Requête longue traîne 

La longue traîne, en SEO, est une stratégie qui consiste à utiliser des mots-clés bien précis au sein d’un site web, afin d’améliorer son référencement sur une plateforme de recherche. C’est en utilisant ces mots-clés longue traîne bien souvent peu recherchés que vous pourrez favoriser votre visibilité au sein des internautes. Ces faibles taux de recherche peuvent sembler désavantageux mais représentent en réalité 80% du trafic digital. Pourcentage conséquent qu’il ne faut pas négliger, il est important de se renseigner, d’étudier et de prendre en compte les mots clés précis et peu recherchés.

I. Qu’est ce qu’une requête longue traîne ? 

Comme précédemment dit, la longue traîne se traduit comme une stratégie du SEO visant à utiliser des mots clés précis à faible taux de recherche. Une requête correspond à la rédaction de la demande d’un internaute sur un moteur de recherche. C’est en fonction des mots-clés que ce dernier emploie que le référencement se fera. C’est depuis quelques années, là où internet est en essor constant, que la concurrence s’intensifie et qu’il faut se démarquer. Avec l’évolution du nombre de sites web et donc de l’offre, les internautes comprennent de plus en plus l’importance de préciser davantage sa demande. C’est ainsi que les sites web utilisent la stratégie des mots-clés longue traîne. De plus, plus les mots-clés sont précis et moins recherchés, plus la concurrence est basse dans le domaine concerné. Ceci laisse une marge pour les sites qui s’implantent sur ce marché et qui ont donc l’opportunité et la possibilité d’évoluer rapidement et concrètement.

Prenons un exemple afin d’illustrer le mieux possible la notion de mots-clés longue traîne. Les chaussures sont un marché extrêmement concurrentiel. En effet, lorsque l’on cherche “chaussures” sur Google, le nombre de résultats est de 296 000 000. Nombre excessivement élevé qui laisse un choix quasi infini à l’internaute. Difficilement possible de trouver son bonheur et de savoir où le trouver parmi tant d’annonces. Cela dit, lorsqu’on cherche “chaussures de sport”, le nombre de résultats a déjà été divisé par 3,5 en passant à 83 000 000. Encore difficile de trouver la paire que l’on a en tête au milieu de ces millions de sites. Afin d’être entièrement satisfait, il est nécessaire de préciser encore plus la demande. En recherchant “chaussures de sport orthopédique pour femme” il est déjà nettement plus simple de trouver satisfaction avec un résultat beaucoup moins élevé, à savoir, 3 840 000. C’est en rédigeant une requête précise de ce que l’on veut qu’il sera le plus simple de trouver notre bonheur car le moteur a une idée concise de ce que l’on veut de part les mots-clés employés. Il est donc apte à répondre à notre demande et nous propose les meilleurs résultats. La démonstration que nous venons de réaliser est un exemple concret de ce qu’est la stratégie longue traîne.

 

II. Quels sont les atouts de la requête longue traîne ?

À l’inverse des mots clés génériques, les mots clés longue traîne ont un faible taux de recherche et donc peu de concurrence. L’objectif principal par la stratégie longue traîne est bien sûr d’augmenter la visibilité de votre structure web. Chose très efficace pour ce but, on peut également dire qu’un internaute rédigeant une recherche précise, est un internaute bien décidé à réaliser un achat une fois son produit/service trouvé. Il est important d’analyser les mots clés qui seraient les plus bénéfiques pour votre site et, donc, pour votre référencement. Représentant également un avantage pour votre taux de transformation, il vous sera possible de le calculer et de le voir augmenter avec le temps. Se définissant comme la proportion d’achat en fonction du nombre d’internautes ayant visité votre site, ce taux représente un réel atout pour se faire une idée des différents aspects à améliorer ainsi que d’éventuels autres mots-clés longue traîne à utiliser.

La longue traîne, utilisée à bon escient et avec précaution, vous permettra de réduire vos coûts du marketing numérique. De par un taux de conversion plus élevé, vous serez en mesure d’avoir un bien meilleur retour sur investissement, donc plus de profit, donc une opportunité en plus d’améliorer votre stratégie marketing. Avec cette longue traîne, vous atteignez votre cible plus rapidement et quasi directement lorsque les mots clés correspondent parfaitement. En plus de réduire la concurrence en termes de mots-clés, vous améliorerez votre taux de conversion. En effet, une étude montre qu’ à l’aide de la stratégie longue traîne, ce taux de transformation devrait atteindre 35%. Un avantage bien conséquent qui représente l’un des principaux facteurs pour un bon référencement naturel.

Plusieurs techniques existent pour rechercher des mots clés longue traînes à faible concurrence et taux de recherche. Par les recherches associées à Google ou les autres questions posées représentent un bon moyen d’avoir une idée des attentes des internautes. Il est également possible de constater ceux utilisés par les concurrents à l’aide de certains sites et logiciels. Complètement légaux, ces derniers sont accessibles à tous et permettent de se positionner sur certains mots-clés bien souvent très utiles. On peut notamment parler du site SemRush, un outil des plus efficaces pour un site en quête de mots clés peu concurrentiels. Ce dernier consiste à ce que vous mettiez un mot-clé dans la barre de recherche, puis SemRush va vous sortir trois ou quatre concurrents et vous montrer comment ils les emploient, lesquels ils utilisent, à quel emplacement, dans quel contexte etc…

Conclusion sur la requête longue traîne  : 

La longue traîne représente un enjeu et un atout majeur pour les sites lorsqu’il est question de référencement. Avec une hausse de la visibilité et une augmentation successive des mots-clés, la longue traîne est plus que bénéfique pour de nombreuses structures web. Elle n ‘est absolument pas à négliger et peut très vite vous faire gagner des places en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche.