votre stratégie de référencement, vous bénéficiez d’une nouvelle dimension de popularité et de promotion, en complément des autres leviers déjà mis en place.

V. L’utilisabilité 

Cependant, tout cela ne suffit pas pour atteindre le plein potentiel de votre référencement. Il est en effet regrettable d’attirer des milliers de visiteurs sur votre site si certains le quittent en raison d’une mauvaise utilisabilité. Pour maximiser l’efficacité de votre référencement, il est essentiel de veiller à l’utilisabilité de votre site. Voici quelques éléments à prendre en compte :

• La navigation intuitive : Votre site doit offrir une navigation claire et facile à utiliser. Les visiteurs doivent pouvoir trouver rapidement ce qu’ils recherchent, en évitant les menus trop complexes ou les liens confus.
• La structure de l’information : Organisez votre contenu de manière logique et cohérente. Utilisez des titres et des sous-titres clairs, des paragraphes bien structurés et des balises appropriées pour faciliter la lecture et la compréhension.
• La vitesse de chargement : Assurez-vous que votre site se charge rapidement sur tous les appareils. Les utilisateurs sont impatients et peuvent se décourager si le chargement est trop lent.
• La compatibilité mobile : Votre site doit être entièrement adapté aux appareils mobiles, offrant une expérience conviviale et responsive sur les smartphones et les tablettes.
• Les appels à l’action pertinents : Incitez vos visiteurs à effectuer des actions spécifiques, comme s’abonner à votre newsletter, télécharger un guide ou effectuer un achat. Les appels à l’action doivent être bien placés et clairement visibles.

En veillant à l’utilisabilité de votre site, vous offrez une expérience.

Conclusion sur la structure SEO : 

Nous venons donc de voir ensemble comment avoir la meilleure structure SEO. Et cela facilement en suivant 5 étapes clés. Avoir une bonne stratégie, le code source, produire du bon contenu, avoir une bonne réputation et pour finir avoir une bonne utilisabilité de votre site.