Comment réaliser un audit SEO Google ?

L’ audit SEO est la première chose à faire si vous souhaitez augmenter votre positionnement sur les moteurs de recherches. En effet, un audit SEO Google permet de faire un arrêt sur image à un instant précis des performances d’un site web. L’objectif d’un audit SEO est de découvrir et d’analyser tous les axes de développement sur un site puis de définir une stratégie pour référencer le site sur les moteurs de recherche.

  

I. Audit SEO Google: Utilité et Outils ?

1.1. Pourquoi faire un Audit SEO ?

La performance de votre site web peut dépendre de plusieurs facteurs ,comme votre contenu, , votre code ou l’indexation de vos pages, ou l’expérience utilisateur. L’audit SEO vous permet d’analyser ces différents éléments et de les ajuster lorsqu’ils ne correspondent pas aux critères de performance, de qualité ou de fiabilité exigés par Google. 

Il vous permet de connaître les forces et les faiblesses actuelles de votre site web et d’en voir les possibilités d’amélioration. Le but d’un audit SEO de cet audit sera de vous fournir toutes les recommandations afin d’améliorer la performance du site Web dans les moteurs de recherche. Mais également de vous permettre de mettre en place une stratégie pour corriger les potentielles défaillance de votre site sur le court, moyen et long terme.

1.2. Quels outils utiliser ?

Un audit réussi passe par l’utilisation d’un outil performant. 

1.2.1. Les outils gratuits

Google met à votre disposition deux outils phare à utiliser pour la réalisation d’un audit : il s’agit de la Google Search Console et Google Analytics.

Google Search Console est indéniablement l’outil qui est le plus puissant et indispensable pour toute personne voulant être bien référencé. La Google Search Console vous offre plusieurs fonctionnalité très intéressantes comme :

• • La mise en valeur des mots clés qui génèrent le plus de trafic et d’impression sur votre site,
  • La position moyenne de ces différents mots clefs sur les SERP.

Si vous voulez trouver des idées de mots clés, il s’agit donc de l’outil idéal.

Google Analytics permet, lui, d’avoir une vision d’ensemble de votre site d’un point de vue performance. Il s’agit donc d’ un outil qui est davantage tourné vers les statistiques et les KPI. Il offre plusieurs fonctionnalités qui vous permettent notamment :

• • De connaître en temps réel le nombre de visites,
  • Le temps moyen d’une visite,
  • Le nombre de sessions, 
  • Le nombre de conversions.

Bien qu’il soit très utile pour avoir une vue sur la progression de votre site, La Google Search Console reste plus utile pour réaliser un audit SEO.

Lighthouse est une extension de Google Chrome qui permet aux développeurs d’effectuer des audits de performance, d’accessibilité, de compatibilité dans le but d’améliorer la qualité des pages web. Google améliore son outil et annonce l’ajout d’une nouvelle catégorie en 2018 : l’audit SEO. Cette nouvelle fonctionnalité doit permettre d’effectuer une vérification de l’état de l’optimisation du référencement, et ce, pour n’importe quelle page web afin d’identifier les éléments à améliorer. 

 1.2.2. Outils payants

Il y a plusieurs outils SEO payants qui sont très performants. On peut citer par exemple le cas de Ahref et Screaming Frog, qui sont très populaires. Mais si l’on ne devait n’en choisir qu’un, cela serait indéniablement SEMRUSH. En effet, ce logiciel est une référence en la matière et est l’outil le plus utilisé par les référenceurs aujourd’hui. Cette excellence se paie par le prix d’un logiciel seul qui est très élevé (il faut comptez entre 100 et 600 euros/mois). Il faut également savoir que la profondeur de SEMRUSH aux niveaux de ses fonctionnalités est telle qu’il il est pratiquement impossible de le maîtriser totalement tout seul.

Bien que pouvant être utilisé pour le SEO, SEMrush est avant tout un outil marketing digital généraliste. Il a des fonctionnalités SEO, mais également du SEA, du Facebook Ads, et même des fonctionnalités pour faire du Community Management. Les fonctionnalités phares de SEMRUSH sont :

• La réalisation d’un audit est la possibilité de Crawler votre site. Par crawler, on parle d’un petit robot qui vient lister toutes les erreurs techniques de toutes les pages de votre site.
• La réalisation d’un état des lieux du Netlinking de votre site
• La collecte et l’organisation des données de la Google Search Console pour vous faire gagner du temps dans la recherches de vos mots clés,
• Auditer partiellement la sémantique des sites de vos concurrents.

II . Audit SEO Google : Quelles sont les différents points à vérifier ?

2.1. Vérification du positionnement et du trafic

Faire un état des lieux de la performance des pages de votre site est indispensable car c’est cela qui servira ensuite à faire l’audit de vos contenus.

Avec Google Analytics : Les problèmes d’ergonomie de votre site peuvent être dévoilés de par le comportements des internautes qui l’utilisent. Pour savoir comment les visiteurs le parcourent, vous pouvez analyser les URL de manière individuelle à l’aide de Google Analytics. L’outil vous fournit plusieurs données comme :

• • des statistiques liées aux interactions clés telles que les taux de rebond,
  • le temps moyen passé sur le site et bien sûr
  • le trafic généré.

Un rapport compilant toutes ces informations est disponible dans l’onglet Comportement > Contenu du site > Toutes pages.

Avec Google Search Console : Avec la Search Console, il est possible de voir directement les requêtes que tapent les internautes pour visiter votre site. Pour vérifier cela, aller dans l’onglet « pages »ou vous aurez accès :

• Aux pages les plus performantes de votre site ainsi que
• Aux nombres de clics et d’impressions dans les résultats de Google.

Avec SEMrush : Il faut regarder quelles sont les pages qui génèrent le plus de trafic naturel sur votre site et quelles sont celles qui n’arrivent pas à se positionner sur des mots-clés. Pour cela, SEMrush est très pratique parce non seulement il trouve automatiquement tous les mots-clés sur lesquels vous êtes classé mais il les regroupe aussi par page.

2.2. Audit sémantique

2.2.1. Analyser votre stratégie de contenu

Si le contenu de votre site est peu étoffé et ne répond pas aux besoins des utilisateurs, alors vos pages auront peu de chances de remonter dans les résultats de recherche . En effet, un article de blog de 500 mots sur un sujet complexe ne sera pas considéré comme qualitatif .

La balise title est un facteur des plus importants dont Google tient compte pour déterminer son classement. La balise meta description quand a elle permet donner envie de cliquer sur votre site.Analyser vos balises titles et meta description en restant cohérent par rapport à votre stratégie de mots-clés et par rapport aux standards de Google. 

Rendez également votre texte plus structuré et aéré, à l’aide de listes à puces ou numérotées, et les images doivent être optimisées avec la balise alt. De plus, Google déteste les contenus dupliqués. Pour vérifier si votre site propose du contenu dupliqué, l’outil d’audit SEO SiteLiner peut être utilisé.

2.2.2. Analysez vos mots clés

Votre stratégie de mots-clés doit être spécifique et se concentrer sur un nombre limité de mots-clés propres en fonction du domaine dans lequel vous êtes. Il est conseillé de rester entre 10 et 100 à 150 mots-clés cibles différents. Mesurer les performances de chacun de vos mots-clés est essentiel si vous voulez être en mesure d’optimiser votre stratégie SEO.

Finalement, lors de votre audit SEO, vous devrez vérifier que le trafic de votre site web provient bien des mots-clés que vous ciblez. Si votre site web et son contenu sont bien optimisés pour vos mots-clés cibles, alors vous devriez pouvoir retrouver ces mots-clés dans les termes de recherche générant le trafic de votre site web. Vous pouvez vérifier cela dans votre Search Console, dans la catégorie « Performance ».

2.3. Audit SEO Technique

2.3.1. Effectuer un crawling votre site web

Utilisez un logiciel comme Screaming Frog pour extraire le contenu de votre site web. Il vous suffira d’ Entrez l’URL de votre site web et appuyez sur «start ». Vous aurez alors accès à une liste complète de toutes les pages de votre site web ainsi qu’un inventaire de leurs caractéristiques principales, comme les titres, sous-titres, leur méta descriptions, les URL ou les redirections et pages 404.

2.3.2. Vérifiez l’indexation et le robots.txt

L’indexation permet de vous rendre « accessible » aux yeux de Google pour pouvoir être référencé dans les pages de résultats de recherche ? Sans cela, votre trafic risque d’en être nettement impacter. C’est pourquoi, lors de votre audit SEO, vous devez vous assurer que Google a accès à toutes vos pages. L’indexation se vérifie via votre fichier robots.txt qui se trouve dans le menu « index », puis dans la catégorie “Couverture” de votre Google Search Console.

2.3.3. Vérifiez votre sitemap

Pour aider Google à indexer votre site, vous devez également lui proposer un sitemap. Pour qu’elle soit bien présente dans votre Search Console, allez dans la section Sitemaps. Ce plan est automatiquement généré si vous utilisez le plugin Yoast. Autrement, vous pouvez utiliser XML Sitemap. Pour vérifier s’il fonctionne bien, faites également la recherche “site:votresiteweb.ca” dans Google et observez le résultat. Si vous voyez apparaître un nombre de pages qui correspond à celui que votre site contient, il ne devrait pas y avoir de problème. 

2.3.4. Vérifiez la structure de votre site

Pour être optimal pour les robots d’indexation des moteurs de recherche ainsi que pour vos utilisateurs, votre site web doit être construit de façon structurée. Il est important de vérifier ce point dans votre audit SEO. 

2.3.5. Vérifiez le temps de chargements et l’ergonomie mobile

Il s’agit aujourd’hui des 2 critères essentiels pour le SEO de Google. Ces 2 aspects de votre site web doivent donc faire partie de votre audit SEO. Google PageSpeed Insights et GTMetrix sont des outils qui feront une analyse de la vitesse de chargement de vos pages, en fonction du type d’appareil et ils vous proposeront également des recommandations pour l’améliorer.

2.3.6. Vérifiez les backlinks

Les backlinks vers votre site en provenance d’autres sites web sont un facteur déterminant pour votre référencement naturel. Ils permettent de prouver à Google que le contenu de votre site est fiable et renforce la réputation de votre site web au yeux de Google.

Pour conclure sur l’audit SEO Google

Gardez bien en tête que le principal objectif de l’audit SEO est d’identifier les principales erreurs de votre site à un moment précis. Lorsque les problèmes sont corrigés, il ne faut pas considérer l’optimisation SEO comme terminée. En effet, l’audit SEO est un travail continu. Les améliorations doivent être apportées de manière régulière sur votre site web.