Audit Sémantique

L’audit sémantique joue un rôle crucial dans tout audit SEO. Il est essentiel et constitue la base de travail pour la mise en place d’une stratégie SEO efficace. Chaque action, qu’il s’agisse de créer une structure optimisée ou de rédiger un article de blog, doit prendre en compte les aspects liés à l’analyse sémantique. C’est pourquoi il est important de ne pas l’ignorer ! Découvrez une méthodologie d’analyse sémantique qui vous aidera à réaliser un audit sémantique et, à travers quelques exemples, apprenez comment l’adapter à votre projet.

I. Découverte de l’audit sémantique 

Pour ceux qui sont nouveaux dans le domaine du SEO, les spécialistes du référencement travaillent sur trois aspects principaux pour améliorer un site web : la partie technique, la notoriété et le contenu.

1.1. Qu’est-ce que l’audit sémantique ?

L’audit sémantique permet de déterminer les mots-clés sur lesquels vous êtes déjà placés et ceux sur lesquels vous devez être présents. Cependant, se limiter à l’audit des mots-clés reviendrait à s’échauffer sans jamais entrer dans le jeu. Ce travail vous permettra ensuite d’optimiser votre structure de site, de modifier ou de créer des contenus pertinents répondant aux besoins réels des utilisateurs, d’établir une structure de maillage interne cohérente, de trouver des sujets d’articles à créer prochainement, d’identifier vos concurrents, etc.

L’audit sémantique ne se limite pas seulement au SEO, il va au-delà. En étudiant la sémantique de votre site et de vos prospects, vous pourrez parfois constater que votre stratégie marketing n’est pas optimale et que vous utilisez des termes trop techniques qui ne correspondent pas nécessairement à la façon dont vos clients expriment leurs besoins. Mieux encore, vous pouvez découvrir qu’un produit que vous reléguez dans une catégorie peu visible sur votre site est en réalité une référence dont la demande augmente considérablement, et qu’il est essentiel de le mettre en avant.

1.2. Pourquoi l’analyse sémantique est-elle si importante ?

1.2.1. Les moteurs de recherche

Google est considéré comme le plus grand archiviste du monde. Il explore les contenus, analyse les mots-clés, catégorise les sites web et les classe aux côtés des pages traitant de la même thématique. Par conséquent, si votre site web ne traite pas réellement de votre secteur d’activité, il risque d’être relégué au rang de la majorité des pages oubliées. Avoir un site à la technique irréprochable et être mentionné sur de nombreuses sources externes ne servira à rien si vous ciblez des mots-clés inopportuns sans logique sémantique.

Cependant, une fois que votre site est correctement classé dans l’index de Google, il est essentiel de se démarquer ! En effet, parmi les nombreux critères pouvant améliorer votre positionnement, l’utilisation d’un univers sémantique précis joue un rôle décisif. Si vous parvenez à maîtriser les champs lexicaux spécifiques à votre thématique, en plus d’une structure optimisée, vous pourriez rapidement conquérir le cœur de M. Googlebot et voir vos pages s’afficher en tête des résultats de recherche.

1.2.2. Écrire pour l’internaute

Les spécialistes du marketing vous le répètent souvent : écrivez du contenu adapté à votre public cible. Une analyse sémantique permet de déterminer les mots-clés recherchés par vos prospects, les questions qu’ils se posent et leurs besoins. C’est déjà une étape importante, mais est-ce suffisant ? Est-ce que vous devez simplement demander leur adresse de livraison et leur numéro de carte bancaire ?

En réalité, vous pouvez exploiter les informations que vous avez découvertes sur votre public cible pour créer une structure de contenu pertinente. Cette structure doit constituer un entonnoir de conversion naturel, incitant vos prospects à acheter vos produits et services. Il est important de rappeler que le référencement naturel n’est qu’un moyen pour atteindre cet objectif, et non une fin en soi.

1.3. Quels outils SEO ?

Pour les personnes occupées ou celles qui ont un budget limité, il est possible de réaliser un audit sémantique de manière relativement économique. On peut effectuer des recherches sur des expressions clés à l’aide d’outils gratuits tels que le générateur de mots-clés de Google AdWords, vérifier les positions sur la page de résultats de recherche (SERP) en mode navigation privée (même si cela peut être fastidieux !), ou utiliser des offres gratuites d’outils de suivi de positionnement. En examinant chaque page individuellement, on peut obtenir des résultats satisfaisants. Bien sûr, cet audit sémantique ne sera pas exhaustif, mais il convient pour de petits sites personnels ou pour acquérir les bases du référencement naturel. Cependant, si vous souhaitez bénéficier d’une analyse sémantique complète, nous vous recommandons d’utiliser au moins les outils suivants :

• • Un crawler : Xenu, Screaming Frog…
  • Un outil de suivi des positions : MyPoseo, Ranks, Monitorank…
  • Un ou plusieurs générateurs de mots-clés : Keyword Planner, Yooda Insight, Semrush…
  • Faire preuve de bon sens et de persévérance.

La plupart de ces outils sont payants et nécessitent une certaine compréhension des bases du référencement naturel pour être utilisés de manière précise. Par conséquent, un audit sémantique a un coût :

• • Soit en tenant compte du coût de ces outils et du temps nécessaire pour les utiliser (et apprendre à les utiliser) ;
  • Soit en faisant appel à une prestation d’audit SEO.

La décision dépendra de votre budget et de l’importance du projet. Si vous souhaitez auditer un petit blog personnel sans objectif financier, l’autonomie accompagnée éventuellement de conseils sur les aspects moins maîtrisés peut être une solution adéquate. En revanche, si l’audit sémantique accompagne le lancement d’un projet commercial d’envergure, négliger le coût d’un audit sémantique réalisé par un expert n’est pas une bonne idée. Cela risque de faire perdre du temps ou de prendre de mauvaises décisions en matière de visibilité.

II. Procédure d’analyse sémantique

Il existe plusieurs approches pour effectuer une analyse sémantique, mais voici celle généralement utilisée par RGG, qui a donné de bons résultats.

2.1. Trouver les mots clés

2.1.1. Trouvez votre sujet

La première étape du référencement naturel consiste à définir précisément la thématique de votre site web et à découvrir les mots clés utilisés par les internautes dans leurs recherches sur Google. Pour cela, il est recommandé de commencer par utiliser un générateur de mots clés, comme celui proposé par AdWords, et d’adopter une approche large. Ensuite, sélectionnez toutes les expressions en relation avec votre secteur.

Chez RGG, nous utilisons fréquemment AdWords pour cette tâche, ainsi que Yooda Insights pour les sites français et SemRush pour le référencement en anglais. Pour compléter votre liste initiale, vous pouvez également utiliser des outils complémentaires tels que UberSuggest ou AnswerThePublic. Lorsque vous vous retrouvez face à des difficultés pour trouver des mots clés au-delà de celui principal, il peut être utile d’observer ce que font vos concurrents directs et les entreprises vendant des produits complémentaires. Examinez les expressions sur lesquelles ils se positionnent. Par ailleurs, les forums de discussion de votre secteur peuvent également fournir des informations précieuses sur les demandes les plus fréquentes.

N’hésitez pas à demander à vos clients ou prospects comment ils vous ont trouvés. S’ils ont utilisé Internet, demandez quels mots clés ils ont tapés. Si ce n’est pas le cas, renseignez-vous sur les requêtes auxquelles ils n’ont pas trouvé de réponse.

2.1.2. Exploitez vos données actuelles

Pour mieux comprendre votre audience, ne manquez pas les opportunités faciles qui se présentent à vous. Si vous avez pris la bonne décision d’intégrer un moteur de recherche interne sur votre site, vous pouvez paramétrer la recherche et collecter les expressions tapées par vos visiteurs grâce à Google Analytics. Pour cela, accédez à la section Administration, puis aux Paramètres de la vue, et renseignez le champ « Paramètre de requête » avec le mot ou la lettre utilisé pour représenter le paramètre de requête interne. Par exemple, dans le cas de WordPress, le paramètre est généralement « s ».

2.1.3. Analysez votre page de résultats Google

Dans le domaine du référencement (SEO), certains secteurs peuvent être très compétitifs, rappelant la bataille de Guadalcanal. Par exemple, si un petit assureur local souhaite accroître la visibilité de ses offres en se concentrant immédiatement sur des mots-clés comme « mutuelle assurance », il risque rapidement d’être désillusionné. Cependant, il pourrait trouver des mots-clés liés à sa ville, à son public cible ou à ses avantages concurrentiels, qui pourraient être plus accessibles tout en générant un taux de conversion élevé.

Il est également important de jeter un coup d’œil aux résultats de recherche (SERP) avant de choisir définitivement les principaux mots-clés à cibler. Par exemple, si vous êtes un petit cinéma d’auteur à Nantes et que vous souhaitez mettre l’accent sur des recherches informatives telles que « horaires cinéma Nantes », cela peut sembler judicieux, car cela répond généralement à une forte demande de détente au cinéma. Cependant, il est possible que vous passiez des heures à rédiger du contenu et à créer une page avec des champs pour saisir les horaires, pour vous retrouver face à un magnifique carrousel Google, un bloc de recherche local très concurrentiel et des mastodontes du SEO (comme Allociné, Gaumont Pathé, etc.) ! Êtes-vous toujours motivé ? Il est important d’être courageux, mais pas téméraire !

L’analyse des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) est en effet un sujet qui mérite un article complet. Voici quelques éléments importants à considérer lors de cette analyse :

• • • Constitution de la page : Lorsque vous examinez une SERP, vous pouvez observer la présence de différents éléments tels que des liens « annonces » qui indiquent les résultats publicitaires, des résultats issus de Google Shopping pour les requêtes liées à l’e-commerce, et le Knowledge Graph qui affiche des informations supplémentaires directement sur la page de résultats.
    • Concurrence : Il est essentiel de prendre en compte la concurrence présente sur la SERP. Identifiez les sites concurrents qui apparaissent pour les mots-clés recherchés et évaluez leur autorité, leur pertinence et leur popularité.
    • Présence répétée des mêmes sites : Il peut arriver que certains sites se positionnent de manière récurrente sur une SERP. Cela peut être dû à leur autorité dans le domaine, à leur pertinence pour les mots-clés spécifiques ou à d’autres facteurs. Il est important d’analyser ces sites de manière approfondie pour comprendre leur stratégie et leur positionnement.
    • Présence de forums : Sur certaines SERP, il est possible de trouver plusieurs forums parmi les résultats. Cela peut indiquer que les utilisateurs recherchent activement des discussions et des informations provenant de communautés en ligne. Si votre objectif est de fournir des réponses à des questions ou d’engager des discussions, la présence de forums peut être un indicateur important.
    • Pages des concurrents : Lorsque vous analysez les sites concurrents sur une SERP, évaluez la qualité de leurs pages. Sont-elles bien structurées, contiennent-elles des informations pertinentes et répondent-elles aux attentes des utilisateurs ? Comparez également leur popularité et leur historique pour mieux comprendre leur positionnement dans les résultats de recherche.
    • Qualité des contenus : Il est crucial de déterminer si les sites qui se positionnent sur une SERP proposent des contenus pertinents et de qualité. Examinez la longueur des articles, la richesse des informations fournies, ainsi que leur pertinence par rapport aux mots-clés recherchés. Les sites établis avec des contenus approfondis et une forte popularité ont généralement plus de chances de se positionner favorablement.
    • Mots-clés recherchés, qualifiés et atteignables : Lors de votre analyse, visez des mots-clés qui sont recherchés par votre public cible, qui sont pertinents pour votre contenu et qui sont réalistes à atteindre en termes de concurrence. Il est important de choisir des mots-clés appropriés pour maximiser vos chances de bien vous positionner dans les résultats de recherche.

En résumé, une analyse approfondie des SERP implique d’examiner la composition de la page, la concurrence présente, la récurrence des sites, la présence de forums, la qualité des pages concurrentes, ainsi que les mots-clés recherchés, qualifiés et atteignables.

2.2. Analyser le positionnement du site Web

Lorsque vous avez une liste de mots-clés pour votre référencement, il est important de comprendre la charge de travail nécessaire pour être visible sur ces mots-clés. Voici quelques conseils pour analyser votre présence et comprendre votre absence si vous n’êtes pas encore visible :

• • Vérifiez la présence des mots-clés sur votre site : Utilisez un outil de positionnement ou effectuez une recherche sur Google en utilisant la commande « site:votresite.fr ‘mot clé' » pour voir si les mots-clés choisis sont présents sur votre site. Cela vous permettra de savoir si votre site est optimisé pour ces mots-clés spécifiques.
  • Examinez le Title de vos pages : Utilisez la commande Google « site:votresite.fr intitle:’mot clé' » pour vérifier si les mots-clés ressortent dans les titres de vos pages. Le Title est un élément important pour le référencement, donc assurez-vous que vos mots-clés y figurent.
  • Évaluez la qualité de vos contenus : Vérifiez si vos contenus sont des pages vides ou des textes optimisés d’au moins 800 mots. Les moteurs de recherche accordent de l’importance à des contenus riches et informatifs, il est donc essentiel d’offrir des textes de qualité pour vos visiteurs.
  • Analysez la concurrence : Évaluez la concurrence sur les mots-clés choisis. Recherchez les sites concurrents qui apparaissent sur les SERP pour ces mots-clés et étudiez leur stratégie de référencement. Cela vous aidera à comprendre les efforts nécessaires pour rivaliser avec eux.
  • Utilisez Google Analytics : Consultez les données fournies par Google Analytics pour évaluer les performances de votre référencement organique. Allez dans Acquisition -> Tout le trafic -> Canaux -> Organic Search et sélectionnez la dimension principale « Page de destination ». Vous pourrez ainsi voir les pages qui génèrent du trafic organique. Si votre travail sémantique est bien fait, la plupart de vos pages devraient générer des visites organiques.

En résumé, analysez la présence des mots-clés sur votre site, vérifiez s’ils apparaissent dans les titres de vos pages, évaluez la qualité de vos contenus, analysez la concurrence et utilisez Google Analytics pour évaluer vos performances en termes de trafic organique. Ces étapes vous aideront à comprendre votre absence et à identifier les actions à entreprendre pour améliorer votre visibilité.

2.3. Analyser le positionnement des concurrents

Dans le domaine du référencement, il est courant pour un consultant SEO d’être un observateur attentif. Au lieu de se lancer tête baissée dans un audit SEO, il est recommandé d’observer vos concurrents, qu’ils soient directs (vendant les mêmes produits) ou indirects (se positionnant sur vos mots-clés, tels que Wikipédia ou YouTube). Voici quelques conseils pour mener cette observation :

• Identifiez vos concurrents : Faites une liste de vos concurrents directs et indirects, ceux qui sont bien classés dans les résultats de recherche sur vos mots-clés cibles.
• Posez-vous les bonnes questions : Analysez les raisons pour lesquelles ils sont en première position. Examinez la structure de leur site, les types de contenus qu’ils utilisent, les termes qu’ils mettent en avant, etc.
• Inspirez-vous et dépassez-les : L’objectif n’est pas de copier vos concurrents, mais de vous en inspirer pour les dépasser. Analysez ce qui fonctionne bien pour eux et cherchez des opportunités pour améliorer votre propre stratégie de référencement.
• Étudiez les concurrents moins dominants : Plutôt que de se concentrer uniquement sur les mastodontes en première position, portez une attention particulière aux concurrents plus modestes mais ultra-pertinents dans votre domaine. Identifiez ces concurrents qui se classent en première page grâce à leur contenu de grande qualité et à leur pertinence. Cette analyse vous permettra d’enrichir votre audit sémantique.

En somme, en tant que consultant SEO, il est bénéfique d’être un observateur attentif de vos concurrents. En les étudiant de manière approfondie, vous pouvez vous inspirer de leurs meilleures pratiques, comprendre leur succès et les surpasser.

III. Catégoriser vos mots clés 

3.1. Catégoriser les demandes d’arborescence 

Pour créer une arborescence optimisée pour le référencement, vous pouvez utiliser une méthode préhistorique avec un crayon et du papier, ou opter pour un outil de Mind Mapping tel que Xmind. Voici les étapes à suivre :

• • Liste des pages et catégories importantes : À partir de vos mots-clés importants, des pages utiles de votre site web actuel et de votre stratégie marketing, dressez une liste de toutes les pages et catégories qui seront importantes pour votre arborescence optimisée.
  • Utilisez des silos thématiques : Organisez votre arborescence en utilisant des silos thématiques. Cela signifie qu’il y aura une thématique principale par silo, et vous développerez des pages ou catégories qui traitent des points importants de cette thématique. Cette approche structurelle permet de mettre en valeur votre étude sémantique.
  • Jouez à Tetris : Arrangez les pages et catégories de manière logique et cohérente. Vous pouvez utiliser un outil de Mind Mapping pour déplacer facilement les éléments sans compromettre la visibilité de votre document. Assurez-vous de créer une hiérarchie claire et facile à naviguer pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
  • Évitez une profondeur excessive : Tenez compte du fait que les Googlebots n’apprécient pas les arborescences trop profondes. Essayez de limiter le nombre de niveaux de profondeur pour atteindre un contenu donné. Une structure trop complexe peut rendre l’accès aux pages difficiles pour les moteurs de recherche.
  • Optimisez votre maillage interne : Veillez à ce que vos mots-clés les plus importants se trouvent dans vos pages les plus fortes. En effectuant un maillage interne correct, les pages principales bénéficieront d’un meilleur flux de jus SEO, ce qui facilitera votre positionnement sur les mots-clés choisis.
  • Utilisez des commentaires et des notes : Avec un outil de Mind Mapping, vous pouvez ajouter des commentaires ou des notes. Profitez-en pour indiquer les mots-clés à traiter sur chaque page et les pages vers lesquelles vous pouvez insérer des liens contextuels. Cela vous aidera lors de la rédaction des textes.

En suivant ces étapes et en utilisant un outil de Mind Mapping, vous pourrez créer une arborescence optimisée pour le référencement, qui mettra en valeur votre étude sémantique et facilitera la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

3.2. Analyser le contenu avec le référencement à l’esprit

3.2.1. les champs lexicaux

Rédiger du contenu n’est pas seulement une question d’orthographe, mais rédiger du contenu optimisé pour le référencement est bien plus complexe. Il nécessite l’utilisation de la sémantique propre à votre domaine pour démontrer votre pertinence. Malheureusement, cette étape est souvent négligée. Combien de pages web existent avec un format similaire à celui-ci :

<Title>Mot clé principal</Title>

<h1>Nos prestations< / h1>

<p>Avec plus de 15 ans d’expérience dans ce domaine, nos agents vous garantissent un travail de haute qualité. Votre satisfaction est notre priorité absolue et guide nos offres. Si vous souhaitez un devis gratuit, contactez-nous via le formulaire de demande ou par téléphone. Une réponse personnalisée vous sera envoyée sous 48h. Je t’encourage ! J’ai écrit 59 mots. Entrez 241 mots supplémentaires et Yoast vous donnera un cercle vert… tandis que Google vous enfermera dans le placard. Ce type de contenu est complètement vide. Pourriez-vous mettre ce paragraphe sur le site internet de la société immobilière de manière cohérente, ou du côté de l’agence de communication ou de l’entreprise d’hygiène ? Si la réponse est oui, vous avez manqué le texte. Lorsque vous aborderez l’étape de rédaction, il est essentiel de concevoir un plan de rédaction. Si nécessaire, vous pouvez tester un service comme YourTextGuru, qui vous fournit un guide comprenant un plan cohérent et des mots-clés pertinents dans votre domaine thématique.

Pour évaluer la pertinence d’un texte, vous pouvez le lire attentivement et le soumettre à des outils tels que 1.fr ou textfocus.net. Ces outils analysent votre texte et estiment sa pertinence dans les domaines lexicaux spécifiques visés. Ils peuvent également vous fournir des suggestions de mots à ajouter pour renforcer la pertinence sémantique de votre texte. Cependant, dans de nombreux cas, une simple lecture suffit pour déterminer si le texte est trop générique ou non.

3.2.2. La longueur du texte

La longueur du contenu compte. Bien qu’elle ne soit pas tout, elle revêt une certaine importance. Il suffit de regarder tous les sites de niche sur Amazon qui se positionnent avec des pages de 2 000 mots. Il est donc essentiel d’avoir à la fois un contenu qualitatif et quantitatif. Utilisez un crawler pour exporter toutes les pages qui contiennent peu de mots (moins de 300, par exemple) et retravaillez-les lors de la phase d’optimisation SEO. Cependant, rappelez-vous constamment du point précédent : il faut que le texte soit thématisé, pas simplement rempli de mots pour atteindre un quota. De plus, ce contenu doit avoir du sens et inciter les utilisateurs à acheter vos produits et services (car c’est tout de même l’objectif principal). À ce stade, vous disposez de toutes les clés pour thématiser votre site web et cibler des expressions recherchées dans votre secteur. Bravo, vous avez validé le niveau 1 ! Vous pouvez maintenant passer aux autres étapes de l’audit SEO : les optimisations techniques et l’audit de popularité.

Il est important de ne pas se limiter uniquement aux mots clés directement liés à votre produit ou service. La création de contenu doit répondre à un besoin spécifique, il est donc essentiel d’explorer également les champs lexicaux associés à ce besoin. Par exemple, si vous vendez des jeux pour enfants, il est pertinent d’aborder des questions telles que :

• • • Comment favoriser le développement moteur de mon enfant ?
    • Quelles activités peuvent empêcher mes enfants de s’ennuyer ?
    • Comment occuper mes enfants pendant un trajet en voiture ?

Ce type de sujets constitue une excellente source d’inspiration pour alimenter un blog. En abordant ces thématiques, vous pourrez attirer les internautes vers vos produits et services, tout en créant un univers textuel cohérent et proche de leurs préoccupations.

IV. Audit sémantique approfondi

Pour effectuer un audit SEO complet en termes de sémantique, il est recommandé de répertorier toutes les pages qui ne sont pas correctement optimisées dans un fichier Excel. Voici quelques trucs à prendre en compte:

• Pertinence des mots clés utilisés dans les balises importantes (Title, Hn).
• Présence et pertinence des mots clés en début de contenu et dans l’ensemble de la publication.
• Présence de mots clés dans les URLs et éviter l’utilisation de mots vides (stop words).
• Ancres des liens internes.
• Optimisation des balises ALT des images.
• Et d’autres éléments similaires.

Cette liste exhaustive vous permettra de ne rien oublier lors de la phase d’optimisation après l’audit SEO. Une fois que vous avez terminé l’audit sémantique, il est important de passer à l’action. Il est rare de ne pas trouver des axes d’amélioration. Si vous constatez que votre site web actuel n’est clairement pas optimisé, il est essentiel de ne pas abandonner. Vous pouvez fixer des priorités ou faire appel à un consultant SEO pour vous accompagner dans ce processus d’optimisation.

Conclusion sur l’Audit Sémantique

Il est essentiel de comprendre que l’audit sémantique n’est pas un rapport statique. Chaque année apporte son lot d’innovations, de nouveaux besoins et de modifications dans le vocabulaire utilisé. Il est donc important de rester à jour en effectuant une veille régulière de votre secteur et en adaptant vos contenus en conséquence. Idéalement, il est recommandé de réaliser un audit sémantique tous les deux ans, afin de vous assurer que votre offre et votre structure correspondent aux exigences du marché. Cependant, ce délai est indicatif et peut varier en fonction des circonstances. Si vous constatez une baisse significative de votre trafic, il est important d’agir rapidement plutôt que d’attendre.

À ce propos, chez RGG, nous sommes des experts en audit SEO et nous partageons également notre expertise lors de nos formations en référencement naturel. Nous serions ravis de discuter avec vous de vos besoins et de vous accompagner dans vos démarches.