Référencement naturel local 

Le référencement naturel est un atout précieux pour booster la visibilité d’une page web et générer rapidement du trafic qualifié. Voyons en détail de quoi il s’agit.

I. Définition

En tant qu’internaute, nous utilisons tous du référencement local sur Internet : lorsque nous cherchons un garage, un fleuriste, un avocat ou une salle de sport, nous voulons avoir les résultats les plus pertinents, en termes de proximité ou d’avis clients.

Le référencement local est une branche du référencement naturel. Le référencement local a pour objectif d’améliorer significativement votre visibilité et votre positionnement dans les moteurs de recherche. Avec un SEO local de qualité, vous allez apparaître sur des recherches variées en lien avec votre activité dans une zone bien définie.

Le référencement naturel local permet donc aux entreprises locales de promouvoir leurs produits et services à des clients de proximité au moment même où ces derniers sont à la recherche d’une information particulière. Avec le référencement  local, vous êtes sûrs d’être vu par de potentiels clients au bon moment puisque Google prend en compte la géolocalisation de l’internaute pour lui proposer les résultats les plus pertinents à proximité.Les moteurs de recherche, en particulier Google, se basent principalement sur 2 critères pour déterminer si une recherche est locale :

• • La requête contient un lieu (ville, région…), le moteur de recherche va donc comprendre que vous êtes à la recherche d’un produit ou d’un service dans une zone géographique précise.
  • La géolocalisation de votre smartphone, ordinateur ou tablette lors de votre recherche permet au moteur de recherche de déterminer les résultats les plus pertinents autour de vous.

II. Importance du référencement local

2.1. La majorité des clients utilisent la recherche locale

Le référencement local c’est l’équivalent moderne des pages jaunes. D’après une étude Google, pour les recherches effectuées sur le net, 4 résultats sur 5 sont des recherches locales. Quand on tape le service ou le produit recherché avec le nom de la ville,  Google nous propose les entreprises locales les plus pertinentes.

De plus, une grande partie des internautes qui effectuent une recherche de ce type se déplacent dans un magasin le jour même. 

Vous l’aurez compris, le référencement naturel local est une véritable mine d’or pour être rapidement bien positionné et convertir les internautes en clients.

2.2. Attirez vos clients lorsqu’ils sont en phase de recherche d’achat

Le cycle d’achat est composé de 3 phases : 

• • La phase de reconnaissance du besoin ou du désir
  • La phase de considération, pendant laquelle le client potentiel cherche à s’informer et compare les différentes options qui s’offrent à lui
  • La phase de décision d’achat

Lorsque vous développez votre référencement local, vous devez, entre autres, fournir une description du produit ou du service que vous proposez. La qualité de la description et la quantité des informations que vous indiquerez auront une incidence sur votre positionnement. Le référencement local vous permet également d’atteindre de potentiels clients, puisque la plupart des internautes qui cherchent des résultats locaux sont déjà à la phase de décision d’achat. 

2.3. Un besoin de réponse en temps réel de plus en plus important

Avec l’avènement et le développement continu des smartphones, les internautes ont accès à toutes les informations dont ils ont besoin à n’importe quelle heure du jour et de la nuit. Ce qui rend le référencement local encore plus important : si je promène mon chien en ville et que j’ai envie de pancakes, je peux ouvrir Google Maps sur mon téléphone, voir les restaurants qui en proposent à proximité et choisir celui qui me convient. Mais si votre établissement n’est pas sur ma liste, impossible pour moi de le tester … et vous venez de perdre un client potentiel.

2.4. Le référencement local est un aimant à client gratuit

La création d’une page professionnelle sur Google, via Google My Business, est entièrement gratuite. En réalité, la plupart des annuaires locaux en ligne le sont : Yelp, TripAdvisor… Comme dit précédemment, près de la moitié des internautes ayant eu recours au référencement local pour trouver un produit ou un service, rendent visite à l’établissement concerné dans les 24 heures. Niveau retour sur investissement, on ne fait pas mieux !

III. Les critères du référencement local

3.1. Google My Business

Développé par Google, cet annuaire vous offre la possibilité de créer votre propre fiche. En créant votre fiche GMB, vous allez pouvoir renseigner différentes informations, comme le nom de votre établissement, vos horaires, une description de vos produits et services, votre site web, vos coordonnées… 

Grâce aux dernières mises à jour, vous pouvez également créer des posts au sein de votre fiche en illustrant votre description avec une photo et en ajoutant un call-to-action (boutons en savoir plus, acheter…).

Lié à Google My Business, Google Maps dépend du contenu de votre fiche GMB : veillez donc à ce qu’elle soit aussi complète que possible pour exploiter ses outils au maximum. Le but est de remplir à 100% votre fiche Google My Business pour susciter l’intérêt et faire partie des pages jugées les plus pertinentes par le moteur de recherche. Ajouter des photos ou des vidéos est un gros plus pour rester bien positionné.

Maintenant qu’il est établi qu’une fiche Google My Business est essentielle, voyons comment bien la renseigner. Les champs à remplir sont très importants et auront un impact sur votre référencement local. Pour fournir les informations, vous devrez adapter votre vocabulaire à votre cible et à votre secteur d’activité: 

• • Informations de bases : numéro de téléphone, adresse, horaires, le lien de votre site web…
  • La catégorie : la catégorie principale est essentielle et doit être adaptée à votre commerce. Vous pourrez également ajouter une ou plusieurs catégories secondaires, selon vos besoins.  
  • La description : n’hésitez pas à développer la sémantique autour de votre mot-clé ou expression cible. Essayer de rester naturel et de ne pas suroptimiser votre description.

3.2. Les facteurs internes 

3.2.1. Le contenu 

Comme pour votre fiche Google My Business, votre contenu doit être adapté à la recherche que vous ciblez. Google est de plus en plus vigilant à la qualité des informations que vous fournissez. Pour mettre toutes les chances de votre côté, les informations que vous donnez doivent être en cohérence avec votre thématique et votre localisation (Google Maps, numéro de téléphone, adresse…)

3.2.2. Le mobile-friendly

Ce n’est un secret pour personne : les téléphones portables jouent un rôle de plus en plus important dans le référencement naturel. Avec plus de 60% des internautes qui utilisent leur smartphone pour faire des recherches sur internet, c’est une obligation de disposer d’un site mobile-friendly. Les sites qui fournissent une version mobile de leurs sites sont plus mis en avant que d’autres. C’est ce qu’on appelle le responsive design.

3.2.3. Les pages dédiées

Si vous proposez de nombreuses prestations de proximité (organisation d’anniversaire, de séminaire…), vous cherchez alors à cibler plusieurs requêtes locales. En dissociant vos services, chacune de vos pages va se positionner sur sa requête locale. Ainsi, vos clients potentiels arriveront directement sur la page qui répond à leur besoin. Un avantage autant pour vous que pour vos clients potentiels : en leur facilitant la navigation, vous rendez leur recherche plus agréable et vous augmenter vos chances d’être choisi.

3.3. Les facteurs externes  

3.3.1. Les backlinks

L’autorité dont vous jouissez dans votre domaine est essentielle et lorsque d’autres sites font référence à vous, le crédit que vous accorde les moteurs de recherche en est augmenté. Pour obtenir des backlinks locaux de qualité, vous pouvez vous tourner vers des annuaires comme les Pages Jaunes ou des sites d’avis comme TripAdvisor et Yelp. Ce sont d’excellents moyens d’améliorer votre popularité et votre référencement local.

3.3.2. Les réseaux sociaux

Vous le savez, de nos jours, les réseaux sociaux sont incontournables pour booster la popularité d’un site internet. Lorsque vos pages Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et autres prennent de l’importance, ils sont mis en lumière par les moteurs de recherches. C’est un excellent moyen de promouvoir vos produits et services. 

En outre, les informations générales sur vos réseaux sociaux, comme votre adresse, renforcent la proximité avec les clients. Choisissez donc le réseau social en fonction de la population que vous visez. De plus, les réseaux sociaux possèdent leur propre moteur de recherche. L’occasion pour vous d’améliorer votre référencement local sur les réseaux également et de le relier à votre référencement local sur Google.

IV. Optimiser son référencement naturel local 

Aucun secret ici : pour optimiser votre référencement naturel local, vous devez exploiter au maximum les critères qui permettent un SEO local de qualité. Voici un petit récapitulatif :

1. 1. Adaptez votre stratégie de mots-clés
   2. Géo-localisez votre SEO on-page
   3. Optimisez votre titre et votre méta description
   4. Optimisez votre page Google My Business 
   5. Soyez présent dans les annuaires locaux 
   6. Encouragez les avis d’internautes
   7. Développez un site mobile

Conclusion sur le référencement naturel local

Vous l’aurez compris, le référencement naturel local est une opportunité à saisir pour tout type d’entreprise, particulièrement les TPE et PME qui ont besoin de visibilité pour faire connaître leur site web.