Apprendre le référencement 

Le référencement est le b.a-ba de toute stratégie visant à maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherches et générer rapidement du trafic qualifié. Mais comment s’y mettre quand on débute ? Nous allons voir les bases pour apprendre le référencement.

I. Qu’est-ce que le référencement ?

1.1. Définition

Le référencement naturel, aussi appelé SEO, regroupe les différentes techniques utilisées pour faire remonter un site le plus haut possible dans les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche. On l’oppose au SEA, aussi appelé référencement payant : le positionnement en haut de page est assuré moyennant une compensation financière, payée à Google via Google Ads. On cible surtout Google parce que ce moteur de recherches possède les trois quart des parts de marché sur le positionnement.

Le fonctionnement est très simple : lorsqu’un internaute effectue une recherche en utilisant des mots clés, plusieurs sites vont se positionner sur la page de résultat. Le référencement étant relatif, votre position dépend intégralement de la qualité de votre référencement face à celui de vos concurrents. Le référencement naturel est très efficace mais il faut savoir que c’est sur le long terme qu’il va générer le plus de visites qualifiées sur un site.

1.2. Importance du référencement naturel

Le SEO est devenu fondamental pour une entreprise avec le développement toujours plus important des plateformes de commerce en ligne. L’acte d’achat est maintenant précédé d’une recherche approfondie sur les moteurs de recherches, que ce soit pour se renseigner ou pour comparer les prix. Dès lors, vous imaginez bien l’impact du référencement naturel sur votre succès. 

Le référencement naturel ou SEO va donc améliorer la visibilité et la notoriété de votre site web sur les moteurs de recherche et générer des visites qui auront plus de chance de se conclure par une demande de devis ou une commande. Cependant, plus que de gagner en visibilité et d’augmenter le nombre de visites sur votre site internet, ce dont vous devez vous assurer, c’est de la qualité de vos visiteurs : si ce sont des visiteurs qualifiés, alors ils seront réellement intéressés par vos produits et vos services. 

1.3. Comment être référencé naturellement ?

Le référencement naturel est le fruit d’un travail de fond de la part des moteurs de recherche que l’on ne soupçonne pas. Mais pour optimiser votre positionnement, vous devez en comprendre les grandes lignes. On dénombre trois étapes :

• • L’indexation : Avant d’être référencées, vos pages web passeront par l’index, un espace de stockage, et ce peu importe le moteur de recherches que vous choisissez. Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl.
  • Le crawl :  Les moteurs de recherches sont autant à la recherche de nouvelles pages à indexer que d’anciennes pages à supprimer. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu.
  • La SERP : C’est la page de résultats qui s’affiche lorsqu’on tape une requête sur un moteur de recherche. L’outil de recherche regarde dans son index et sélectionne les résultats qui lui paraissent les plus pertinents.

1.4. Optimiser votre référencement naturel

L’optimisation est au référencement, ce que le médicament est contre le mal de crâne. Vous voyez ce que je veux dire ? Optimiser votre référencement web est incontournable. Avec plus d’un milliard de sites internet et plus de pages web, vous vous doutez bien qu’il faut mettre toutes les chances de votre côté pour battre la concurrence. On peut dénombrer plusieurs leviers importants pour l’optimisation de votre référencement : 

1.4.1. Le contenu et le choix de vos mots-clés

Cela semble logique : si votre contenu n’est pas de qualité, les moteurs de recherches ne vont pas le positionner parmi les plus pertinents sur le sujet en question. De plus, apportez une attention particulière aux mots-clés sur lesquels vous voudrez vous positionner. Pour miser sur le bon, mettez-vous à la place de votre public cible pour savoir quel(s) mot(s) il pourrait utiliser pour sa recherche. Les meilleurs mots-clés où se positionner sont souvent composés de plusieurs mots, on parle alors d’expression.  

Pour vous aider, vous avez différents outils à votre disposition. Ces derniers pourront, entre autres, vous indiquer où vous êtes positionnés sur les moteurs de recherches, où vous vous situez par rapport à vos concurrents et certains sont mêmes en mesure de vous proposer des mots-clés alternatifs pour élargir votre champ lexical (Google Keyword Planner, Ubersuggest, MonitoRank, SEMRush…)

1.4.2. Le Netlinking

L’objectif est simple : mettre en place des liens entrants pour augmenter votre Trust Flow et votre Citation Flow. Pas de panique, voici une définition simple de ce que cela veut dire. Le Trust Flow représente la qualité des backlinks pointant vers votre site. Quant au Citation Flow, il représente la quantité de backlinks qui pointent vers votre site.

Un résultat élevé indique que vos liens proviennent de sites de qualité. Pour obtenir des liens de qualité, vous pouvez procéder de plusieurs manières :

• • Faire du Guest-blogging
  • Développer vos réseaux sociaux 
  • Échanger des liens avec des confrères
  • Envoyer des communiqués à la presse

1.5. Avantage et inconvénient

Le principal avantage du référencement naturel est son caractère durable :  il permet de rentabiliser sur le travail effectué, les mesures prises et d’améliorer  la visibilité d’un site ou d’une page web sur le long terme. De plus, le SEO présente un autre avantage dans sa dimension multi-supports : en effet, on peut travailler son SEO sur différents moteurs de recherche comme Google, Bing ou encore Yahoo.

L’un des principaux inconvénients est le temps que prennent les premiers résultats du travail de référencement à apparaître : comptez en moyenne quelques mois avant de voir un réel changement sur votre positionnement sur les pages de résultats.

II. Comment apprendre le référencement ? 

2.1. Lire des sites spécialisés

Comme pour tout, si on veut bien comprendre les tenants et les aboutissants d’un sujet, il est nécessaire de se documenter. Pour commencer, vous pouvez lire les sites spécialisés en matière de référencement naturel. Ces derniers sont des sources sûres de conseil, bonnes pratiques et dernières nouveautés concernant le référencement et les moteurs de recherches.

2.2. Suivre une formation en SEO

Suivre une formation est un excellent moyen de rapidement comprendre et mettre en place une stratégie de référencement naturel de A à Z. Avec cette méthode, vous progresserez rapidement en référencement, grâce aux remarques et conseils de votre formateur. De plus, si vous avez travaillé pendant une période de 2 ans ou plus, vous êtes éligible au CPF, compte professionnel de formation. Ce CPF vous permet de suivre des formations sans rien débourser. De quoi vous lancer si vous envisagez une reconversion professionnelle ou si vous voulez étendre votre domaine d’expertise.

2.3. Suivre des tutos en ligne

En parallèle des formations classiques, il existe aussi des centaines de tutoriels en ligne pour vous aider à mieux appréhender tout ce que le terme référencement englobe. Si vous ne savez pas par où commencer, allez faire un tour sur tuto.com, ce dernier recense un bon nombre de tutos. Vous pouvez bien évidemment faire une recherche sur Google si vous voulez vous renseigner sur un sujet précis. Ces tutos pourront vous aider peu importe votre niveau, que vous soyez débutant ou expert.

2.4. Se documenter 

Pour vous documenter, le meilleur outil reste Google. Après tout, c’est le premier moteur de recherche mondial : qui de mieux placé pour vous renseigner sur le référencement ? Il y a quelques années, Google a publié un guide qui aborde les différents points à optimiser sur un site web. Ce guide est un excellent point de départ pour apprendre le référencement naturel, puisqu’il renseigne sur : 

• • La création des titres de pages uniques et pertinents,
  • La façon d’utiliser la balise méta description,
  • Comment améliorer la structure de son site,
  • Comment optimiser le contenu,
  • Comment travailler avec les robots,
  • L’optimisation d’un site pour les mobiles,
  • La promotion d’un site et l’analyse des données.

En plus de ce guide couteau-suisse, vous pouvez également trouver de quoi vous instruire sur les blogs et les forums, qui peuvent se révéler être de véritables mines d’informations et d’astuces concernant le référencement. De plus, un autre format qui, petit à petit, se fait sa place : les podcasts. Jusqu’ici, très peu de podcasts abordent le sujet du référencement mais la tendance est en train de s’inverser. Si vous êtes plus réceptif à ce type de format, allez jeter un coup d’œil au contenu des podcasts de Laurent Bourrelly ou encore Thomas Cubel.  

Conclusion Apprendre le référencement 

Le référencement est donc indispensable à un site internet. Pour favoriser un positionnement parmi les premiers résultats sur les moteurs de recherches, la meilleure technique est de combiner les différents types de référencement existants : naturel, payant, local, Google… Il ne vous reste plus qu’à apprendre avec la méthode qui vous semble la plus adaptée à votre cas.