Améliorer le référencement de son site 

Améliorer le référencement de son site n’est pas un mince affaire, nous allons développer les axes majeurs pour y parvenir.

Le référencement d’un site correspond à sa position dans les résultats lors d’une requête effectuée sur un moteur de recherche quelconque. Également connu sous le nom d’optimisation pour les moteurs de recherche, ce dernier définit la popularité et la visibilité que vous aurez auprès des internautes en fonction de votre position dans les résultats de recherches. Pour l’optimiser, de nombreuses méthodes et astuces existent. Avec l’essor constant d’internet et des entreprises, il est bien souvent difficile pour une société ou un site web de s’implanter en plein milieu d’un domaine ou d’un marché déjà “contrôlé” par de grosses boîtes. Le référencement n’est pas quelque chose à négliger. Selon les données Google, 77% des clics des internautes se font sur les trois premiers résultats qui s’affichent. Ceci prouve que se retrouver en tête de liste représente un réel avantage vis-à-vis des concurrents et de l’évolution de votre structure web. La plupart des méthodes que nous allons vous présenter font partie du SEO, donc le référencement naturel. Cela dit, le SEA a également sa place dans l’optimisation du référencement de votre site. Ce dernier, à la différence du SEO, est une méthode de référencement qui engendre des coûts, dans le but, bien sûr, d’être mieux référencé.

 

I. L’optimisation de vos pages 

Nombreux sont les éléments qui permettent d’optimiser vos pages web. Des critères cruciaux qui permettent une valorisation optimale. 

Le premier élément se traduit par une compréhension claire et concise du titre de la page ou de l’article concerné. Il est très important que lorsqu’un internaute se rend sur votre page, il comprenne d’office le sujet de cette dernière et ce qui y sera exprimé. La présence des mots clés au sein de ce titre est de ce fait indispensable aussi bien pour le référencement que pour la bonne compréhension de l’internaute, mais aussi des robots du moteur de recherche. 

Le critère suivant concerne le texte présent sous l’URL de votre page lors d’une requête sur internet. Appelée la balise méta description, elle correspond à une brève description propre et unique en fonction de la page concernée. Avec des mots-clés au sein de cette dernière pour répondre aux demandes de l’internaute, elle a pour rôle d’attirer ce dernier à visiter votre page avec une pertinence spécifique. 

Vient ensuite le travail au niveau de vos URL. Accompagnant la meta description, elle doit contenir certains mots-clés pour optimiser son référencement, mais également pour inciter l’internaute à cliquer dessus. Vos URL doivent être pertinentes et brefs tout en répondant le plus précisément possible à la requête prononcée. 

En ce qui concerne les images, vous devrez apporter une description courte et claire, non pas pour les internautes, mais pour les robots du moteur de recherche. En effet, de nos jours les robots dit “spider” n’ont pas tous les capacités d’analyser les images et de les comprendre. Ce Alt des images a pour rôle de les aider à savoir quelle est l’image, ce qu’elle contient et si elle est en lien avec le sujet de la page/article. De ce fait, le robot comprendra quelle est l’image et pourra l’analyser pour définir ensuite son référencement en fonction des requêtes.

C’est depuis l’année 2016, que Google pénalise les sites internet dits “non responsive”. Ce terme définit la capacité d’un site internet à être compatible avec les différents appareils électroniques et navigateurs actuels. De ce fait, si votre site est inexploitable au sein d’un quelconque élément cité, vous vous verrez avoir un mauvais référencement et une visibilité réduite au sein des internautes.

Le dernier critère, certainement l’un des plus important, est la sécurité de votre site internet. Marqué par le protocole HTTPS et illustré par un cadenas dans la barre de recherche, cette notion de sûreté est un facteur capital pour le référencement, mais aussi pour la fiabilité et la confiance de vos clients. Elle permet en effet une protection de vos données personnelles lorsqu’elles sont renseignées sur un site web ou envoyées à quelqu’un au sein d’une plateforme. 

 

II. L’importance des mots clés 

Vus comme le facteur essentiel pour un bon référencement, les mots clés sont indispensables et ne doivent en aucun cas être négligés. Cela dit, ces derniers représentent une certaine difficulté du fait du nombre fulgurant de mots-clés déjà utilisés. Il faut réaliser une sélection de mots-clés en lien avec votre domaine d’activité, tout en employant une certaine stratégie afin de choisir le moins possible ceux ayant déjà une forte concurrence. Recherche et réflexion sont les maîtres mots d’une sélection avantageuse de mots-clés. L’objectif est simple, tentez de trouver les mots-clés que votre cible emploierait pour une requête correspondant à votre offre. Cependant, veillez à ce que ces derniers ne soient pas trop complexes mais comportent tout de même une certaine précision. Ils faciliteront fortement la capacité des internautes à vous trouver sur le web et vous donneront plus de visibilité. Une astuce efficace pour innover et trouver des idées en termes de mots clés est, lors d’une conversation avec un client ou un partenaire, d’écouter et d’analyser les termes que ce dernier emploie pour parler de votre société. Ils seront certainement des mots-clés forts auxquels vous n’aurez peut-être pas pensé. 

Cela dit, plusieurs outils existent pour vous aider à trouver des mots-clés et avoir des informations chiffrées à propos de ceux que vous employez ou que vous voudriez employer. Nous allons vous en présenter quelques uns : 

• • Google Trends qui, comme son nom l’indique, a été mis en place par Google, est un outil permettant de voir la fréquence de recherches Google d’un terme quelconque. Il représente un outil utile et de qualité, d’autant plus qu’il est possible d’avoir ces mêmes données pour une région et/ou une langue spécifique. 
  • Le moteur de recherche Google. Il est évident que celui-ci ne vous est pas inconnu. Cela dit, vous n’étiez peut-être pas au courant qu’il peut-être un très bon outil pour la recherche de mots-clés. En effet, lors d’une recherche, à chaque lettre et mot que vous écrivez, Google vous propose les termes les plus fréquemment employés avec la requête que vous rédigez. De cette façon, en réalisant des recherches avec des mots-clés en lien avec votre domaine d’activité, vous pourrez constater les autres mots utilisés par les internautes lorsqu’ils abordent une recherche en relation avec le sujet de votre site.
  • Considéré comme le leader mondial des outils d’analyse SEO, Semrush met à votre disposition la plupart des informations nécessaires à la sélection de mots-clés. Vu comme un outil complet, il vous permet d’avoir accès aux principaux mots-clés du site web, au volume de trafic, aux annonces AdWords etc… Attention cependant, SemRush est payant, mais les adhérents en sont généralement très satisfaits.

2.1. Les mots-clés longue traîne

Représentants 80% du trafic digital, les mots-clés longue traîne doivent impérativement être présents au sein de votre site web. Se définissant comme des expressions composées d’au minimum 4 mots-clés, la longue traîne consiste à utiliser des mots-clés particulièrement précis et cohérents avec votre offre. Ceci permet aux internautes de rapidement vous trouver lorsqu’ils rédigent une requête précise et particulièrement en lien avec votre site. Pour composer des expressions de mots-clés longue traîne, il est d’avis d’utiliser des mots clés peu recherchés sur internet et donc beaucoup moins concurrentiels. De ce fait, il vous sera plus facile de vous retrouver en tête des résultats du moteur de recherche. Les mots-clés longue traîne sont aujourd’hui vu comme l’une des méthodes les plus bénéfiques et efficaces pour le référencement d’un site internet : peu de concurrence, des mots clés correspondants parfaitement à votre offre, et, lorsqu’ils sont utilisés dans une requête internet, l’internaute tombera quasi-systématiquement sur votre site. 

 

III. Le référencement SEA

Contrairement au SEO, le SEA représente quant à lui un service ciblé mais payant. Après identification des mots-clés, vous devrez réaliser la rédaction de vos annonces. Le SEA représente l’une des meilleures stratégies digitales quant au positionnement des mots-clés et la génération de trafic. Il se définit comme un système ayant pour objectif de placer une annonce publicitaire en tête des résultats d’une recherche internet. Le SEA sur Google se fait grâce à Google Ads.

Dans la stratégie web SEA, l’élément principal/de base est le sens de chaque mot-clé que vous utiliserez. Il est important de définir chacun d’eux de manière claire et concise car tout ce qui suit dans votre stratégie SEA dépend de la définition de chacun de vos mots-clés. En effet, si le sens des mots-clés est mal définie, vous n’obtiendrez aucun résultat intéressant ni bénéfique pour votre positionnement. Bien sûr, pour que ces expressions de mots-clés soient efficaces, il faut qu’elles soient un minimum recherchées par les internautes et qu’elles aient un un lien direct avec les produits/services que vous proposez. C’est sur ce critère, la bonne définition de vos mots-clés, que votre visibilité sera favorisée. Ce n’est qu’après toutes ces étapes terminées et bien réalisées que vous pourrez créer votre annonce Google Ads.

C’est en fonction de votre cible, de vos objectifs et de votre page d’atterrissage que sera créée votre annonce Google Ads. C’est à partir de ce moment précis que vos objectifs pourront être atteints. Ce sera cette annonce publicitaire qui vous assurera une notoriété, et les définitions des mots-clés ainsi que votre budget qui définiront votre visibilité.

3.1. les avantages du référencement SEA

Le référencement payant est un bon compromis, pour augmenter efficacement votre visibilité avec ce dernier, il vous faut cependant comprendre et retenir certains éléments à propos des atouts. 

Contrairement au référencement naturel, le référencement SEA permet de rapidement optimiser votre référencement dans les résultats de moteurs de recherches. C’est pourquoi, en cas de volonté significative d’augmenter rapidement votre place au sein des résultats et de moyens le permettant, il ne faut pas hésiter à employer cette méthode de référencement payant. Ne vous méprenez pas, le référencement payant ne permet pas de remplacer le référencement naturel. Il n’a pour rôle que de le compléter, de manière très efficace certes, mais le SEA aide grandement à atteindre une cible particulière d’autant plus si vous vous servez de vos techniques marketing.

Le dernier avantage du référencement payant est de pouvoir contrôler et modifier votre annonce publicitaire en temps réel.

Conclusion pour améliorer le référencement de son site

Comme nous venons de le voir, il existe donc de multiples méthodes pour améliorer le référencement de son site. Gratuit ou payant, vous avez la possibilité d’augmenter l’optimisation pour les moteurs de recherche et, ainsi, gagner en visibilité et faire évoluer sa structure web.