SEO white hat 

De nos jours, avoir un site internet est indispensable pour promouvoir une entreprise. De facto, une maîtrise du référencement naturel est également cruciale. Cependant, il existe différentes visions du référencement naturel qui permettent d’atteindre les objectifs fixés. D2C

I. Référencement naturel

1.1. Définition

Le référencement naturel, aussi appelé SEO, regroupe les différentes techniques utilisées pour faire remonter un site le plus haut possible dans les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche. On l’oppose au SEA, aussi appelé référencement payant : le positionnement en haut de page est assuré moyennant une compensation financière, payée à Google via Google Ads. On cible surtout Google parce que ce moteur de recherches possède les trois quart des parts de marché sur le positionnement.

Le fonctionnement est très simple : lorsqu’un internaute effectue une recherche en utilisant des mots clés, plusieurs sites vont se positionner sur la page de résultat. Le référencement étant relatif, votre position dépend intégralement de la qualité de votre référencement face à celui de vos concurrents. Le référencement naturel est très efficace mais il faut savoir que c’est sur le long terme qu’il va générer le plus de visites qualifiées sur un site.

1.2. Importance du référencement naturel

Le SEO est devenu fondamental pour une entreprise avec le développement toujours plus important des plateformes de commerce en ligne. L’acte d’achat est maintenant précédé d’une recherche approfondie sur les moteurs de recherches, que ce soit pour se renseigner ou pour comparer les prix. Dès lors, vous imaginez bien l’impact du référencement naturel sur votre succès. 

Le référencement naturel ou SEO va donc améliorer la visibilité et la notoriété de votre site web sur les moteurs de recherche et générer des visites qui auront plus de chance de se conclure par une demande de devis ou une commande. Cependant, plus que de gagner en visibilité et d’augmenter le nombre de visites sur votre site internet, ce dont vous devez vous assurer, c’est de la qualité de vos visiteurs : si ce sont des visiteurs qualifiés, alors ils seront réellement intéressés par vos produits et vos services. 

1.3. Comment être référencé naturellement ?

Le référencement naturel est le fruit d’un travail de fond de la part des moteurs de recherche que l’on ne soupçonne pas. Mais pour optimiser votre positionnement, vous devez en comprendre les grandes lignes. On dénombre trois étapes :

• • L’indexation : Avant d’être référencées, vos pages web passeront par l’index, un espace de stockage, et ce peu importe le moteur de recherches que vous choisissez. Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl.
  • Le crawl :  Les moteurs de recherches sont autant à la recherche de nouvelles pages à indexer que d’anciennes pages à supprimer. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu.
  • La SERP : C’est la page de résultats qui s’affiche lorsqu’on tape une requête sur un moteur de recherche. L’outil de recherche regarde dans son index et sélectionne les résultats qui lui paraissent les plus pertinents.

1.4. Optimiser votre référencement naturel

L’optimisation est au référencement, ce que le médicament est contre le mal de crâne. Vous voyez ce que je veux dire ? Optimiser votre référencement web est incontournable. Avec plus d’un milliard de sites internet et plus de pages web, vous vous doutez bien qu’il faut mettre toutes les chances de votre côté pour battre la concurrence. On peut dénombrer plusieurs leviers importants pour l’optimisation de votre référencement : 

1.4.1. L’optimisation de votre site

C’est tout simplement le cœur du travail. Un site sécurisé, bien organisé, avec une architecture claire, facilite le travail des algorithmes informatiques des moteurs de recherches. 

1.4.2. Le contenu et le choix de vos mots-clés

C’est logique : si votre contenu n’est pas de qualité, les moteurs de recherches ne le classeront pas parmi les plus pertinents sur le sujet en question. De plus, apportez une attention particulière aux mots-clés sur lesquels vous voudrez vous positionner. Pour miser sur le bon, mettez-vous à la place de votre public cible pour savoir quel(s) mot(s) il pourrait utiliser pour sa recherche. Les meilleurs mots-clés où se positionner sont souvent composés de plusieurs mots, on parle alors d’expression.  

Pour vous aider, vous avez différents outils à votre disposition. Ces derniers pourront, entre autres, vous indiquer où vous êtes positionnés sur les moteurs de recherches, où vous vous situez par rapport à vos concurrents et certains sont mêmes en mesure de vous proposer des mots-clés alternatifs pour élargir votre champ lexical (Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs, SEMRush…)

1.4.3. Le Netlinking

L’objectif est simple : mettre en place des liens entrants pour augmenter votre Trust Flow et votre Citation Flow. Pas de panique, voici une définition simple de ce que cela veut dire. Le Trust Flow représente la qualité des backlinks pointant vers votre site. Quant au Citation Flow, il représente la quantité de backlinks qui pointent vers votre site.

Un résultat élevé indique que vos liens proviennent de sites de qualité. Pour obtenir des liens de qualité, vous pouvez procéder de plusieurs manières :

• • Faire du Guest-blogging
  • Développer vos réseaux sociaux 
  • Échanger des liens avec des confrères
  • Envoyer des communiqués à la presse

1.5. Avantage et inconvénient 

Le principal avantage du référencement naturel est son caractère durable :  il permet de rentabiliser sur le travail effectué, les mesures prises et d’améliorer  la visibilité d’un site ou d’une page web sur le long terme. De plus, le SEO présente un autre avantage dans sa dimension multi-supports : en effet, on peut travailler son SEO sur différents moteurs de recherche comme Google, Bing ou encore Yahoo.

L’un des principaux inconvénients est le temps que prennent les premiers résultats du travail de référencement à apparaître : comptez en moyenne quelques mois avant de voir un réel changement sur votre positionnement sur les pages de résultats. 

II. Le SEO white hat

2.1. Définition 

Le SEO white hat est un terme qui regroupe l’ensemble des pratiques de référencement qui respecte les règles édictées par les moteurs de recherches afin d’améliorer le référencement d’un site web. Opter pour le SEO white hat présente plusieurs avantages. En effet, et c’est le plus important, cette technique de référencement est légale : elle protège donc le site qui y a recours contre de potentielles sanctions des moteurs de recherches. C’est également une manière de faire du référencement naturel pérenne puisqu’elle permet au site de générer plus de trafic et de se construire une bonne réputation.

2.2. Autres techniques de référencement 

Sachez que le SEO white hat n’est pas la seule technique de référencement. En effet, il existe également le SEO black hat. Cette technique englobe l’ensemble des stratégies destinées aux algorithmes des moteurs de recherches. À la différence du white hat, le black hat permet un référencement certes plus rapide mais moins pérenne. De plus, cette méthode peut faire l’objet de sanction par les moteurs de recherches s’ils s’en rendent compte. Le SEO black hat reposent souvent sur : 

• • La publication double de contenus
  • Le recours aux pages satellites
  • La création de nombreux liens
  • L’utilisation de script

Enfin, une dernière pratique, appelée SEO grey hat, qui combine le SEO white hat et le black hat. Cette méthode de référencement respecte les règles des algorithmes des moteurs de recherches (white hat) tout en ayant recours à des techniques comme l’achat de lien, l’enregistrement de nom de domaine expirés… (black hat). Lorsque le SEO grey hat est mal réalisé, elle peut, comme le black hat être sanctionnée par le moteur de recherche.

2.3. Les fondamentaux du SEO white hat

Comme dit précédemment, le white hat repose sur un respect des règles et contraintes édictées par les moteurs de recherches pour améliorer sa visibilité dans les pages de résultats. Ainsi, pour concevoir une bonne stratégie de SEO white hat, il faut respecter certains fondamentaux. 

2.3.1. Diffuser des contenus de qualité

Le contenu est logiquement la première chose à optimiser pour qu’un site soit bien perçu par les algorithmes des moteurs de recherches. Ainsi, il est essentiel de produire régulièrement du contenu de qualité. Pour être jugé pertinent par les moteurs de recherches, un contenu doit :

• • Répondre aux interrogations de l’internaute
  • Être unique (sans plagiat) 
  • Contenir au minimum 1000 mots
  • Être bien rédigé (pas de faute d’orthographe ni erreur de syntaxe)
  • Être bien structuré

2.3.2. Soigner les mots-clés

Les mots-clés sont des mots ou suite de mots qu’un internaute tape dans la barre de recherche. Grâce à ce renseignement, le moteur de recherche le guide vers des pages traitant du sujet mentionné. Plus la demande est précise, plus vite il aboutit au résultat recherché. Partant du même principe, plus une entreprise choisit des mots efficaces, plus elle sera sûre de se positionner dans les premiers rangs des résultats de recherche.

Par conséquent, pour être bien référencé, un contenu doit contenir des mots-clés précis pour que les internautes y accèdent plus facilement. Plusieurs outils existent pour trouver les mots-clés les plus pertinents pour un secteur d’activité. Pour de meilleurs résultats, les mots-clés sont placés dans les titres, les méta-descriptions et également dans le contenu lui-même. Toutefois, utiliser trop de mots-clés est contreproductif et sanctionné par les moteurs de recherches (sur-optimisation).

2.3.3. Obtenir des backlinks pertinents

Le white hat repose également sur une stratégie de création de liens. En effet, les moteurs de recherches considèrent les liens présents dans un contenu comme une preuve de la qualité et de la fiabilité d’un contenu. On retrouve deux types de liens : les liens externes et les liens internes. Les premiers sont des liens qui renvoient vers le contenu d’un autre site web. Les seconds, eux, sont des liens qui renvoient vers un autre contenu du même site web. Pour obtenir des liens externes de qualité, il existe différents moyens : échange de liens, guest-blogging ou encore link baiting. 

2.3.4. Optimiser la vitesse de chargement du site

Un autre paramètre auquel les moteurs de recherches accordent de l’importance est la vitesse de chargement d’un site web. En effet, les moteurs de recherches mettent en avant des sites dont la vitesse de chargement est de 3 secondes maximum avec un taux de rebond très faible. Le taux de rebond correspond au nombre de visiteurs qui quittent immédiatement un site sans le visiter. Pour un taux de rebond faible, il faut :

• Soigner l’apparence et la structure du site
• S’assurer que le site se charge rapidement et qu’il soit adaptables aux différents appareils utilisables (responsive web)

2.3.5.  Améliorer la navigation du site

Un site bien structuré, avec un design intuitif, est très apprécié par les algorithmes des moteurs de recherches. Pour ce faire, les pages du site doivent être uniques (pas de duplicata de contenu), fonctionnelles et responsives, c’est-à-dire avec un affichage adaptable à l’écran de l’appareil utilisé (ordinateur, tablette, smartphone…). Un site bien structuré doit également contenir certaines pages : page d’accueil, page d’offre, page de contact (téléphone, mail, adresse…), page « à propos » avec des renseignements sur l’entreprise…

 

Conclusion sur le SEO white hat 

Le référencement est indispensable à un site internet. La technique de SEO white hat est la plus efficace sur le long terme et est valorisée par les moteurs de recherches. En respectant les recommandations et les règles des moteurs de recherches, vous allez avoir une bonne réputation à long terme et votre référencement n’en sera que meilleur.