Générer du trafic sur son site internet 

Votre site n’a pas l’attention qu’il mérite ? Vous peinez à faire connaître votre site ? Vous êtes sur la bonne page pour renverser la tendance. Suivez les conseils suivants pour améliorer et générer du trafic sur votre site internet. 

I. Mesurer vos performances 

Le nombre de visites et le temps passé sur chaque page par les internautes sont des informations primordiales pour mesurer l’intérêt de vos contenus. Le parcours internet de vos visiteurs est également important à analyser : s’ils rebondissent d’une page à l’autre ou s’ils quittent votre site après quelques secondes, cela vous indique la marche à suivre pour adapter votre contenu à leurs attentes. 

Avec les KPI (Key Performance Indicator), vous serez en mesure d’évaluer efficacement vos performances. Il en existe des dizaines, parmi lesquels on peut citer :

• • Le trafic généré sur votre site 
  • Le ranking SEO
  • Le taux de clic
  • Le temps passé sur le site 

N’hésitez pas à analyser de manière régulière ces données, car elles vous fournissent des renseignements sur ce qui fonctionne ou pas, vous permettant ainsi d’ajuster la stratégie au fur et à mesure.

II. Définir votre stratégie digitale

Dans un monde où le digital devient de plus en plus important, mettre au point une stratégie digitale est indispensable au succès de votre site. Mais qu’est-ce qu’une stratégie digitale ? C’est un plan d’action qui a pour but de contribuer à la croissance de votre site web, tant sur le fond que sur la forme.

2.1. Analyser la situation

Avant même de penser votre stratégie digitale, commencez par un peu de réflexion quant à l’état du marché actuel et de votre entreprise. Définissez vos forces et vos faiblesses mais également les opportunités et les menaces du marché. Une fois la place de votre entreprise sur le marché clairement définie, vous établirez plus facilement une stratégie digitale pertinente et efficace. L’une des principales méthodes d’analyse est la méthode S.W.O.T : Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats, que l’on traduirait en français par FFOM : Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces. Elle vous permettra d’analyser en détail votre situation ainsi que vos options.

2.2. Déterminer les objectifs

Contrairement à ce que vous pouvez croire, être sur internet n’est pas un objectif en soi. Être sur internet est un moyen d’atteindre votre objectif : gagner en visibilité, asseoir la notoriété de votre site web, attirer de nouveaux clients, développer une interface mobile fonctionnelle… Définir clairement vos objectifs vous donnera votre trajectoire. 

Pour ce faire, vous pouvez utiliser les indicateurs communément appelés SMART, qui correspondent à : Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et enfin Temporellement défini.  Ces indicateurs sont autant de variables qui vous permettent d’atteindre vos objectifs. Une autre façon de faire est de le déterminer avec vos équipes grâce à un brainstorming qui vous permettra de mettre en lumière des objectifs que vous n’aviez peut être pas envisagé.

2.3. Définir la cible

Ne pas définir de cible précise et se contenter d’une approximation vous mène vers un échec certain et revient à jeter votre argent par la fenêtre. Sur internet, les clients potentiels vont sur votre site internet et cliquent sur vos articles pour les lire. Cependant, il faut qu’ils soient convaincus que votre site internet est fait pour eux pour qu’ils se décident à prendre contact avec vous et vous préférer à vos concurrents.

Pour ce faire, vous allez devoir établir la fiche de votre client idéal, ce que l’on appelle un persona. Ce persona reprend les caractéristiques essentielles à la création d’un profil type. Pour le réaliser, vous pouvez vous posez les questions suivantes : 

• • Qui est-il ? Âge, lieu de résidence, emploi, loisirs, revenus…
  • Quels sont ses besoins ? Ses motivations ?
  • Comment utilise-t-il Internet ? Plutôt sur mobile ou sur ordinateur ?
  • Quels réseaux sociaux utilise-t-il ? Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn…

III. Améliorer la vitesse de votre site 

Que faites-vous quand un site prend trop de temps à se charger ? Vous quittez la page et vous allez chercher ce dont vous avez besoin ailleurs. Voilà exactement ce qu’il faut que vous évitiez. En plus de vous faire perdre des visiteurs, vous risquez d’être pénalisé par des moteurs de recherches, d’être moins bien référencé ce qui affecte votre trafic.

Pour optimiser la vitesse de votre site, vous pouvez notamment :

• • Mettre votre site à jour aussi régulièrement que possible pour éviter et corriger les bugs
  • Redimensionner les photos que vous utilisez et préférez un format JPG au PNG (très lourd)
  • Aérer votre contenu pour rendre la lecture aussi facile qu’agréable pour le lecteur
  • Limiter les révisions d’articles

IV. Utiliser des backlinks (liens externes)

Votre site est-il toujours au point mort ? Une autre solution s’offre à vous : obtenir des backlinks. Un backlink est un lien à l’intérieur d’un contenu qui renvoie vers votre site. Vous pouvez contacter les webmasters de sites dont les thématiques sont proches ou complémentaires à la vôtre et susciter leur intérêt en vue d’obtenir ce fameux sésame.

Les liens noués avec des partenaires vont booster votre visibilité. Les moteurs de recherche valorisent la présence de backlinks, qui permettent d’augmenter la légitimité d’un site internet. Suivant cette logique, avec des contenus réguliers, de qualité et validés par les sites qui insèrent des backlinks vers le vôtre, votre site internet sera considéré comme une ressource avérée.

V. Travailler le référencement 

Afin d’augmenter le trafic de votre site internet, un bon positionnement dans les moteurs de recherche est une condition sine qua none. Sur internet, comme partout ailleurs, la concurrence fait rage : nombreuses sont les pages internet qui traitent du même sujet. Il est donc essentiel de vous démarquer pour capter l’attention des internautes. 

Cependant, le référencement est un travail qui s’effectue sur le long terme, et il faut plusieurs mois pour atteindre l’objectif fixé. Aussi, pour optimiser votre référencement, une étude des mots-clés est primordiale. D’après une étude, les mots-clés courts et génériques permettent plus de trafic que les mots-clés longs et spécifiques. Donc, en vous concentrant sur ces mots-clés dit « long tail », vous pouvez gagner un public et le fidéliser.

Plusieurs outils SEO vous permettent de trouver les mots-clés qui présentent un intérêt pour votre activité. Certains sont payants, comme Ahrefs, Moz, ou encore SEMRush et d’autres, comme ubersuggest sont gratuits.

VI. Stratégies de communication

6.1. Utiliser les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un levier très efficace pour améliorer le trafic sur votre site internet. Les français passent en moyenne 5h30 sur leur réseaux sociaux par jour. Donc peu importe votre public cible, il est forcément sur un des nombreux réseaux sociaux existants. 

• • Facebook : 1er réseau social au monde, il doit être au cœur de votre utilisation des réseaux sociaux. Assurez-vous donc de bien renseigner votre page professionnelle, qu’elle soit fonctionnelle et facile d’accès. Soyez actifs : publiez du contenu, aimez et rejoignez des pages en relation avec votre domaine.
    
  • Instagram : Véritable tremplin du réseau social au monde professionnel, c’est le réseau sur lequel on retrouve le plus d’interactions avec les marques. Optimisez votre bio avec vos mots-clés principaux, publiez une à plusieurs photos par jour avec le plus d’hashtag en relation avec votre domaine.
    
  • Youtube : 1er site de partage de vidéos, il ne faut pas négliger ce format de communication. Créez des vidéos en lien avec votre activité (tutoriels, analyses…) pour mettre en avant votre expertise.
    

De plus, depuis quelques années, le marketing d’influence se développe de plus en plus. Faire un partenariat avec un influenceur vous aidera à développer votre clientèle, élargir votre public et même vous ouvrir à l’international.  

6.2. Guest-blogging 

Un autre type de partenariat existe, le Guest-blogging, qui repose sur un système gagnant-gagnant. Vous permettez à d’autres rédacteurs de rédiger un ou plusieurs articles sur votre blog ou site internet et ces rédacteurs font de même avec vous. Ainsi, chaque rédacteur invité touchera le public du rédacteur hôte, offrant aux deux parties une nouvelle notoriété et de nouveaux contacts dans leur domaine. 

Bien évidemment, pour que cela fonctionne, il faut que ces rédacteurs soient sérieux et dans le même état d’esprit que vous. Comment les trouver ? Sur les réseaux sociaux par exemple, ou bien par le bouche à oreille si votre carnet d’adresse est bien fourni.

6.3. Newsletters

Un pilier de l’e-mail marketing pour finir : les newsletters. C’est un outil de communication qui consiste à envoyer des informations par courrier électronique. Que l’on apprécie ou que l’on déteste, elles sont indispensables. Voici quelques conseils pour une newsletter réussie :

• • Créez des objets de mail accrocheurs
  • Soyez bref et direct
  • Utiliser des phrases simples
  • Mettez en évidence vos CTA : à la fin de votre email, placez un bouton d’appel CTA (call to action). Choisissez-le avec stratégie pour susciter une réponse immédiate. 

Conclusion pour générer du trafic sur son site internet 

Vous avez désormais en main tous les éléments pour booster le trafic sur votre site internet. Mais gardez à l’esprit que construire un suivi fidèle et engagé se fait sur le long terme.