REFERENCEMENT AVOCAT

Pour les avocats comme pour d'autres professions, le digital devient primordial !

Le référencement et ses enjeux.

Le référencement est défini par l’action et l’utilisation d’outils visant à améliorer le positionnement d’une page web sur les pages de résultats lors d’une recherche utilisateur sur un moteur de recherche. Le référencement est calculé par un programme basé sur un puissant algorithme au cœur du fonctionnement des moteurs de recherche. Ce programme a pour effet d’analyser les sites web indexés pour ensuite le positionner sur les pages de résultats en fonction des caractéristiques relevés. Ce programme parcourt le site de page en page grâce à des “robots”. Chaque moteur de recherche possède son propre programme de référencement, ainsi le référencement de vos pages peut être différentes en fonction du moteur de recherche.

L’enjeux du référencement.

Le positionnement d’un site influe sur sa visibilité, avec une grande majorité des internautes ne défilants pas les pages de résultats, il devient nécessaire de se trouver dans les premiers résultats. Ainsi il devient crucial pour être visible et recueillir des visiteurs pour partager son contenu et se rendre visible de clients potentiels. Avec de plus en plus de sites web indexés sur les moteurs de recherche, construire un référencement complet devient obligatoire car la concurrence augmente sans cesse sur le web.

Définir le référencement et ses parties le composant :

Le référencement se compose de deux grandes parties ayant pour but commun d’améliorer votre visibilité sur internet.

Le référencement payant, SEA (Search Engine Advertising)

Ce référencement résulte des services de mises en avant proposé par les moteurs de recherche. Ces services permettent une visibilité optimal pour vos campagnes de référencement cependant ce référencement n’est qu’un complément du référencement naturel, il ne doit pas être utilisé seul.

Le référencement naturel, SEO (Search Engine Optimization)

Ce référencement résulte des actions et des techniques de mise en avant basés sur l’optimisation de son site. On doit adapter son site en fonction des caractéristiques attendus par les programmes de référencement.

Adapter le référencement à son secteur d’activité.

L’objectif est de redéfinir nos besoins en terme de référencement pour l’adapter à votre profession d’avocat pour toucher un public ciblé selon vos besoins.

Les astuces SEO :

On adapte les pages de notre site pour mettre en avant votre profession d’avocat, il faut effectuer une études de marché pour comprendre vos besoins et s’adapter en fonction de votre concurrence en se mettant en avant. Nous allons donc voir des astuces adapté à la profession d’avocat.

1. Au coeur de la structure de la page :

- Un thème par page

Pour rendre son sites optimal pour la navigation, créer une page par thématique permet de rendre son site lisible. Prenons exemple pour une profession d’avocat de quelques pages possibles: Présentation du cabinet, Présentation des avocats et de leurs parcours, avis et contact.

- Structurer le contenu d’une page

Pour plaire aux  internautes ainsi que pour correspondre aux attentes des programmes de référencement. Il faut ajouter des titres, sous-titres ainsi que des illustration pour acquérir une expérience utilisateur optimal de plus cela permet au programme de référencement de comprendre le sujet abordé pour le référencer selon les mots clés présents.

- Fichier Robot.txt.

Un fichier Robot.txt peut être créé, il s’agit d’un fichier texte qui doit être insérée dans le code du site. Ce fichier est destiné au programme de référencement car il comprend des lignes de commandes pour ce dernier. Il est donc la première choses recherchée par ce programme pour connaître les pages du site à visiter ou non. Notre objectif à travers la création d’un tel fichier est de raccourcir le temps de passage du programme de référencement car cela est une caractéristique importante prise en compte.

- HTTPS

La sécurisation des données est un critère important, augmenté avec la démarche des moteurs de recherche de rendre le web plus sûr pour ses usagers en mettant en avant les sites l’utilisant. De plus un utilisateur aura d’avantages confiance envers un site sécurisé

- URL

Une URL est ce qui représente le site internet, il s’agit de son identité. L’adresse web doit représenter le contenu présent sur votre site et vos services proposés de plus l’utilisation de mots clés est conseillé pour booster son référencement. Une analyse de la concurrence ainsi que des tendances actuelles du marché permettent de mieux comprendre les attentes des internautes.

- Meta description

Une méta description est une courte description du contenu de votre page, affichée sous l’adresse web sur les pages de résultats. Véritable vitrine de votre site la méta description doit donner envie aux utilisateurs et les rassurer sur vos compétences dans l’optique de venir découvrir le contenu des pages. Cependant elle ne doit pas dépasser 200 caractères. Il est conseillé d’utiliser des mots clés dans ce texte.

- Outil d’analyse du flux de visiteurs

Un outil d’analyse du flux de visiteurs permet de voir le profil type de vos visiteurs pour vous adaptez en conséquence dans votre contenu vos offres. Cet outil permet d’effectuer des modifications optimals.

-  Géolocaliser votre cabinet

Géolocaliser votre cabinet est possible sur certains moteurs de recherche. Les moteurs de recherche développent la recherche localisée pour mettre en avant les sites les plus pertinents localement et non les sites les plus connus. Cela améliore le référencement des sites internet locaux. Votre cabinet peut alors êtres visible sur les moteurs de recherche ainsi que votre adresse. De plus certains moteurs de recherche proposent des outils de navigation avec des outils de cartographie en ligne apportant une visibilité accrue.

2. Actions régulières

- Partager sur d’autre réseaux ou sites

Partagez votre contenu sur différents réseaux, sites ou encore en obtenant des liens vers votre site permet d’atteindre de nouveaux internautes qui ne serait pas venu sur votre site sans ce partage. Il vous est possible de créer une pages sur des réseaux sociaux dans l’optique d'atteindre d’autres clients potentiels. Cependant l’utilisation des réseaux sociaux tel Facebook, Instagram ou encore Tweeter est à appréhender car ils créent souvent des polémiques, il faut donc rester professionnel.

- Se mettre à jour

Votre site doit renouveler vos contenu, offres ou services proposés, d’une part pour satisfaire ses internautes mais également pour démontrer au programme de référencement que votre site est actif. Cela permet également de fidéliser des visiteurs grâce au partage régulier de nouveaux contenus ou d’expériences pouvant les amener à utiliser certains de vos services.

Les services SEA

Le référencement payant peut être utilisé comme complément du SEO, il ne se suffit pas à lui même. On peut utiliser les services de mise en avant des moteurs de recherche quand le référencement naturel ne comble pas les attentes en termes de visibilité, souvent utilisé dans les secteurs les plus concurrentiels du marché. Cependant le référencement SEA peut devenir très coûteux, il faut donc effectuer des études de marché et marketing pour lancer une campagne de référencement approprié à vos besoins.

Certains avantages du référencement payant

Ce référencement comprend certains avantages non discutables, que le SEO ne peut pas atteindre.

- Efficacité de la mise en avant

Le SEA permet un efficacité sans précédent car il permet d’avoir accès à des espaces définis pour les sites sponsorisés ( publicitaires) souvent situé en haut ou sur le côté des  pages de résultats. Un code couleur est attribué uniquement aux liens sponsorisés de façon à attirer d’avantages l’oeil de l’internaute.

- Choix de mots clés

Les services de mots clés permettent de se positionner sur un nombre de mots clés infini, ce qui permet d’adapter sa campagne en fonction de ses besoins.

- Rapidité

Dès la mise en place de ses services de mis en avant est instantané et permet alors de suivre en direct l’efficacité de sa campagne de référencement.

Trois types de rémunération

Les annonces créés sont payantes avec l’utilisation de Google Adwords, il est alors proposé trois types de rémunération des annonces :

CPA, Coût Par Acquisition

L’annonceur paie lorsqu’un utilisateur convertit, par exemple quand il effectue un achat sur le site ou encore s’inscrit.

CPM, Coût Par Milles impressions

L’annonceur paie un nombre prédéfini d’affichage de son site web en tant que liens sponsorisés.

CPC, Coût Par Clic

L’annonceur ne paie que si un utilisateur du moteur de recherche clic sur son lien.

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