Améliorer son SEO 

L’optimisation pour les moteurs de recherches, plus connue sous le nom de SEO, se définit comme la classement des sites internet lors d’une recherche effectuée au sein d’un moteur de recherche. Représenté comme l’objectif principale pour les sites web, le référencement SEO a plusieurs axes permettant de l’améliorer, de l’optimiser et de le favoriser au sein du moteur de recherche sur lequel votre site se trouve. Avec des milliards de pages différentes sur internet, il est difficile pour une société de s’implanter et doit donc se démarquer si elle veut espérer intégrer les prestigieux premiers résultats d’une requête internet. On peut constater l’importance de se retrouver en tête de liste du simple fait que 77% des clics se font sur les 3 premiers résultats. Un pourcentage plus que conséquent qui apporte un réel avantage à ces 3 concernés. À ne pas confondre avec le SEA qui consiste à acheter des mots clés dans le but de placer des liens sponsorisés qui apparaissent dans les premiers résultats Google.

Nous allons voir ensemble les différentes façons et méthodes pour améliorer son SEO.

I. Les mots clés 

Les mots clés représentent l’atout majeur et l’aspect principal d’un bon référencement. A choisir avec précision et réflexion en fonction de votre domaine d’activité. Quelle qu’elle soit, vous aurez toujours des mots clés qui correspondront à votre site et à votre profession. Il faut parvenir à définir le champ lexical le plus complet possible pour optimiser votre site et son référencement. Malgré le nombre de mots-clés déjà utilisés sur internet, il faut réussir à ne pas être trop compliqué à trouver. Pour cela, pensez à votre persona et demandez-vous quelle recherche ferait-il, quels sont les termes qu’il utiliserait pour trouver une réponse à sa demande. Trouvez des mots clés simples, intuitifs, qui sont logiques avec votre profession et pas trop techniques. Cela facilitera la capacité à vous trouver sur internet, ce qui peut vous aider au niveau des clients mais aussi des partenaires, fournisseurs, investisseurs etc… De plus, si vous êtes amenés à discuter avec vos clients, essayez de remarquer et de distinguer les mots que ces derniers emploient lorsqu’ils parlent de vos produits/services ou simplement de vous et votre entreprise. Ceci vous aidera à trouver les mots-clés qui sortent directement de la bouche de votre cible.

1.1. Les mots clés longue traines 

Les mots-clés longue traînes se définissent comme étant des expressions composées de 4 à 5 mots ou plus. Faites de mots-clés peu recherchés sur internet, les longue traînes apportent davantage de précision quant à la requête de l’internaute. Considérées par Google comme étant de meilleure qualité, elles sont certes moins recherchées, mais représentent donc une concurrence bien moindre. Ces expressions longues traînes traduisent en réalité une part importante du trafic digital lorsqu’elles sont cumulées, à savoir, 80%. Cette notion, lorsque la requête de l’internaute est concise et précise, permet aux sites correspondant de se retrouver en tête des résultats du moteur de recherche. Elle représente donc un atout non négligeable du référencement SEO. De plus, le taux de conversion voit une amélioration quant à l’utilisation des longues traînes. De par un taux 2,5 fois supérieur par rapport aux requêtes courtes, il est difficile de voir un quelconque défaut aux mots-clés longues traînes.

1.2. Les différents outils pour trouver des mots-clés

Comme précédemment dit, le meilleur atout du référencement est les mots-clés. Il est bien souvent difficile d’en trouver des pertinents sans qu’il y ait une concurrence démesurée. C’est pourquoi, nous allons vous exprimer plusieurs outils et méthodes pour trouver de bons mots-clés adaptés à votre activité et, ainsi, améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche. 3 facteurs importants sont à prendre en considération pour le choix du positionnement des mots-clés : 

• • Le taux de recherches par mois : il définie la popularité du mots clés, le nombre de personnes qui effectuent une recherche comprenant le mot-clé
  • La concurrence au sein du mot-clé concerné : avec un taux se situant entre 1 et 100, il indique si le référencement de ce mot-clé sera difficile ou non. Il est d’avis que le nombre soit inférieur à 60 pour que l’utilisation du mot-clé soit bénéfique et pas inutile. 
  • Votre classement personnel sur les mots-clés que vous souhaitez utiliser : similaire à celui de la concurrence, il se définit entre 1 (étant la première place dans les résultats) et 100. Il est évident plus simple d’utiliser un mot-clé sur lequel votre référencement actuel est valorisé.

Les outils permettant de trouver des bons mots-clés sont nombreux et efficaces. Cela dit, attention tout de même, ces outils donnent des chiffres métropolitains donc propres à la France. De plus, il est pour la plupart du temps nécessaire de créer un compte pour y avoir accès. En voici quelques uns : 

• • Google Keyword Planner : Cet outil sert notamment à indiquer le nombre de recherche d’un mot-clé chaque mois, sa concurrence et son coût pour un clic sur Adwords. Cela dit, il est le seul outil à donner les données concernant la Réunion
  • Keyword Planner io : Outil payant, il vous donnera des suggestions de mots-clés ainsi que le taux de recherches mensuelles. Avec la version gratuite, vous ne bénéficierez que de la suggestions de mots-clés.
  • MOZ : Étant un logiciel en tant que service, MOZ vous aidera dans la compréhension et l’amélioration du référencement de votre entreprise. Notez bien que ce logiciel est exclusivement en anglais.

II. Optimisez vos pages internet, les critères “On page”

Plusieurs critères sont à respecter pour optimiser le référencement de vos pages au sein de votre site internet. Notez bien qu’ils sont cruciaux pour une valorisation optimale. Les voici : 

• • La clarté du titre de la page ou de l’article : En effet , il est impératif que lors de l’arrivée d’un internaute sur votre page, il comprenne tout de suite de quoi il s’agit, du sujet qui va être traité et ce qui sera exprimé. C’est pourquoi il faut placer les mots-clés dans le titre. 
  • L’importance de la balise méta description : Celle-ci correspond à la description située en dessous de l’URL dans les résultats de recherche. Elle doit être différente pour chaque page et pertinente car elle représente un “avant-goût” de la page sur laquelle vous allez cliquer.
  • Le travail des URL : L’URL de chaque page doit être minutieusement travaillée, pour les mêmes raisons exprimées concernant la balise meta description : courte, brève et compréhensible en prenant soin d’y ajouter certains mots-clés.
  • Le Alt des images : Cet élément consiste à apporter une description d’une image pour les robots des moteurs de recherche qui ne sont pas toujours capables d’analyser une image. Cette brève description a pour unique but de faciliter l’analyse des pages pour les moteurs de recherche.
  • La notion de site “Responsive” : Ce terme anglophone signifie que votre site doit être compatible avec tous les appareils électroniques ainsi que tous les navigateurs. Ce critère est l’un des plus important du fait que, depuis 2016, Google sanctionne et pénalise les sites web incompatibles avec les smartphones.
  • La sécurité de votre site internet : La sécurité est l’un des principaux critères de référencement de Google. Vous avez certainement déjà remarqué le petit cadenas dans le lien dans la barre de recherche. Ce dernier apparaît grâce au protocole HTTPS, la version cryptée et sécurisée de son confrère, l’HTTP. Ce protocole permet la sécurité des données confidentielles que vous renseignerez dans un site. 

 

III. Améliorer son SEO : Le travail du Netlinking 

Il ne faut pas négliger l’importance des liens internes et externes de votre site web, ils sont un réel atout et favorisent davantage la confiance et la fiabilité attendues par les internautes de la part de votre structure web. Ceci vous permettra par la suite de créer des relations avec de potentiels partenaires et/ou clients.

3.1. Le maillage interne 

Cette notion de maillage interne a pour objectif de connecter entre elles les différentes pages de votre site. Il représente un gros potentiel de référencement pour votre site. Par la proposition à l’internaute de pouvoir lire un autre article portant sur un sujet quelque peu similaire, l’expérience utilisateur se voit nettement améliorée. De plus, il favorise l’accessibilité et la navigation au sein de votre site. On peut notamment parler des robots des moteurs de recherche qui ont une plus grande facilité à analyser les pages du simple fait que le maillage interne trace des ponts entre les pages et permet, ainsi, une meilleure compréhension de l’architecture de votre structure web.

3.2. Netlinking internes ou externes d’autres sites

Le netlinking se traduit comme des liens qui sortent de votre site pour aller vers un autre, ou vice versa. Favorisant la fiabilité de votre site web, d’autres structures web vous accordent leur confiance et acceptent de vous mettre en avant. Cependant, le Netlinking est à réaliser avec modération. En effet, si Google vient à remarquer que de trop nombreux liens sont sur votre site et qu’ils n’ont pas forcément de lien avec votre page/article, vous serez pénalisés.

 

IV. Montrer ses compétences à l’aide du contenu

Il est important de garder à l’esprit que votre site est destiné aux internautes et non au moteur de recherche. Si vous optimisez votre structure web, cela doit être fait avec précaution et sans excès. La stratégie éditoriale représente l’axe principal pour une stratégie digitale de qualité. Meilleure sera la qualité de votre blog, plus vos clients afflueront. On peut également dire qu’environ 80% des consommateurs procèdent à un renseignement sur internet avant de faire un quelconque achat. De plus, il est recommandé et logique de maintenir une certaine activité sur votre blog. Le post fréquent de nouveaux articles/pages est indispensable pour garder vos clients et partenaires dans la durée (sans oublier bien sûr que la qualité doit-être au rendez vous). Cela favorisera d’autant plus votre référencement sur Google qui y verra du contenu frais et régulier.

 

Conclusion sur Améliorer son SEO 

Toutes les étapes exprimées sont très importantes pour améliorer son SEO, respectez les à la lettre et selon vous et votre site connaîtra un meilleur succès.