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Référencement Google vous aide à référencer votre site internet grâce à du référencement gratuit mais également des stratégies de référencement naturel payantes.
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RGG
100 rue du champ de Mars, Paris, France
Référencement d’un site
A.
Définition
L’ensemble des actions et les techniques visant à améliorer le positionnement de ses pages web suite à une recherche utilisateurs sur les pages de résultats d’un moteur de recherche composent le référencement. Il est incontournable pour les propriétaires de site internet souhaitant avoir une visibilité optimale. Pour être parfaitement visible une page doit être présente dans les premiers résultats de recherche. Le référencement est effectué par un programme propre à chaque moteur de recherche parcourant chaque page d’un site indexé pour ensuite attribuer une place dans le listage des pages de résultats. Le programme de référencement parcourt un site entièrement et analyse s’il répond aux exigences de référencement.
B.
L’enjeux
Le nombre de sites internet indexés par les moteurs de recherche augmente continuellement. Cela impacte la visibilité des autres sites présents. La concurrence devient forte et peut être un problème important pour les petits sites internet se voyant écrasés par les grandes enseignes attribuant des budgets plus importants au référencement. Pour concurrencer les sites les plus importants, il faut alors travailler son SEO pour le rendre complet et jouer sur les différents mots clés.
Deux référencement ?
Le référencement se compose de deux parties. Le premier étant le plus utilisé par les propriétaires de sites internet de par sa gratuité et son efficacité, il est nommé référencement naturel : SEO (Search Engine Optimization). Le SEO regroupe l'ensemble des techniques gratuites du référencement. Son objectif est d’optimiser ses pages web de telle façon à correspondre aux exigences des moteurs de recherche. Bataille de tous les jours, le référencement naturel perdure dans le temps, il est à sans cesse optimiser en fonctions des tendances actuelles et des besoins.
Le second provient des services proposés par certains moteurs de recherche. Ces derniers proposent des services de mise en avant payantes : SEA (Search Engine Advertising). On peut utiliser leurs services de mise en avant avec la création de liens sponsorisés (également nommés publicitaires) moyennant une rémunération.
Options de référencement SEO
- Fichier robot.txt.
Un fichier Robot.txt est incorporé dans le code du site, il contient des lignes de commandes destinées au programme de référencement qui le lira en premier. Son utilité se retrouve dans le fait d’indiquer au programme de référencement les pages à parcourir ou non. Son but est de raccourcir le temps de passage de ce programme de référencement car le temps écoulé lors de l’analyse du site est un critère important du référencement naturel.
- Géolocalisation
Localiser son site web sur les moteurs de recherche est une façon de se mettre en avant. Le moteur de recherche permet la localisation du site qui amène une mise en avant des contenus locaux face aux géants du web. Cela permet également par exemple d’être indexé sur l’outil Google Maps ou un équivalent sur d’autres moteurs de recherche. Ces derniers regroupent un nombre important d’utilisateurs. Par exemples Google Maps apparaît également lors de recherche localisée en haut de page de résultats lors de recherche par mots clés indiquant une localisation attribuant une parfaite visibilité.
- Mises à jour régulières
Partager régulièrement du contenu pour ses internautes en mettant le site à jour est important. Les programmes de référencement analysent l’activité des sites, il faut donc veiller à rester actif. Cela peut apporter une fidélisation de vos visiteurs ayant un contenu sans cesse renouvelé. Le but ultime ici est de former un flux de visiteurs quotidiens le plus important possible.
- Partager
Partager le contenu site internet sur les différents réseaux permet une aide à la mise en avant, de plus cela peut permettre d’atteindre de nouveaux internautes. La création de pages est possible sur les principaux réseaux sociaux tels que Facebook, Tweeter ou encore Instagram. Cela permet de toucher un nouveau public ou encore de fidéliser des visiteurs à travers une prise de contact directe. Il faut néanmoins se méfier car les réseaux sociaux sont souvent au cœur de polémiques. Il est nécessaire contrôler ses contenus et répondre de façons professionnelles et avec respect à tous même face à ses détracteurs. Etre présent sur un blog ou site spécialisé est également une méthode très utilisée apportant une visibilité auprès de personnes plus aptes à visiter votre site.
- HTTPS
La sécurisation des transmissions de données est une technique pour booster son référencement web. Les moteurs de recherche mettent en avant les sites utilisant le HTTPS pour permettre une avancée dans le monde du web et dans les mentalités avec une sécurisation générale du web. Posséder le sigle HTTPS dans son adresse web est une façon de sécuriser le web et d’avoir une mise en avant supplémentaire non négligeable. Un autre avantage à cette sécurisation est de mettre les internautes en confiance et les inciter d’autant plus à consulter le site.
Avantages :
- Modifications instantanées
Les résultats rapides de vos campagnes apportent la possibilité d’adapter rapidement en fonction des résultats obtenus.
- Choix de mots clés
Pour votre campagne de référencement SEA, vous pouvez vous positionner sur un grand nombre de mots clés ce qui a pour effet de vous apporter de nombreuses possibilités d’adaptation.
- Mise en avant
La mise en avant apportée par les services payants sont instantanée et efficace. Vous apparaissez alors en tant qu’annonceur et donc le site apparaît à des endroits stratégiques de la page de résultat avec un code couleur différent donnant une plus forte visibilité.
CPA, Coût Par Acquisition
L’annonceur paie lorsqu’un utilisateur convertit, par exemple quand il effectue un achat sur le site ou encore s’inscrit.
CPM, Coût Par Milles impressions
L’annonceur paie un nombre prédéfini d’affichage de son site web en tant que liens sponsorisés.
CPC, Coût Par Clic
L’annonceur ne paie que si un utilisateur du moteur de recherche clic sur son lien.
