Analyse du netlinking d’un site web

Pour mieux ressortir dans les résultats naturels de Google, on s’adapte aux critères SEO dictés par celui-ci. Le netlinking de votre site fait partie de l’un de ces critères et vous permettra de mieux vous positionner dans les moteurs de recherches.

I. Introduction au netlinking

1.1. Qu’est-ce que le netlinking ?

Le netlinking d’un site fait référence à l’ensemble des liens (aussi appelés backlinks) qui proviennent de sites externes et qui pointent vers votre site. Les backlinks que vous obtenez de sites externes est ce qui constitue votre popularité aux yeux de Google, mais également de la pertinence de votre contenu pour vos visiteurs. Avec de nombreux backlinks sur son site revient à dire aux robots Google que votre site est digne de confiance. Il s’agit donc d’un gage de qualité de votre contenu. Si il voit que vous êtes beaucoup cité sur le web, alors Google décidera de mieux positionner votre site dans ses pages de résultats. Le netlinking est donc un critère essentiel pour le SEO.

1.2. Quels critères pour la qualité d’un lien ?

Il existe différents critères de qualité pour un lien :

• La thème de la page avec lequel est fait le lien : en effet, Google est capable d’analyser la thématique d’une page, et de savoir si le contenu d’un site faisant un lien au vôtre est cohérent. Si le sujet est pertinent, alors Google considérera votre site comme d’autant plus crédible.
• L’emplacement du lien : un bon lien est intégré dans le contenu de la page au sein d’une phrase. 
• La réputation du site avec lequel vous faite le lien : il vaut mieux obtenir des liens de sites ayant un bonne réputations auprès des moteurs de recherche, c’est-à-dire une bonne crédibilité, 
• La popularité de la page faisant le lien : obtenir des liens de sites ayant une bonne réputation pourront vous transmettre de la popularité.
• Une ancre de lien ou anchor text, est un lien optimisé reprenant le mot clé stratégique que vous souhaitez travailler sur votre site. Une ancre optimisée sur une requête vous permettra de mieux ressortir dans les pages de résultats Google sur cette même requête. Pensez à ne pas sur optimiser vos ancres et faire en sorte qu’il soit diversifier sous peine de vous voir pénalisez. 

 

II. Google, maître du netlinking

2.1. Comment Google analyse-t-il le netlinking ?

Le PageRank est l’outil qu’utilise Google pour analyser votre netlinking. Google donne une note de 1 à 10 donnée aux pages de votre site. Et c’est cette note qui représente le degré de popularité de votre page et qui permet à Google de classer votre site dans ses pages de résultats. Le PageRank  analyse les données liées aux pages d’un site et non pas au site internet dans son ensemble. Pour parcourir le web, les robots Google passent de lien en lien trouvé dans le code des pages. Bien que très importante, le PageRank n’est pas le seul critère à travailler pour mieux positionner votre site dans les résultats des moteurs de recherche. 

Le TrustRank est un autre indicateur utilisé par Google. La différence est qu’il s’applique cette fois à un site internet dans son ensemble. Le TrustRank consiste en une note de confiance qu’accorde Google à un site internet en fonction de la qualité des liens obtenus.

Les critères du TrustRank sont basés sur :

• • L’ancienneté du nom de domaine : plus il ancien, mieux c’est ;
  • Le TrustRank des backlinks : plus il est élevé mieux c’est ;
  • La fréquence du contenu publié : encore une fois plus il est régulier, mieux c’est ; 
  • La qualité du contenu et des backlinks

2.2. Attention aux pénalités

Pour que son système de confiance puisse continuer de fonctionner, Google veut que ces liens restent naturels. Il faut donc désormais faire très attention lorsqu’on décide d’optimiser son netlinking, car Google n’aime donc pas lorsque l’on cherche volontairement à se créer des liens.  Google a réalisé différentes mises à jour de son algorithme pour pénaliser les personnes tentant de manipuler leur netlinking. L’un de ces algorithmes s’appelle le Google Penguin.

Lorsque le filtre Google Penguin repère des techniques de linking qu’ils considèrent comme des spams et indésirable sur certaines URLs d’un site web, il peut décider de déclasser certaines URLs ou bien tout simplement l’entièreté du site web. On appelle cela une pénalité Google. Bien que Google reste volontairement flou sur le fonctionnement précis de son algorithme, et il est possible que votre site se fasse pénaliser par Penguin  si il utilisent une des pratiquent suivante :

• • L’utilisation de réseaux de sites : pour augmenter leur nombre de liens pointant vers leur site , certaines personnes utilisent une technique dite de « black hat SEO » .Cette technique, jugée non éthique par les moteurs de recherche, consiste à créer un ensemble de sites appelés enfants créés uniquement dans le but de faire des liens vers le site parents ;
  • Présences d’ancres de lien qui sont sur optimiser et qui manquent de diversification ;
  • L’échange ou l’achat de liens.

III. Comment faire une analyse de netlinking ?

Avec les parties précédentes, vous avez donc compris ce qu’il fallait pour construire « un bon lien » . Si vous souhaitez analyser votre profil de liens actuel pour bien démarrer et établir votre stratégie de netlinking, sachez que de nombreux outils en ligne sont à votre disposition pour vous permettent d’analyser le profil de liens sur n’importe quel site internet.

Pour une bonne stratégie de netlinking, il faut donc :

• Faire une comparaison de mon nombres de backlinks, par rapport à mes concurrents mieux positionnés que moi.
• Faire de la veille grâce votre nom et image de marque, en repérant et contactant les sites sur internet qui parlent de vous pour leur proposer d’ajouter un lien vers votre site.
• Faire une recherche  savoir qui reprend vos images sans faire de lien vers votre site 
• Le ratio backlinks/ sites parents : si j’ai beaucoup de backlinks sur peu de sites parents différents, cela peut indiquer des backlinks peu optimisés.
• Quels sont les lieux d’atterrissage des pages dont j’obtiens les liens? En effet, les liens créés de manière naturelle pointent généralement vers votre page d’accueil. Si vous souhaitez optimiser la popularité au sein de votre site, créer des liens pointant vers les autres pages stratégiques de votre site sera nécessaire.
• La présence de backlinks brisés dans mes liens : les backlinks brisés sont des liens redirigeant vers une erreur 404. Dans ces cas-là, il faut effectuer une redirection 301 vers une page équivalente de votre site.
• Un signal fort pour Google est de lui permettre de déterminer le caractère naturel de votre netlinking via la diversité de mes ancres de liens. En effet, Google s’apercevra de vos manipulations grâce à son filtre Google Penguin, si toutes vos ancres de lien sont optimisées sur les mêmes mots clés. Généralement, les liens faits en direction de votre site ont pour ancre le nom du site, le lien l’url de la page d’accueil, et ceux-ci ne possèdent aucun mot clé stratégique.

Avec cela, vous pourrez réaliser une analyse de netlinking de votre site et en construire une stratégie.

IV. Netlinking : quels outils pour analyser vos backlinks

Comme vu précédemment, lorsque l’on met en place une stratégie de netlinking, l’analyse des liens entrants (ou backlinks) s’avère indispensable. Pour pouvoir parvenir à cela, de nombreux outils sont à votre disposition pour vous permettre de récupérer différentes informations concernant ces backlinks. 

• Google Webmaster Tools

Google Webmaster Tools va vous permettre d’effectuer une vérification sur l’ensemble de vos backlinks. Aller dans le menu « Votre site sur le web » puis « Liens vers votre site ». Google Webmaster Tools va vous afficher les domaines qui font un lien entrant vers votre site. Il vous sera alors possible de consulter le nombre total de liens ainsi que le nombre de pages liées entre elles. En cliquant sur chaque domaine.

• SEMrush

Semrush est un outil SEO polyvalent qui permet de suivre le positionnement des sites dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’un outil que de nombreux spécialistes du marketing digital utilisent. Il est également utile pour trouver de nouveaux mots-clés pertinents pour votre thématique. Semrush propose également d’autres fonctionnalités comme des campagnes Adwords, la vérification des différents types de backlinks, déterminer la qualité des domaines référents ainsi que la location des domaines et les adresses IP des référents. Cet outil permet donc d’obtenir des informations détaillées sur les stratégies de netlinking et SEO de vos concurrents. 

• Monitorank 

Monitorank est un outil qui permet de suivre le positionnement des sites web dans les moteurs de recherche. La particularité de Monitorank est qu’il traque les sites internet sur de nombreux autres moteurs de recherche en plus de Google. En effet, pister des mots-clés sur des plateformes communes YouTube, Amazon, Bing, Baidu est possible. De plus, Monitorank à une interface personnalisable et en fonction de vos besoins, il vous sera possible d’afficher ou de masquer, selon votre choix, les différentes informations qui s’y trouvent. 

• Ahrefs 

Ahrefs propose plusieurs différentes manières pour l’analyse des backlinks. Vous pouvez vérifier les liens entrants en fonction d’une URL donnée, ainsi que de son domaine . Une fois l’analyse lancée, vous pourrez voir les URLs qui pointent vers votre site, la page linkée, l’ancre utilisée . Le gros désavantage de Ahrefs est que sa version gratuite est limitée à 5 requêtes par jour. 

• Majestic SEO

Avec Majestic SEO l’analyse de vos backlinks se fait via deux modes différents. Le premier Historic Index vous permettra de récupérer toutes les données relatives à ses backlinks tandis que le second Fesh Index affichera les données des 30 derniers jours. Vous pouvez choisir d’analyser la page, le domaine ou le sous-domaine uniquement. Cet outil vous donnera le nombre de domaines référents et le nombre total de backlinks. Grâce à Majestic SEO vous pourrez donc récupérer des informations généralistes et fiables. Par contre, si connaître en détail les différents liens entrants est ce dont vous avez besoin, alors l’usage d’un deuxième outil en complément sera nécessaire. Il s’agit donc d’un outil très utile mais il restera malgré tout limité dans sa version gratuite.

• Backlink Watch

Outil gratuit, Backlink Watch vous permettra de récupérer jusqu’à 1000 liens entrant, leur ancre, ainsi que le nombre de liens sortant sur ces pages. Si votre site ne possède pas plus de 1000 backlinks Backlink Watch est donc un outil très intéressant. 

• Analyze Backlinks

Autre outil gratuit pour la vérification de vos liens entrants , Analyza Backlinks vous permet de filtrer les backlinks dans le but de n’afficher qu’un lien par domaine ou uniquement les liens provenant de la page d’accueil. D’autres fonctionnalités sont possibles, comme la récupération d’ancres de liens, le nombre total de liens total ou le nombre de liens sortants de la page. Le gros point faible de cet outil réside dans sa t sa lenteur si vous souhaitez afficher toutes les informations. Pour en tirer le maximum, l’idéal sera donc de l’utiliser en compléments avec un autre outil et de comparer les résultats.

Pour conclure sur l’analyse du netlinking d’un site web

Le netlinking est une technique de référencement très puissante pour booster sa visibilité sur les moteurs de recherche,  Avec la présence des crawlers de Google et d’une concurrence de plus en plus féroce, le déploiement de stratégie d’acquisition de liens devient de plus en plus complexe. En effet, en plus de respecter certaines règles et éviter certains pièges, un bon netlinking demandera avant tout du temps du temps pour être efficace.