Agence référencement Google

Agence référencement Google

Agence référencement Google

Le référencement est le b.a-ba de toute stratégie visant à maximiser votre visibilité sur Google. Une agence de référencement Google est là pour vous aider à atteindre vos objectifs.

I. Le référencement Google

1.1. Définition

Le référencement Google fait, le plus souvent, référence au référencement naturel ou au référencement payant. Le terme référencement englobe l’ensemble des techniques utilisées pour bien positionner les pages web de votre site internet dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces méthodes ont pour objectif d’améliorer la visibilité et la notoriété des sites internet en question. Mais ce référencement ne se limite pas aux sites et aux pages web : vous pouvez référencer des images, des vidéos, des applications…

1.2. Les différents types de référencement Google

Comme expliqué précédemment, le référencement naturel a pour objectif de positionner les pages dans les SERPs (les pages de résultats des moteurs de recherche). Sur Google, on distingue 5 différents types de référencement : 

1.2.1. Le référencement Google géographique

Google Maps, en collaboration avec Google My Business, offre aux internautes une interface intuitive et gratuite. Conçue pour répondre à la forte hausse des recherches locales, cette fonctionnalité de Google a de quoi ravir les internautes, mais également les entreprises. Ainsi, Google permet aux internautes de trouver ce qu’ils cherchent à proximité de là où ils font la recherche. Quant aux entreprises, cette fonctionnalité leur permet de mettre en avant leurs produits et services d’un point de vue local.

1.2.2. Référencement sur Google News

L’onglet actualités de Google recherche le contenu qui vous intéresse sur différents sites Web. C’est de cette manière que vos pages web peuvent se retrouver dans Google News. Toutefois, pour intéresser Google, votre site devra traiter de sujet précis avec un rythme de publication régulier. Par conséquent, il est impossible de faire apparaître un nouveau site Web dans Google News dès le début, mais gardez à l’esprit que Google offre toujours aux nouveaux sites Web la possibilité de tester de nouveaux contenus relativement rapidement (quelques heures ou jours).

1.2.3. Référencement Google et recherche Vocale

Ces dernières années, la recherche vocale a transformé notre façon de faire des recherches sur Google. Plusieurs millions de français ont recours à cette pratique. En prenant ce paramètre en compte, vous pourrez adapter vos contenus pour satisfaire les demandes des internautes et, par conséquent, être mis en avant sur les pages de résultats de Google.

1.2.4. Référencement naturel Google

Le référencement naturel est le modèle de base d’un moteur de recherche. Il désigne l’ensemble des pratiques ayant pour objectif de booster la visibilité de votre site web dans les résultats naturels de Google. Avoir un bon référencement naturel est un travail qui nécessite beaucoup de temps et des connaissances techniques. Le référencement naturel est un travail de fond qui assure un positionnement optimal sur le long terme dans les résultats de recherche Google. Lancer la plus belle boutique du monde en ligne est sans intérêt si personne ne peut la trouver.

L’optimisation du référencement naturel Google se fait à deux niveau : 

  • Le référencement On-Site : intervient directement sur le site à référencer (optimisation du site, de la structure, du contenu..)
  • Le référencement Off-Site : a pour objectif de favoriser indirectement son référencement, essentiellement la stratégie de link building (maillage interne, backlinking)

1.2.5. Référencement payant Google

Avant et après les résultats naturels et géographiques, Google fait apparaître des liens avec la mention « sponsorisé » ou « annonce ». Les administrateurs de ces sites ont monnayé leur positionnement sur Google Ads (anciennement Google Adwords). Pour se faire, il faut enchérir sur des mots-clés pour obtenir une sorte d’exclusivité dessus. Le montant payé se fait au clic : à chaque fois qu’un internaute clique sur le lien, le site concerné devra payer à Google le montant pour lequel il aura obtenu le mot-clé. Cette méthode, appelée SEA, est très efficace sur le court terme pour battre la concurrence.

1.3. Comment fonctionne Google

Google indexe des milliards de pages et de sites chaque jour et les classe selon leur pertinence, de façon à les positionner dans la page de ses résultats. Avant l’indexation, il y a une étape qui consiste à explorer l’ensemble des pages internet par les robots Google : c’est le « crawl ».

Si les conditions sont réunies, la page est indexée, donc gardée en mémoire dans la base de données de Google, avant d’être positionnée sur les SERPs. Ce positionnement se fait en fonction de la pertinence et de la qualité des pages vis-à-vis des requêtes formulées par les internautes. 

Pour juger de la pertinence, Google a mis au point des critères à respecter : ce sont ces critères que le référencement naturel cherche à appliquer pour optimiser le positionnement. Cependant, ces critères changent régulièrement du fait des mises à jour Google. Si certaines ont peu d’impact, d’autres vont tout changer.

1.4. Pourquoi le référencement est-il indispensable ?

Avec plus d’un milliard de sites internet et encore plus de pages web, vous vous doutez bien que la compétition est impitoyable pour faire de son site la référence dans son domaine d’expertise. C’est là tout l’intérêt d’un référencement de qualité.

Le référencement permet d’attirer un trafic de visiteurs qualifié vers vos pages web, susceptible de se transformer en clients. Ce trafic généré par le référencement Google porte ses fruits sur le long terme. Contrairement à une campagne publicitaire, qui dépend de l’argent que vous investissez, le référencement naturel continue d’attirer du trafic même si vous ne l’optimisez plus. 

Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde,  avec plus de 90% d’utilisateurs en France. Par conséquent, travailler son référencement Google, est le meilleur moyen de mettre en avant votre contenu. Un bon référencement Google vous permettra de gagner en visibilité, en légitimité et en crédibilité.

1.5. Comment optimiser votre référencement Google

Pour optimiser votre référencement Google, vous devez être au fait des différents critères qu’impose Google aux sites et aux pages internet qui souhaitent être bien positionnés. Loin d’être suffisants, voici quelques exemples pour optimiser votre référencement Google.

1.5.1. Le contenu

Google se base sur les mots-clés pour définir votre domaine et votre thématique. C’est pour cela que le premier paramètre que vous devez prendre en compte est la création de contenu. Veillez donc à publier régulièrement du nouveau contenu, et privilégiez les mots-clés longue-traîne.

1.5.2. La popularité 

Google est très attentif à l’ensemble des backlinks et des liens sortants de votre site : c’est un indicateur de sa popularité. Un bon référencement repose sur la maîtrise de ce réseau de liens. Ce critère permet à Google d’évaluer la légitimité de votre site.

1.5.3. Les performances et optimisations

L’architecture de votre site est également importante : un site ou une page web bien organisée facilitera la lecture des robots Google, rendant leur indexation aisée. Vous pouvez améliorer la vitesse de chargement de votre site et développer le balisage des pages, le maillage interne…

II. Agence de référencement Google 

2.1. Définition

Une agence de référencement naturel est une agence spécialisée dans l’optimisation du positionnement d’un site internet dans les pages de résultats des moteurs de recherche, pour des mots-clés précis. L’agence peut intervenir en amont lors de la création d’un site ou en cours d’existence.

2.2. Pourquoi travailler avec une agence ?

Une agence de référencement est spécialisée dans son domaine : elle maîtrise l’algorithme Google et sait quelles actions entreprendre pour arriver au résultat souhaité. Le référencement nécessite des compétences pointues, un savoir-faire aiguisé et une surveillance continue des évolutions des critères édictés par Google. Donc à moins d’avoir une équipe dédiée, il est plus rentable et efficace de faire appel à une agence.

2.3. Compétences

2.3.1. L’analyse de la structure

Bien structurer son site est indispensable à un bon référencement. C’est ce qui fera la différence lors de la lecture de vos pages par les robots informatiques de Google. Pour se faire, l’agence peut, entre autres, étudier : 

    • La sécurité de votre site
    • Les erreurs présentes dans votre site : dans le codage, le duplicata de pages…
    • La vitesse de chargement de votre contenu 
    • Le taux de conversion

2.3.2. L’analyse du contenu

Une agence de référencement Google saura procéder à une analyse de votre contenu et vous fournir un rapport sur vos forces et vos faiblesses. Parmi lesquelles, on peut retrouver : 

    • Incompatibilité de la recherche vocale
    • Mots-clés mal ciblés
    • Contenu mal classé
    • Pages manquantes
    • Incohérences dans les données géographique pour le référencement local

2.2.3. L’optimisation off-site

Le succès de votre référencement repose autant sur votre présence hors-page que sur ce que vous entreprenez sur le site en lui-même. Pour l’améliorer, une agence peut mettre en place:

    • Des techniques de référencement locales
    • Des amélioration du trafic
    • Des méta-descriptions optimums
    • Un site web responsive

Vous seriez surpris de voir l’ampleur de l’impact que peuvent avoir des petites modifications comme celles énumérées ci-dessus sur votre positionnement sur les moteurs de recherches.

2.4. Comment bien choisir une agence ?

2.4.1. Avoir quelques bases en SEO

Avant de vous lancer dans la recherche d’une agence de référencement Google, il est important que vous ayez quelques bases sur ce que couvre ce métier. Renseignez-vous sur les techniques d’optimisation d’un site web auprès des professionnels. Jetez également un coup d’œil auprès des critères de référencement de Google. Ils vous fourniront des informations précieuses sur les pratiques à appliquer pour assurer un bon référencement.

2.4.2. S’assurer du professionnalisme de l’agence

    • Son positionnement sur Google : c’est le meilleur indicateur de ses capacités. Si elle n’est pas en mesure de figurer dans les meilleurs résultats Google, comment pourrait-elle le faire pour votre entreprise ?
    • Sa réputation : si l’agence que vous envisagez n’est connue de personne, ce n’est pas bon signe. Pour évaluer sa notoriété en ligne, vous pouvez regarder si elle possède un réseau développer de backlinks, si elle sponsorise des évènements ou si elle est active sur les réseaux sociaux
    • Les avis clients : qui d’autres pour mieux vous renseigner, que des personnes ayant eu recours à l’expertise de l’agence que vous envisagez d’embaucher ?Une bonne agence de référencement fournit un certain nombre de références pour mettre en évidence les résultats obtenus.

2.4.3. Signaux d’alarmes 

    • Promesses trop belles pour être vraies : une bonne stratégie de référencement Google met plusieurs mois à porter ses fruits. Donc, quiconque vous promet des résultats dans les semaines qui arrivent est un affabulateur. Veillez donc à ne pas vous laissez tenter par ce genre de promesses :
    • un doublement du trafic très rapidement ;
    • la première place sur Google en quelques semaines 
    • des campagnes de référencement sans intervention sur votre site
    • Recours aux techniques black hat, qui ont pour objectif de positionner votre site sur des recherches concurrentielles en très peu de temps. Pour y parvenir, celles-ci contournent les directives de Google. Les résultats obtenus ainsi, bien que réels, sont également éphémères. Quelques exemples :
    • achat de centaines de liens sans rapport avec votre activité
    • Utilisation de programmes pour générer des pages sans intérêt 
    • utilisation du content spinning

2.5. Tarifs agence

Le coût du référencement de votre site Internet dépend de nombreux facteurs (domaine, besoins, concurrence, taille du site…). Le budget à allouer à votre référencement ne peut être déterminé qu’après une analyse. En moyenne, comptez autour de 15 000 € par an pour une PME, jusqu’à plusieurs milliers d’euros par mois pour les grands sites. Il existe essentiellement quatre types de tarification :

    • La tarification au projet 
    • La tarification à la journée
    • La tarification à la performance
    • L’abonnement mensuel, pour les prestations de longue durée.

Si vous ne souhaitez faire appel aux services d’une agence que pour un aspect particulier du référencement, voici une fourchette de prix pour certaines prestations : 

    • Audit SEO : entre 500 et 2000 €
    • Audit SEO détaillé : entre 3 000 et 20 000 €
    • Rédaction d’articles : entre 30 euros et 200 euros 
    • Génération de backlinks : entre 500 et 10 000 €

Conclusion sur agence de référencement Google

Confier votre référencement Google à des experts est le meilleur moyen de mettre toutes les chances de votre côté pour faire de votre site une référence dans son secteur d’activité.