EXPERT EN RÉFÉRENCEMENT NATUREL

La carrière d’expert en référencement naturel ou de spécialiste SEO a émergé au milieu des années 2000 avec la démocratisation d’Internet et sa diffusion dans la plupart des foyers occidentaux. A l’époque, la création d’un site internet paraissait indispensable à toute entreprise souhaitant maintenir ou augmenter son chiffre d’affaires, et le web était devenu le média d’avenir.

Avec l’avènement de Google, et la multiplication des sites concurrents, l’entreprise devait trouver un moyen d’apparaître dans les premiers résultats du célèbre moteur de recherche le plus utilisé par les internautes.

Si en 2010 il était possible de bien cibler son site web en se contentant de répéter des mots-clés sans avoir à s’occuper de la rédaction de son contenu factice, aujourd’hui le processus est beaucoup plus compliqué. Vraiment besoin de s’appuyer sur une vraie stratégie de référencement, ce qui nécessite de contrôler beaucoup de paramètres.

I. Un expert en référencement naturel c’est quoi ?

Mais qu’est-ce que le référencement et un expert en référencement ? Pour vous inspirer, nous allons essayer une définition !

Cet expert en référencement est chargé de développer différentes stratégies pour placer un site Web dans une bonne (ou meilleure) position dans les résultats des moteurs de recherche, résultant en une meilleure réputation et générant plus de trafic. Il doit être à la fois un bon connaisseur du monde en ligne et posséder de solides compétences en marketing et communication en ligne. Il conseille au mieux les entreprises pour améliorer leur site Web tant à l’interne qu’à l’externe.

1.1. Plusieurs noms pour un seul métier !

Spécialistes du référencement, consultants en positionnement, spécialistes du référencement organique, consultants en référencement, responsables du référencement… Il existe de nombreux termes pour un même métier. En fait, il s’agit d’une profession relativement récente, basée en grande partie sur des connaissances empiriques et non encore strictement réglementée. Il n’y a donc pas un seul terme spécifique pour qualifier les professionnels chargés de bien citer un site internet, mais plusieurs.

1.1.1. Expert en référencement naturel : un métier en vogue ?

Les carrières de spécialistes du référencement ont vu le jour lorsque Google a rendu ses algorithmes plus sophistiqués pour fournir des résultats plus pertinents aux internautes. La petite entreprise de la Silicon Valley devenue un empire mondial améliore ses algorithmes depuis sa création en 1998. Mais vraiment à la fin des années 2000, les choses se sont compliquées, obligeant les entreprises à utiliser un référencement professionnel. L’industrie existe depuis environ une décennie, mais elle a beaucoup évolué au fil des ans pour s’adapter aux changements de Google, et sa mission est étroitement liée aux activités des entités virtuelles.

En 2020, la carrière de Spécialiste SEO continue de croître : L’activité en ligne continue de croître. Et il devient de plus en plus difficile de se positionner en tête des résultats de recherche de Google à mesure que les algorithmes deviennent plus sophistiqués. Par conséquent, le secteur du référencement est en plein emploi.

1.2. Expert SEO, ça consiste à quoi ?

Le principe de fonctionnement d’un consultant SEO est simple : le rôle de ce professionnel est de générer du trafic sur le site d’une entreprise pour atteindre un objectif précis. Il peut s’agir par exemple d’améliorer la notoriété de l’entreprise, de diffuser une information importante, d’augmenter le chiffre d’affaires de l’entreprise en incitant à l’achat de biens ou de services… Afin d’atteindre les objectifs définis par l’entreprise, le référencement doit mettre en œuvre selon ses connaissances et son expérience adaptées à la stratégie du problème et utilisent tous les moyens virtuels disponibles.

1.2.1. Quelles expériences pour être expert en référencement naturel ?

Les experts en référencement sont avant tout des passionnés du Web. Il doit avoir un vrai goût pour les nouvelles technologies. L’exploration et l’ouverture d’esprit sont importantes pour être toujours au courant des évolutions et rester à l’affût des nouveautés des moteurs de recherche (en particulier de Google), du monde de l’internet, des pratiques innovantes et des tendances…

Il doit garder sa curiosité et son désir d’actualiser constamment ses connaissances en lisant, en partageant son expérience ou ses connaissances du monde SEO avec ses collègues.

En général, nous différencions les référenceurs débutants, intermédiaires et experts comme suit :

• 0-2 ans d’expérience : Chef de projet SEO junior ;
• 2-5 ans d’expérience : Chef de projet SEO intermédiaire ;
• 5 à 8 ans d’expérience : Expert SEO.

II. Devenir Expert en référencement naturel ?

Certains consultants SEO sont désireux d’apprendre par eux-mêmes, d’autres ont fait des recherches spécialisées. Il n’y a pas de profil type pour ce métier, les formations sont atypiques et enrichissent cet univers. Avoir une formation en marketing et communication est un atout. L’industrie se spécialise et il y a de plus en plus de formations disponibles pour tous ceux qui veulent se lancer !

2.1. Peut-on devenir expert en SEO ?

Il n’existe toujours pas de véritable formation SEO aujourd’hui. Pourtant, certaines formations scolaires ou universitaires proposent des modules SEO qui permettent de se former aux bases du SEO. L’IUT de Mulhouse a créé une licence professionnelle « Référenceur et Rédacteur Web’ qui peut être étudiée en formation initiale ou en alternance.

Que vous possédiez un site Web de commerce électronique ou que vous soyez impliqué dans le marketing d’une entreprise, une bonne compréhension du référencement devient de plus en plus importante.

Il est possible de se former et d’utiliser soi-même le logiciel pour effectuer diverses prestations fournies par des experts SEO : suivi du positionnement des différents mots-clés, audit SEO, élaboration de stratégies, optimisation des pages. Avec un logiciel comme Optimiz.me, ces différentes tâches sont à portée de main, et il offre même un support pour les débutants !

Un responsable SEO ou SEO peut travailler de manière indépendante en tant que freelance ou consultant indépendant, ou peut être employé par une agence web ou une agence de communication globale. Enfin, il peut être recruté chez les annonceurs, c’est-à-dire qu’il ne travaille pas pour une agence pour plusieurs clients, mais pour les sites du groupe.

Quel que soit votre projet (gagner en visibilité, gagner de nouveaux contacts ou clients), vous pouvez le réaliser vous-même, guidé par notre logiciel et nos conseils d’experts.

2.1.1. Le travail quotidien d’un expert SEO.

L’expert SEO articule son travail autour de plusieurs axes qu’il co-gère avec les chefs de projets, les éditeurs web et les développeurs.

Ces tâches comprennent :

• Définir les objectifs d’amélioration du site Web.
• Analyser la structure du site internet : arborescence, ergonomie, qualité des contenus, maillage interne, réactivité, pertinence des balises SEO, etc.
• Étudiez l’univers et la concurrence.
• Développer une stratégie de référence cohérente qui permettra d’atteindre les objectifs lorsque les ressources humaines et financières seront disponibles.

N’oubliez pas qu’un bon référencement se fait dans la durée et consiste en des actions de référencement répétées. Ainsi, le spécialiste référent naturel s’assure au quotidien de l’efficacité et de l’actualisation de ces actions mises en place, et doit être en mesure de corriger la situation et d’ajuster sa stratégie si nécessaire.

2.2. Quand consulter un expert en référencement naturel ?

Lorsque vous êtes propriétaire d’un site Web, certaines questions peuvent se poser quant au positionnement du site Web dans Google. Ainsi, le référent peut être contacté et il élaborera une liste de sites et proposera des actions prioritaires. Il est également possible (et fortement recommandé) de consulter un professionnel du référencement avant de se lancer dans la création ou la refonte de votre site web. Anticiper les besoins SEO dès le début peut économiser beaucoup de temps et d’argent.

2.2.1. Pourquoi faire appel aux services d’un spécialiste SEO ?

Pourquoi faire appel à un SEO professionnel ? Si vous avez un site internet et que vous souhaitez le positionner efficacement sur les moteurs de recherche, SEO est l’expert SEO le mieux placé pour vous accompagner.

Missions de conseil sur l’axe technique ou en tant que prestataire de services pour la délégation de tâches, il saura vous assister. Arbitrage entre audit, optimisation technique, rédaction de contenu web, activité des liens web, normes SEO… Ce sont quelques-unes des compétences d’un bon référencement.

Sur des missions spéciales comme la création de contenu, l’ergonomie ou la navigation, il pourra les confier à des collaborateurs formés sur ces problématiques. Ainsi, au sein d’une même agence de référencement, le référenceur est en total partenariat avec les autres pôles d’expertise pour mener à bien votre projet web.

Un accompagnement est le bienvenu afin de gérer les bases du SEO et de bien positionner un site internet dans les SERPs (Google Results). Cependant, avec un bon logiciel, vous pouvez propulser votre site Web au sommet de Google même sans aucune connaissance théorique préalable. Cette solution est bien moins onéreuse que de confier entièrement les services d’une agence, et peut s’accompagner d’un suivi personnalisé par un expert SEO.

Le petit plus : il permet de se perfectionner et de se former aux principes du SEO pour ne plus avoir l’impression de ne rien savoir. Avec un peu de pédagogie et une formation adéquate, tout le monde peut faire du SEO.

2.3. Peut-on se passer d’un consultant SEO ?

Aujourd’hui, il est difficile pour une entreprise de se passer de connaissances en référencement organique. Il y a trop de concurrence sur le marché et trop de sites Web tentent de se positionner au sommet, ignorant les règles de référencement.

Il est impossible de mettre en place des stratégies efficaces sur Internet et d’atteindre les résultats escomptés sans une réelle connaissance du terrain. De toute évidence, il n’y a pas de meilleure solution que de former un employé dans cette discipline. Pour les particuliers et les PME/TPE, gérer vous-même les citations de votre site web est l’option la plus lucrative.

III. Un métier et plus encore !

3.1. Les experts SEO les plus connus

De plus en plus de référenceurs réputés proposent leurs services et compétences sur leurs sites internet. Certains sont des employés d’agence qui utilisent des blogs pour apporter leurs connaissances et partager leurs tests SEO. D’autres ont juste un site vitrine pour poster régulièrement les dernières actualités seo et informer sur les formations qu’ils proposent.

Parmi les plus connus figurent Olivier Andrieu (Meilleur SEO de France, JDN), Christian Méline, Laurent Bourrelly, Philippe Yonnet, Paul Sanches, Olivier Duffez, Sylvain Richard, David Degrelle, les frères Peyronnet.

Apparus depuis peu dans le domaine du SEO, ils sont particulièrement actifs sur le web via des sites connus ou des comptes Twitter bien fournis : Daniel Roch, Miss SEO Girl, Raphaël Doucet, Marie Pourreyron… et bien d’autres !

3.1.1. Des concours de référencement ?

Il existe de nombreux concours de référencement organisés dans le monde entier. Certains sont établis par des écoles parmi les étudiants SEO, mais la plupart sont nés de l’imagination de SEO professionnels. ce concept? Il s’agit de vous mettre au défi sur des sujets liés au référencement. Cela prend généralement la forme d’un concours de classement pour un mot-clé donné.

Organiser des concours de référencement est même une tâche majeure pour certains webmasters passionnés. Parmi les événements marquants de cet espace, on citera par exemple la Coupe du Monde SEO et des expressions bien connues comme « Black Attitude » ou plus connue sous le nom de « Pandono ».

Pendant un temps limité, les protagonistes rivalisent pour être ceux qui peuvent le mieux positionner leurs pages sur un mot-clé donné. Le blackhat, les compétences de référencement et le brainstorming avec des backlinks massifs sont les principaux facteurs pour gagner la course au référencement.

IV. Sur quoi l’expert SEO travaille réellement ?

Le métier de SEO est avant tout technique. Il commence par identifier des mots-clés pertinents et (économiquement) prometteurs pour le site web et l’entreprise qu’il représente. Ces mots clés sont ensuite utilisés pour optimiser les méta-balises de toutes les pages du site Web. Chaque page doit également avoir sa propre méta-balise personnalisée, car les robots analysent et indexent la page, et non l’intégralité du site Web. Les aspects techniques doivent également passer par la personnalisation des images, des vidéos et des URL. Il prend également en compte les performances du site et sa compatibilité avec les réseaux mobiles.

4.1. Le contenu est important !

Les consultants SEO sont également pointilleux sur le contenu, qui est de plus en plus important pour Google. Avec la mise à jour Panda, Google envoie un signal fort aux sites (et continuera à le faire) : les sites auto-générés avec du contenu non écrit, bourrage de mots clés uniquement, seront pénalisés ! D’un autre côté, ceux qui s’efforcent d’appliquer un véritable journalisme à leurs pages, en couches sur les titres, les paragraphes et les sous-titres, seront considérés comme un bon contenu. L’ère des blocs de texte sans intérêt sur le Web touche à sa fin.

4.1.1. Les liens aussi !

Si la technologie et le contenu sont à la base du travail d’un consultant SEO, alors la section dédiée aux liens sera certainement le plus grand tremplin de votre site. Pourquoi ? Lorsque Google indexe des pages, il porte une attention particulière à la popularité qui leur est accordée par les internautes, ainsi qu’à la popularité globale de votre site. Les meilleurs indices sont la présence de liens externes pointant vers vous sur d’autres sites, blogs, forums… donc les consultants SEO travaillent surtout sur votre activité de linking aussi ! Le tout sous l’œil de de Penguin Filters.

4.2. Comment une prestation va se dérouler avec un expert en référencement ?

Comme nous vous le disions plus haut, les référenceurs sont également considérés comme des chefs de projet à part entière. Son travail va donc d’un bout à l’autre de votre projet SEO. Voici 4 étapes pour sa performance :

• Audit. La phase d’audit est évidemment très importante. Pour certains experts SEO, c’est gratuit. Un audit SEO permettra aux utilisateurs de découvrir d’abord votre site internet, et surtout, son domaine d’activité. L’audit SEO procédera alors à l’écoute de vos souhaits. Si vous avez identifié des mots-clés qui sont importants pour vous, n’hésitez pas à leur parler. Au final, un consultant en référencement identifiera les points forts de votre site Web, en particulier ses faiblesses. Son travail commencera concrètement à partir de là.
• Développement stratégique convenu avec les clients. Un consultant SEO travaille toujours en étroite collaboration avec ses clients.
• Il vous consulte évidemment toujours lorsqu’il prend des décisions qui affectent la stratégie de votre site Web. Une deuxième étape consacrée à l’élaboration de la stratégie suivra l’examen. Pendant ce temps, grâce à ses connaissances et outils et logiciels efficaces, l’expert en référencement naturel déterminera les stratégies de mots-clés à appliquer, les stratégies de liens, les contenus, les réseaux sociaux, les citations locales, les citations vidéo, et même créera des Google Ads pour comptabiliser les campagnes de liens sponsorisés. .
• Mise en œuvre de la stratégie. Comme à l’étape 2, l’application concrète de la politique décidée se fera toujours en collaboration avec le client. Par conséquent, un expert SEO a pour habitude de rendre compte du travail effectué à ses clients. C’est une étape cruciale. Les deux parties doivent travailler “main dans la main” !
• Suivi et reporting. Un expert en référencement naturel ne laisse pas tomber ses clients une fois la mission terminée. L’intérêt de son travail est avant tout de savoir s’il porte ses fruits à court, moyen et long terme. C’est aussi pour cela qu’il suivra l’évolution de votre site web en votre compagnie. Son rôle sera par la suite également de vous faire des reporting pour identifier de nouveaux points faibles ou nouvelles opportunités.

Enfin, être expert en référencement naturel demande beaucoup de travail mais aussi beaucoup de rigueur. Une simple coquille peut empêcher un site d’être en tête de liste dans les SERPs de Google. Une envie de vous lancer dans le monde du référencement ? Nous espérons que cette page vous a permis de mieux comprendre le milieu de l’expertise SEO.