Conserver son référencement après la refonte de son site web

Une refonte de site négligé peut vous coûter gros sur votre référencement, retrouvez alors nos conseils pour conserver votre positionnement dans les SERPs après la refonte de votre site web !

Peu importe ce qui vous pousse à vous lancer dans la refonte de votre site (design remis à jour, site ingérable, technologie obsolète, évolution des fonctionnalités, etc.), le référencement doit être pensé en amont, notamment lorsque votre site génère du trafic. Se limiter aux aspects esthétiques de son site web sans intégrer la dimension SEO est une erreur potentiellement très (très) coûteuse.

I. Les étapes à ne pas rater !

Nous vous proposons ici différentes étapes pour conserver votre référencement après la refonte de votre site web. Suivez nos conseils et astuces pour garder votre positionnement.

1.1. Réalisez un audit SEO, l’étape cruciale

Étape essentielle dans le processus de refonte d’un site Web, un audit approfondi de votre site Web actuel vous donnera une idée de ses forces et de ses faiblesses.

Plus précisément, un audit de votre site vous permettra de maintenir voire d’intégrer ce qui fonctionne, d’optimiser ce qui peut être amélioré, de corriger les lacunes et de supprimer tout ce qui ne fonctionne pas.

Afin de prendre la bonne direction et ne pas voir votre position dans Google chuter, vous devez faire ce qui suit (en utilisant Google Analytics, Search Console, SEMrush ou d’autres outils SEO) :

• • Utilisez des outils de tracking pour collecter et interpréter différentes données sur votre trafic actuel : sessions par source d’acquisition et type de page, taux de rebond, taux de conversion, temps de visite moyen, etc. ;
  • Attention aux problèmes techniques : mauvaise expérience utilisateur, site web lent, blocage de code CSS ou Javascript, etc. ;
  • Vérifiez la compatibilité de votre site Web sur les appareils mobiles ;
  • Répertorier les pages d’erreur (également appelées pages 404) en tant que plan de redirection ;
  • Lister les backlinks positifs et négatifs ;
  • Identifier les pages orphelines ;
  • Faire le point sur les pages les plus performantes et à l’inverse celles qui génèrent peu ou pas de trafic ;
  • Définir ce qu’il faut supprimer, conserver, créer, réécrire ou optimiser ;
  • Recherchez les requêtes qui génèrent le plus et le moins de trafic ;
  • Vérifier le ciblage de vos pages et mots-clés ;
  • Lister les titres en double, manquants ou mal optimisés, les méta descriptions, les balises h1 ;
  • Vérifiez que votre contenu est bien structuré

Recommandation : Pour obtenir une liste de toutes les URL de votre site, je vous recommande d’utiliser un crawler de site Web comme Screaming Frog, mais vous pouvez également utiliser un logiciel gratuit comme Xenu (mais bien sûr beaucoup moins de données). De cette façon, vous vous assurez que certaines pages ne sont pas sautées. Cet outil peut également être utilisé pour détecter les erreurs de crawl et les redirections qui existent sur un site Web.

Je vous conseille également de conserver une copie de vos contenus ainsi que de vos balises SEO en les copiant/collant sur Word. Grâce à cette sauvegarde, vous pourrez plus facilement remettre les anciens contenus et balises SEO dans le cas où vous constaterez une chute de trafic ou de positions sur certaines pages après la refonte.

1.1.1. Mettre en place votre projet !

Une refonte de site Web doit inclure une préparation complète du marketing Internet pour la rendre aussi réussie que possible et avoir un impact positif sur votre position sur Google. À l’inverse, un projet de refonte peu contraignant peut être désastreux pour votre trafic. Afin de définir une stratégie digitale qui vous permettra d’améliorer votre référencement, il est crucial d’analyser votre marché et vos concurrents. En regardant votre environnement d’un point de vue politique, économique, social, technologique, écologique et juridique (c’est ce qu’on appelle une analyse PESTEL) et en regardant les forces et les faiblesses de vos principaux concurrents sur le web (au niveau des mots-clés ciblés, des contenus créés , leur offre, ou l’expérience utilisateur de leur site web, etc.), vous obtiendrez une indication de la force de l’action SEO à déployer. Ensuite, définir ou redéfinir vos objectifs vous permettra de vous assurer que votre site actuel cible les bonnes personnes et surtout va dans le bon sens pour votre projet de refonte. Dans notre agence seo, l’arborescence, le design, les fonctionnalités et le contenu de chaque site… sont pensés en fonction du client idéal qu’ils ciblent.

Enfin, réaliser un audit sémantique permet de lister tous vos mots-clés et expressions que vos personas (définis en amont) peuvent taper sur Google pour vous trouver. Il vous permet de vous assurer que les requêtes que vous utilisez sont pertinentes, et vous pouvez également trouver d’autres requêtes pour saisir de nouvelles opportunités pour cibler vos pages.

1.2. Le contenu et les balises : étapes à ne pas négliger

Pour ne pas perdre votre référencement, il est impératif de reprendre les contenus existants qui fonctionnent bien, de réécrire ou d’optimiser les contenus à améliorer, et de créer de nouveaux contenus si nécessaire. Le contenu dupliqué doit alors être retravaillé pour éviter les pénalités de Google. Enfin, vous devez vous assurer de supprimer le contenu sous-performant ou sous-performant (visibilité, trafic, conversions).

Rappel : Tout contenu doit répondre aux besoins ou problématiques de la cible (d’où l’importance de les définir en amont) et être recherché (d’où l’intérêt de l’analyse sémantique).

Utilisez cette étape pour corriger les balises SEO mal optimisées, dupliquées ou manquantes et optimisez la structure de votre contenu avec les balises h2, h3 et h4.

1.2.1. Préférer l’UX au Design ?

Afin de répondre aux attentes de votre cible et de ne pas perdre le poste, vous devez leur offrir une expérience utilisateur agréable en :

• • • Evitez de les embêter avec des designs « trop ​​originaux » ;
    • Offrir des fonctionnalités adaptées à leurs besoins ; 
    • Concevoir une arborescence simple et claire ;
    • Privilégiant la navigation fluide ;
    • Optimiser la structure de la page avec h2, h3 et h4 ; 
    • Créer un bon lien interne ; 
    • Optimisez le temps de chargement de votre site web ;
    • Exécutez votre site Web dans la version mobile ;
    • …

1.3. Ne négligez pas la technique !

Afin de ne pas perdre votre référence naturelle, plusieurs choses doivent être faites :

• • Réparer les liens internes brisés ;
  • Bénéficiez de la meilleure technologie : CMS, serveurs, etc. ;
  • Optimiser le code ;
  • Supprimez la balise Meta « noindex » des versions de développement afin que Google puisse indexer de nouveaux sites ;
  • Mettez à jour le fichier sitemap.xml et soumettez-le dans Google Search Console pour accélérer l’indexation de votre site ;
  • Mettez à jour votre fichier robots.txt pour ne pas empêcher les moteurs de recherche d’accéder à l’intégralité du site ou à certaines pages ;
  • Allégez vos pdf, images et vidéos pour augmenter la vitesse de chargement des pages web ;
  • …

1.3.1. Ne pas oublier les redirections !

Si vous ne pouvez pas conserver la même URL, vous devez rediriger en 301 l’url modifiée et le contenu supprimé vers la page correspondante ou la page la plus proche sémantiquement sur le nouveau site. Tout rediriger vers la page d’accueil n’est pas une bonne idée. Les redirections assurent que les internautes visitant votre ancienne URL sont automatiquement redirigés vers votre nouvelle page, tout en conservant au maximum votre positionnement et votre trafic sur Google. Si vous ne faites pas le travail de redirection (sur le fichier htaccess) ou oubliez de rediriger certaines pages, les internautes atterriront sur une page 404, risquant de quitter votre site dès leur arrivée. Comme vous le savez, ces pages d’erreur entraînent des visiteurs mécontents, une diminution du trafic et des références perdues.

1.4. Gérer vos backlinks !

Dans le domaine du référencement, les liens externes vers les pages de votre site Web jouent un rôle décisif. En fait, les backlinks sont des indicateurs de la popularité d’un site Web, dont les moteurs de recherche tiennent compte dans leurs critères de classement des pages. Avec l’introduction de l’algorithme Penguin, Google privilégie la qualité des liens à la quantité en pénalisant les sites qui ajoutent beaucoup de liens artificiels, sur-optimisés ou non pertinents. Par conséquent, vous devez supprimer tous les backlinks de mauvaise qualité qui nuisent à votre référencement (après les avoir répertoriés lors de la phase de révision). Pour les supprimer, contactez l’administrateur du site et demandez-lui de supprimer le lien vers votre site. S’il n’y a pas de réponse de sa part ou s’il est rejeté, vous pouvez choisir de rejeter le lien avec Google.

1.4.1. Ne pas négliger les liens !

Comme pour les backlinks, il est préférable de modifier l’url des pages (dont l’url a été modifiée) dans le contenu pour qu’elles pointent directement vers la nouvelle page, plutôt que via une redirection. Si vous détectez une page orpheline lors de la révision, vous devez créer un lien vers sa « page maître » (la page d’accueil du même sujet). Profitez-en également pour mettre à jour les liens de votre site sur les réseaux sociaux et les URL de vos annonces. Enfin, profitez-en pour réorganiser vos pages de manière plus cohérente et isolée.

1.5. Le suivi après la refonte !

Tout d’abord, un site Web doit passer par plusieurs tests avant d’entrer en production. Ensuite, après la mise en ligne de votre site Web, vous devez surveiller l’impact de la refonte et vérifier si votre référencement a été affecté.

Pour cela, à l’aide d’outils SEO tels que Google Analytics, Search Console, et SEMrush, etc., vous devez surveiller régulièrement votre trafic web, vérifier les performances de vos pages stratégiques, surveiller votre ciblage par mots-clés, 404 pages…  .

Conseil : créez une note dans Google Analytics pour la date de lancement du site Web nouvellement repensé. J’attire votre attention sur le fait que lors d’une refonte, une légère perte temporaire de trafic est généralement enregistrée. Ne vous inquiétez pas, cela est normal et ne dure que quelques jours, le temps que Google prenne en compte les modifications apportées à votre site et met à jour son index en conséquence.

1.5.1. Faites appel à des spécialistes

Loin de se réduire à un simple lifting graphique, le projet de refonte a nécessité des compétences pointues en développement et en référencement pour maintenir voire améliorer sa position sur Google. Comme vous pouvez le voir, une visite chez un spécialiste est fortement recommandée. Comme nous l’avons vu dans l’article précédent, la réussite de votre projet dépendra du prestataire choisi. Il est donc important de choisir un produit qui répond à vos besoins.

Enfin, conserver son référencement après la refonte de son site web n’est en effet pas chose simple. Il vous faudra être rigoureux et faire preuve de beaucoup de sérieux durant cette étape, une petite négligence peut vous faire basculer à la case départ du référencement. Référencement Google gratuit peut vous aider dans les démarches de chaque étape !