Le référencement local Google 

L’évolution des moteurs de recherche est constante dans le but d’atteindre la perfection en termes de navigation des internautes. Ces objectifs sont tout le temps les mêmes et cherchent à répondre toujours mieux aux requêtes des utilisateurs du web. Le référencement local est aujourd’hui quelque chose de très important dans cette évolution des moteurs de recherche. En effet, représentant un élément très puissant et efficace pour les entreprises, celles-ci visent les clients présents aux alentours et dans une zone définie. Le lieu est quelque chose de fondamental et est un aspect à ne surtout pas négliger au sein de votre stratégie SEO qui doit-être réalisée et adaptée en fonction de votre emplacement dans l’espace. Sans le savoir, nous utilisons tous le référencement local plus souvent qu’on ne le pense. La simple recherche d’un restaurant, d’un magasin, d’un garage etc… Ce sont toutes des requêtes qui se rapportent au référencement local. Ces recherches correspondent à une volonté de s’y rendre pour y effectuer des achats, que ce soit de produits ou de services. Programmé pour nous donner un lieu en guise de résultat, Google mise sur les commerces et locaux physiques de qualité pour les proposer aux internautes dans le besoin. Classé généralement par localisation ou par avis clients, ces résultats font également partie du référencement naturel. Celui-ci permet de valoriser de manière concrète la visibilité des commerces au sein du moteur de recherche. Par la mise en place d’un référencement local, votre commerce se verra être référencé sur plusieurs requêtes, à partir du moment où votre domaine d’activité est concerné et où la zone géographique correspond. On parle alors de ROPO, un acronyme anglophone qui se traduit par une recherche sur le web, pour acheter en physique. À travers ce référencement local, Google a toujours pour objectif principal de proposer les résultats les plus pertinents. Que ce soit en termes d’avis clients, de localisation, de prix, de services de qualité etc… Le moteur de recherche à toujours ses bonnes façons de classer ses résultats pour répondre le mieux possible à la requête de l’internaute, et qu’il ne soit pas déçu du résultat lors de sa consommation. 

Bien sûr, Google a dû mettre en place un système permettant de distinguer les recherches locales, de celles qui ne le sont pas. Pour cela, le géant des moteurs de recherche se base sur deux critères principaux. 

Le premier d’entre eux se traduit par le renseignement d’un lieu dans la recherche, tel qu’un nom de rue, de ville, de région, d’autoroute etc… De ce fait, les algorithmes de Google comprennent d’emblée que votre recherche comporte une volonté de trouver un commerce dans une zone géographique spécifique.  

Le second consiste à vous géolocaliser via votre appareil électronique. De cette façon, Google vous fournira les résultats les plus pertinents et à proximité de votre emplacement. Il procède donc à une personnalisation des résultats des pages, afin de répondre du mieux possible à votre requête, que ce soit dans la distance entre vous et le commerce, ou bien dans les avis que ce dernier possède sur Google. Pour les professionnels, l’outil Search From vous permet de procéder à une analyse des résultats des pages afin de connaître votre référencement, mais aussi de simuler un emplacement pour savoir le potentiel commercial de celui-ci.  

I. L’intérêt du référencement local 

En tant que professionnel qui possède un commerce, il vous est vivement recommandé d’optimiser votre référencement local afin de d’atteindre les premiers résultats dans le moteur de recherche, permettant donc d’augmenter son trafic.

1.1. Les recherches 

Comme n’importe qui, lorsque vous recherchez un commerce, un restaurant… vous renseignez, dans votre requête, le nom de ce que vous recherchez suivi de la localisation  dans laquelle vous voulez trouver votre établissement. Les résultats de la recherche auront pour utilité d’être à proximité de vous, et vous aurez, bien sûr, la possibilité de vous y rendre. Les professionnels ont la possibilité de renseigner l’adresse, les créneaux et jours d’ouverture, les avis, les services/produits etc… ce qui permet à Google d’affiner les résultats en fonction de la spécificité de la recherche, mais aussi à l’internaute de trouver ce qui lui semble être le mieux pour lui. Avec en plus l’arrivée des intelligences artificielles capable de répondre à de nombreux besoins et questions, la recherche vocale est de plus en plus utilisée et prend une place plus importante au fil du temps. Vous aurez beau être indexé parmi les commerces Google, si vous ne fa ites pas d’efforts dans l’optimisation de votre référencement local, vous n’aurez quasiment aucune chance d’être bien référencé dans les résultats Google. De plus, vous passerez certainement à côté d’une grosse opportunité de faire évoluer votre société avec plus de trafic et de visibilité. Sachez que les recherches locales sont de plus en plus effectuées avec, pour la plupart du temps, des termes bien spécifiques qui définissent une requête précise où vous aurez beaucoup de chances d’être remarqué par de nombreux internautes. De plus, la concurrence est bien moins conséquente que pour des sites internet et boutiques en ligne qui, eux, se trouvent être parfois des milliers dans le même domaine, menant à une guerre sans merci pour atteindre les premiers résultats. Ne négligez pas non plus l’importance des mots-clés, en en utilisant des spécifiques et appropriés à votre domaine, vous verrez votre site référencé sur des recherches correspondantes à une sémantique similaire.

1.2. Bien compléter votre profil 

Un aspect clé et très avantageux qui concerne toujours le référencement local, est que vous pouvez renseigner la totalité des informations concernant votre établissement. Un mauvais renseignement des horaires, des prix, des jours d’ouvertures peuvent vous faire manquer un nombre important de clients potentiels. Comme nous l’avons exprimé, avec l’essor constant d’internet, le renseignement sur le web avant de se déplacer est devenu monnaie courante. Étant en première ligne lors d’une recherche locale, les commerces se doivent de bien renseigner leurs informations et d’optimiser leur référencement. De plus, la recherche d’un internaute dans une zone précise signifie quasiment une volonté d’achat concrète, donc une augmentation du trafic et de nouveaux clients ! Saisissez cette opportunité de faire évoluer votre entreprise, de gagner des clients, de la visibilité et de gagner en compétences. 

II. Les éléments indispensables 

2.1. Google My Business

Comme son nom l’indique, cette plateforme a été développée et mise en place par Google. Conçu comme étant un annuaire en ligne, Google My Business (GMB) permet à n’importe quelle société/organisation de créer son propre profil de professionnel. C’est en créant cette fiche que vous pourrez mettre les informations concernant votre établissement, notamment le nom, les horaires, les avis, la description etc… Vous pouvez désormais insérer le lien de votre site ainsi que des images et des photos au sein de votre profil, afin de le compléter au maximum. Étant mis en avant par Google, ces renseignements peuvent également informer les dernières nouveautés ainsi que les actualités de votre commerce. Étant également un service Google, Google Maps représente un élément extrêmement important pour votre référencement local. Il représente la carte permettant de trouver l’itinéraire et l’emplacement de l’établissement. Avec l’impossibilité d’apporter une quelconque modification à Maps, sans utiliser Google My Business, vous n’aurez plus d’autres choix que de créer votre fiche. Cela dit, l’aspect très utile de Google Maps est qu’il renseigne vos informations GMB lorsqu’un internaute vous trouve sur la carte. Toutes les informations que vous rentrerez concernant votre enseigne auront un effet sur votre référencement local. attention cependant à renseigner des informations cohérentes, liées à votre secteur d’activité, ainsi qu’à votre localisation.

2.2. Les liens qui renseignent votre établissement

Pouvant être définie comme l’autorité que vous avez, les liens sont des éléments très importants et ayant un grand potentiel d’impacts positifs. Ils se traduisent par la présence ou le renseignement de votre société sur d’autres sites internet qui prônent vos produits/services. Le simple fait que vous soyez mentionné sur d’autres structures web fera que Google vous accordera davantage de confiance et aura moins de problèmes à faire parler de vous. Également appelés “backlinks locaux”, ils peuvent s’acquérir surtout par les annuaires qui renseignent des enseignes par rapport à leur localisation, mais aussi en fonction de la vôtre. Mais n’oubliez pas les célèbres sites tels que Tripadvisor ou Yelp, qui représentent de réels moyens de générer du trafic et de gagner en visibilité.

De plus, avec l’existence de plateformes qui se focalisent sur un thème spécifique, elles permettent de créer des fiches pour différents évènements et établissements. N’’hésitez pas à faire appel à elles pour une fiche de qualité et qui met bien en valeur votre établissement ainsi que les services/produits que vous proposez. Elles peuvent comporter toutes les informations que vous désirez, un réel moyen d’optimiser votre référencement local. Sachez tout de même que même sans renseigner le lien de votre site internet, les informations comprises dans la fiche seront quand même très efficaces dans votre quête de popularité. Pensez également, pour l’obtention de backlinks locaux, de prendre contact avec les médias tels que les journaux de la ville, les associations, les influenceurs, la mairie etc… qui feront parler de vous de manière très positive et qui pourront certainement vous amener bon nombre de clients ! Pour optimiser vos chances d’être renseigné sur ces plateformes, l’organisation d’évènements locaux ou encore l’innovation de nouveaux produits/services peuvent grandement vous aider.  

Conclusion sur le Référencement local Google

 Sans le savoir, nous utilisons tous le référencement local google plus souvent qu’on ne le pense. La simple recherche d’un restaurant, d’un magasin, d’un garage. Il faut apprendre à référencer son site sur des mots-clés local.