Rapport SEO

Peu importe que vous travailliez dans une agence ou que vous soyez free-lance, le rapport SEO est un essentiel. Il vous permet de mesurer les progrès réalisés suite à un changement d’approche.

I. Qu’est-ce que le SEO ?

1.1. Définition

Le référencement naturel, aussi appelé SEO, regroupe les différentes techniques utilisées pour faire remonter un site le plus haut possible dans les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche. On l’oppose au SEA, aussi appelé référencement payant : le positionnement en haut de page est assuré moyennant une compensation financière, payée à Google via Google Ads. On cible surtout Google parce que ce moteur de recherches possède les trois quart des parts de marché sur le positionnement.

Le fonctionnement est très simple : lorsqu’un internaute effectue une recherche en utilisant des mots clés, plusieurs sites se positionnent sur la page de résultat. Le référencement étant relatif, votre position dépend intégralement de la qualité de votre référencement face à celui de vos concurrents. Le référencement naturel est très efficace mais il faut savoir que c’est sur le long terme qu’il va générer le plus de visites qualifiées sur un site.

1.2. Importance du référencement naturel

Le SEO est devenu fondamental pour une entreprise avec le développement toujours plus important des plateformes de commerce en ligne. L’acte d’achat est maintenant précédé d’une recherche approfondie sur les moteurs de recherches, que ce soit pour se renseigner ou pour comparer les prix. Dès lors, vous imaginez bien l’impact du référencement naturel sur votre succès. 

Le référencement naturel ou SEO va donc améliorer la visibilité et la notoriété de votre site web sur les moteurs de recherche et générer des visites qui auront plus de chance de se conclure par une demande de devis ou une commande. Cependant, plus que de gagner en visibilité et d’augmenter le nombre de visites sur votre site internet, ce dont vous devez vous assurer, c’est de la qualité de vos visiteurs : si ce sont des visiteurs qualifiés, alors ils seront réellement intéressés par vos produits et vos services. 

1.3. Comment être référencé naturellement ?

Le référencement naturel est le fruit d’un travail de fond de la part des moteurs de recherche que l’on ne soupçonne pas. Mais pour optimiser votre positionnement, vous devez en comprendre les grandes lignes. On dénombre trois étapes :

• • L’indexation : Avant d’être référencées, vos pages web passeront par l’index, un espace de stockage, et ce peu importe le moteur de recherches que vous choisissez. Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl.
  • Le crawl :  Les moteurs de recherches sont autant à la recherche de nouvelles pages à indexer que d’anciennes pages à supprimer. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu.
  • La SERP : C’est la page de résultats qui s’affiche lorsqu’on tape une requête sur un moteur de recherche. L’outil de recherche regarde dans son index et sélectionne les résultats qui lui paraissent les plus pertinents.

1.4. Optimisation de votre référencement naturel

L’optimisation est au référencement, ce que le médicament est contre le mal de crâne. Vous voyez ce que je veux dire ? Optimiser votre référencement web est incontournable. Avec plus d’un milliard de sites internet et plus de pages web, vous vous doutez bien qu’il faut mettre toutes les chances de votre côté pour battre la concurrence. On peut dénombrer plusieurs leviers importants pour l’optimisation de votre référencement : 

1.4.1. L’optimisation de votre site

C’est tout simplement le cœur du travail. Un site sécurisé, bien organisé, avec une architecture claire, facilite le travail des algorithmes informatiques des moteurs de recherches. De plus, un site optimisé offre également une expérience utilisateur de qualité, ce qui permet à long terme, d’augmenter le trafic. 

1.4.2. Le contenu et le choix de vos mots-clés

Si votre contenu n’est pas de qualité, les moteurs de recherches ne le classeront pas parmi les plus pertinents sur le sujet en question. De plus, apportez une attention particulière aux mots-clés sur lesquels vous voudrez vous positionner. Pour miser sur le bon, mettez-vous à la place de votre public cible pour savoir quel(s) mot(s) il pourrait utiliser pour sa recherche. Les meilleurs mots-clés où se positionner sont souvent composés de plusieurs mots, on parle alors d’expression.  

Pour vous aider, vous avez différents outils à votre disposition. Ces derniers pourront, entre autres, vous indiquer où vous êtes positionnés sur les moteurs de recherches, où vous vous situez par rapport à vos concurrents et certains sont mêmes en mesure de vous proposer des mots-clés alternatifs pour élargir votre champ lexical (Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs, SEMRush…)

1.4.3. Le Netlinking

L’objectif est simple : mettre en place des liens entrants pour augmenter votre Trust Flow et votre Citation Flow. Pas de panique, voici une définition simple de ce que cela veut dire. Le Trust Flow représente la qualité des backlinks pointant vers votre site. Quant au Citation Flow, il représente la quantité de backlinks qui pointent vers votre site.

Un résultat élevé indique que vos liens proviennent de sites de qualité. Pour obtenir des liens de qualité, vous pouvez procéder de plusieurs manières :

• • Faire du Guest-blogging
  • Développer vos réseaux sociaux 
  • Échanger des liens avec des confrères
  • Envoyer des communiqués à la presse

1.5. Avantage et inconvénient

Le principal avantage du référencement naturel est son caractère durable :  il permet de rentabiliser sur le travail effectué, les mesures prises et d’améliorer  la visibilité d’un site ou d’une page web sur le long terme. De plus, le SEO présente un autre avantage dans sa dimension multi-supports : en effet, on peut travailler son SEO sur différents moteurs de recherche comme Google, Bing ou encore Yahoo.

L’un des principaux inconvénients est le temps que prennent les premiers résultats du travail de référencement à apparaître : comptez en moyenne quelques mois avant de voir un réel changement sur votre positionnement sur les pages de résultats.

II. Qu’est-ce qu’un rapport SEO ? 

Un rapport SEO est réalisé une fois l’audit de votre site web réalisé. Ce rapport est utilisé pour faciliter la communication entre le consultant et les clients concernant l’évolution de la stratégie de référencement. Un rapport SEO doit montrer au minimum :

• • Quels progrès ont été réalisés ? 
  • Quel a été l’impact des activités entreprises ? 
  • Conseils pour stimuler la croissance

L’objectif est donc de communiquer les améliorations par rapport aux indicateurs KPI définis, mais également les actions qui n’ont pas été efficaces et pourquoi elles n’ont pas abouti au résultat escompté.

III. Pourquoi faut-il régulièrement réaliser un rapport SEO ?

Le SEO est un point essentiel à travailler pour toutes entreprises qui se lancent sur internet, puisque le but est d’améliorer la visibilité et la popularité d’un site sur les  pages de résultats des moteurs de recherches. Le SEO est d’ailleurs souvent considéré par les entreprises comme une nouvelle plateforme marketing. Ce rapport SEO permet aux entreprises et à leurs directeurs financiers de savoir si les actions entreprises vont leur apporter des bénéfices sur le long terme. Il est donc important de régulièrement réaliser des rapports SEO, pour faire le point sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et changer la donne au plus vite. Par conséquent, ces rapports ne sont pas à négliger.

IV. Comment choisir les métriques pour un rapport SEO

Pour qu’un rapport SEO soit réellement efficace, les métriques (indicateur utilisé pour évaluer l’efficacité d’une action menée) et indicateurs que vous prendrez en compte sont importants. Pour que le rapport soit fidèle à la réalité, vous devez inclure un certain nombre de métriques. Toutefois, si votre rapport prend en compte trop de métrique, il n’aura plus grand intérêt. 

V. Les outils pour réaliser un rapport SEO 

Il existe plusieurs outils à votre disposition pour réaliser un rapport SEO. Pour éviter de vous laisser submerger par le nombres d’outils, vous pouvez vous contenter de ces outils qui vous aideront à construire des rapports SEO de qualité :

• • Semrush
  • Google Data Studio
  • Google Analytics
  • Google Search Console

VI. Éléments que vous pouvez inclure dans votre rapport

6.1. Résumé de l’audit technique 

Faire un audit de la partie technique d’un site permet d’avoir une vision globale sur ses fondations. Le site doit être aussi facilement accessible aux internautes qu’aux moteurs de recherche. En effet, vous devez garder à l’esprit qu’il faut faciliter au maximum la lecture du site à Google. Pour ce faire, voici quelques points majeurs à vérifier.

6.1.1. La vitesse de chargement du site

L’idéal serait évidemment d’afficher un temps de chargement d’une seconde. En pratique, c’est une autre histoire : cette seconde est difficilement atteignable. En réalité, la limite de temps à ne pas dépasser est estimée à 3 secondes.

6.1.2. La compatibilité mobile

Quel que soit l’appareil électronique depuis lequel l’internaute visite un site web, ce dernier se doit d’être « responsive ». Responsive signifie que le site internet doit être en mesure de s’adapter en fonction de l’appareil sur lequel il est visité : ordinateur, tablette, smartphones…

6.1.3. La sécurité

Les algorithmes informatiques des moteurs de recherches accordent beaucoup d’importance à la sécurité des sites web : ils ne peuvent pas positionner parmi les premiers résultats un site qui risquent de causer un virus dans l’appareil de l’internaute. Cette installation est essentielle, surtout pour les sites d’e-commerce, sur lesquels les internautes renseignent leur coordonnées bancaires dans le cadre d’un achat.

6.1.4. L’indexation des pages

Si votre site web n’est pas accessible aux moteurs de recherches, il ne pourra pas être référencé dans les pages de résultats et donc votre trafic web en sera impacté. Lors de votre audit SEO, vous devez donc vous assurer que votre moteur de recherches a accès à toutes les pages de votre site internet. C’est ce qu’on appelle l’indexation. Avant d’être référencées, vos pages web passeront par un espace de stockage. Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu. 

6.1.5. Le Sitemap

Pour aider les moteurs de recherches à indexer votre site, vous devez leur proposer un plan de votre site, aussi appelé sitemap. Ce plan de site contient toutes les adresses à indexer. Il fournit également des informations supplémentaires sur les URLs aux robots. Évitez donc d’y ajouter des URLs qui ne méritent pas d’être analysées par les moteurs de recherche à vos yeux. 

6.1.6. Les URLs

Pour être mis en avant par les bots des moteurs de recherches, vous devez veillez à ce que vos URLs soient propres et concises et éviter de sur-optimiser vos mots-clés, c’est contre-productif. Par exemple, Google se rend vite compte de la sur-optimisation et n’apprécie pas les URLs trop longues.

6.1.7. L’architecture

Une architecture claire et cohérente est très appréciée des moteurs de recherches puisque cela facilite le crawl et l’indexation. Assurez-vous donc que votre architecture soit aussi agréable pour les moteurs de recherches que pour les internautes. De plus, pensez à limiter le nombre de clics entre votre page d’accueil et les différentes pages de votre site web. En général, la limite est de 3 clics depuis la page d’accueil.

6.2. Résumé de l’audit on-site (contenu)

Le contenu d’un site est évidemment un élément primordial. C’est un des piliers pour un bon référencement naturel. Pour l’optimiser, il est crucial de penser aux visiteurs : il faut créer le contenu en fonction de ce qui pourrait leur plaire, avec un vocabulaire adapté. En effet, Google indexe mieux les sites qu’il juge comme pertinents pour les internautes.

6.2.1. Les Balises Title et Meta Description

Toutes les pages d’un site doivent présenter une balise Title composée de vos mots-clés. La Title doit exprimer au mieux le contenu de votre page. Ces balises Title ne doivent surtout pas être dupliquées sur le site et ne doivent pas dépasser les 65 caractères. Les balises Meta Description, quant à elles, ont une limite de 160 caractères, avant d’être coupées. Une Meta Description est censée être un résumé rapide du contenu de votre page.

6.2.2. La structure

Chaque page possède une balise H1 unique : c’est le titre principal du texte. Ajouter des sous-titres (appelés H2, H3, H4…) permet de mieux structurer le contenu et d’établir une hiérarchie, pour les internautes mais également pour les moteurs de recherche. De plus, la rédaction doit être optimisée, en mettant en avant les mots-clés dans des endroits stratégiques.

6.2.3. La qualité du contenu

Logiquement, le contenu doit être pertinent et apporter quelque chose aux visiteurs, que ce soit un produit, un service, une réponse à une interrogation… Par exemple, Google repère la thématique centrale d’un site web. Vous devez donc relier vos pages sur ce thème. De plus, on estime, en général, qu’un texte doit atteindre les 300 mots au minimum et le champ lexical doit être varié.

6.2.4. Les images

Ajouter des images ou des vidéos est un véritable atout pour le contenu d’un site. Cela apporte une valeur ajoutée aux yeux des moteurs de recherche. Il faut toutefois que les images soient en lien avec le contenu de la page web en question. Ces images peuvent, au même titre que le contenu, être optimisées. Pour ce faire, elles doivent présenter une balise dite ALT qui permet aux robots de lire les images.

6.3. Le résumé de l’audit off-site (netlinking)

Le netlinking est ce qui permet aux moteurs de recherches d’évaluer la légitimité, la notoriété et la pertinence d’un site. C’est donc un aspect à travailler et à optimiser en permanence. Un site idéal reçoit beaucoup de liens entrants de qualité, ce qui permet de facilement asseoir sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherches. Lors d’un audit SEO complet, vous devez vérifier plusieurs points de la stratégie de netlinking :

• • Le maillage interne : les liens internes au site, qui renvoie à une autre page du même site
  • La diversité des textes d’ancrage : les zones cliquables des liens
  • La répartition des backlinks Do et No Follow
  • Le nombre de domaines référents : il vaut mieux avoir 10 liens entrants de 10 domaines différents que 50 liens qui viennent d’un seul et même domaine.
  • Le Trust Flow (qualité des backlinks pointant vers un site) versus le Citation Flow (quantité des backlinks qui pointent vers un site).

Les Trust et Citation Flow sont des indicateurs très importants dans un audit SEO, puisqu’ils vous permettent de comparer la qualité des backlinks face à leur quantité. Ces deux indicateurs sont évalués par une note sur 100, l’idéal étant d’avoir un ratio Trust/Citation Flow de 1.

6.4. Autres éléments à inclure

• • Activités effectuées pendant le mois écoulé  : permet de clairement démontrer comment les ressources accordées ont été utilisées
  • Le plan du mois prochain : une manière de préparer le terrain et clairement établir les attentes
  • Résumé professionnel : pas de chiffres ou de graphiques, mais une explication concernant les actions entreprises : ce sont-elles bien déroulées ? Que la réponse soit positive ou négative, vous devez en expliquer la raison.

Conclusion sur le Rapport SEO

Vous savez désormais comment réaliser un bon rapport SEO après un audit SEO complet. Gardez en tête l’objectif de ce rapport : communiquer ouvertement les succès, les progrès mais également les échecs afin de rectifier le tir le plus tôt possible pour éviter d’éventuelles conséquences plus pénalisantes d’un point de vue du positionnement.