Recherche de mots-clés Google

Dans une quête d’optimisation du référencement pour les moteurs de recherche, l’étape la plus importante et la première à réaliser est les mots-clés. Toutes les choses à faire après le positionnement sur les mots-clés, dépendent entièrement de ces derniers. Notez que selon Google, 15% des recherches effectuées tous les jours n’ont jamais été faites auparavant. Ces mots-clés, on en entend parler partout, surtout de tout le monde dans une agence de référencement. Cela dit, il peut-être difficile de trouver les bons mots-clés pour une structure web, quand aucun investissement n’a été fait dans un logiciel de marketing digital. Et même si l’investissement est là, nous vous proposons quatre moyens complémentaires pour vous aider dans votre recherche de mots-clés pertinents et efficaces.

I. La navigation privée 

Il est inutile de vous demander si vous connaissez Google. Cela dit, savez-vous que les résultats de ce dernier ne sont pas toujours les mêmes pour une requête similaire ? En effet, en fonction de l’historique de vos recherches ainsi que de votre localisation, Google n’affiche pas les mêmes résultats pour une même requête de deux personnes différentes. C’est là que la recherche en navigation privée peut nous être utile car elle permet d’éviter ces pages de résultats différents. Et l’intérêt pour les mots-clés est également présent. 

En premier lieu, au vu de la page de résultat qui s’affiche, vous aurez une idée plus concrète et honnête de l’effet qu’a votre mot-clé et des résultats qu’il déclenche. Vous pouvez donc faire des essais de mots-clés que vous avez en tête dans le but d’être plus certain des résultats qu’ils afficheront et qu’ils répondent bien à la requête à laquelle vous vous identifiez.

Secondo, il y a ce qu’on appelle les “rich snippets”. Également appelées les données enrichies, elles correspondent à des extraits de sites qui sont valorisés en fonction d’une mise en page différente des autres. On parle notamment de fiches Wikipédia sur le côté droit, de mini calendrier, de photographies de produits etc… Et bien, en navigation privée, Google les affiche plus souvent par rapport à la navigation classique du moteur de recherche.

Les snippets de questions/réponses, par exemple, sont bien plus mis en avant en navigation privée, ils peuvent s’avérer d’être d’une grande aide pour les mots-clés longue traîne ainsi que les requêtes rédigées sous forme de questions. Google ne vous affichera des snippets que s’il estime que vous ne savez pas spécialement ce que vous cherchez. En effet, si vous rechercher plusieurs fois le même terme, la même question, en bref la même chose, le moteur de recherche ne vous affichera plus de snippets au bout d’un certain moment (sauf bien sûr en navigation privée), estimant que vous avez fini par comprendre les résultats de votre recherche. Vous pouvez également, en navigation publique, vous appuyer sur les suggestions que vous fait Google pour trouver vos mots-clés. En effet, au fur et à mesure que vous rentrez votre requête dans la barre de recherche, des suggestions apparaissent pour les recherches fréquemment effectuées avec le début de votre requête. 

La dernière raison qui justifie l’utilisation bénéfique de la navigation privée, les résultats qui s’affichent pour votre requête, ne dépendent en aucun cas de vos recherches personnelles généralement effectuées. Les résultats ne sont donc pas “biaisés” ce qui vous donne la possibilité d’analyser les mots-clés, ainsi que les descriptions des résultats, pour s’en inspirer et avoir une base pour votre site.

 

II. S’inspirer de ses concurrents pour sa recherche de mots-clés 

S’inspirer de ses concurrents représente la deuxième méthode dans sa recherche de mots-clés. Ce moyen a plusieurs utilités telles que la possibilité de vous démarquer en partant de quelque chose de différent, de plus original. De plus, vous serez sûr de ne pas écrire un contenu similaire à celui d’un concurrent, et vous aurez une liste de mot-clé déjà faite, dont leur pertinence sera une valeur quasi sûre.

Pour ce faire, il faut tout d’abord savoir comment identifier les mots-clés d’une page web, que ce soit un concurrent ou non. Il est généralement recommandé de faire usage de ce qu’on appelle les segments répétés. Ils consistent à analyser le discours en repérant les ensemble de mots appelés syntagmes qui sont réitérés plusieurs fois dans la page. Attention cependant, ne prenez pas des mots inutiles, il faut qu’ils correspondent au champ lexical de la requête que vous aurez effectuée pour vous rendre sur le site. Nous vous conseillons de continuer à utiliser la navigation privée pour cette méthode, afin que Google soit impartial dans l’affichage de ses résultats.

Bien souvent, pour repérer les syntagmes les plus pertinents et intéressants, regardez les titres et sous-titres de la page, ils sont généralement placés dedans, car ils ont plus d’impacts sur le SEO et sur les internautes. Ils peuvent également être mis en gras ou en lien hypertexte. Par la suite, tâchez de réaliser une liste de mots-clés qui pourraient potentiellement vous intéresser et faites un repérage de ceux qui sont répétés dans les pages les mieux référencées.

Une fois votre liste terminée, positionnez-vous sur un ou des mots-clés pertinents pour votre activité, pas surexploités par vos concurrents mais ayant tout de même un taux de recherche minimale afin que le trafic ait un certain potentiel d’augmentation. Attention à ne pas sélectionner des mots-clés trop concurrentiels, vous perdrez votre temps à vous mesurer à des sociétés bien plus grosses que vous et qui sont certainement actives depuis des années.

 

III. Analyser et comprendre les tendances des mots-clés 

Cette notion est loin d’être suffisante pour la construction d’une stratégie de référencement. Elle ne sert qu’à la compléter et à vous aider à choisir les bons mots-clés selon leur tendance, et donc leur capacité à être efficace et à monter dans les pages de résultats Google. Pour faire cette analyse, le moyen le plus efficace est ce qu’on appelle la veille d’actualités. Dans le cas où vous êtes expert, en toute logique, vous devriez être au courant des tendances les plus récentes, et vous faire une idée de celles qui vont arriver dans les prochains temps en fonction du secteur d’activité dans lequel vous exercez. 

Ce qu’on appelle la formule est une notion servant à analyser le discours. Cette formule se définit comme étant une expression qui définit et aide à construire des enjeux aussi bien sociaux que politiques, en fonction du moment et du lieu dans lequel elle est exprimée. Certains critères permettent de distinguer une formule, il y en a principalement quatre :

• • A une référence sociale : Il faut que tout le monde soit en capacité de la comprendre de manière intuitive 
  • A un aspect polémique : Forcément, cette expression exprime un point de vue sur une question posée, actuelle ou non. On peut prendre pour exemple la formule “responsable” qui exprime une volonté de se développer, mais toujours dans une démarche responsable, que ce soit pour l’environnement ou pour une tiers notion.
  • Doit être précise et inchangée : Elle doit être toujours exprimée avec les mêmes termes. Malgré les variantes possibles, l’expression doit être la même pour ne pas créer de confusions et intensifier sa formule pour prouver qu’on la respecte et qu’on fait en fonction de cette dernière. 
  • Prendre son sens au pied de la lettre : Ce critère signifie qu’il ne faut pas interpréter la formule en fonction des lettres, des syllabes etc… Il faut retenir sa signification, les engagements qu’elle provoque, les valeurs qui sont exprimées à travers au niveau de la société etc…

Ces formules peuvent avoir un intérêt particulier. En plus d’avoir une bonne image auprès des internautes, une certaine quantité sont reprises par un bon nombre de sites. Elles ont donc la capacité de s’étendre et de se propager. Ceci est bénéfique car cela optimise la visibilité de cette expression, et donc, de vous. Plus elle sera réutilisée, plus la visibilité sera intensifiée.

Tâchez donc à l’avenir, de davantage constater ces formules pas forcément très claires mais quand même bien compréhensibles, de manière intuitive encore une fois. De plus, à travers ces dernières, vous pourrez peut-être tomber par hasard sur le prochain mot-clé principal de votre secteur d’activité. Ainsi, si vous le sentez bien, vous pouvez investir directement dedans et prendre de l’avance sur vos concurrents. Vous pouvez également utiliser Google Trends pour soutenir vos pensées. En effet, cet outil permet de vous indiquer la quantité de requêtes sur un mot-clé. En fonction du résultat vous déciderez ou non, selon vous, d’investir dans cette expression pour obtenir cet avantage concurrentiel si précieux.

 

Conclusion sur la recherche de mots-clés Google

Une recherche de mots-clés doit se faire avec des outils spécifiques et qualifiés pour éviter de vous faire avoir par la mémoire cache de votre navigateur.