Référencement sur mesure 

Le référencement est indispensable pour améliorer le positionnement d’un site internet. Pour être optimal, le référencement doit prendre différentes formes et être réalisé sur mesure selon les besoins du site en question.

I. Référencement naturel

1.1. Définition

Le référencement naturel, aussi appelé SEO, regroupe les différentes techniques utilisées pour faire remonter un site le plus haut possible dans les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche. On l’oppose au SEA, aussi appelé référencement payant : le positionnement en haut de page est assuré moyennant une compensation financière, payée à Google via Google Ads. On cible surtout Google parce que ce moteur de recherches possède les trois quart des parts de marché sur le positionnement.

Le fonctionnement est très simple : lorsqu’un internaute effectue une recherche en utilisant des mots clés, plusieurs sites vont se positionner sur la page de résultat. Le référencement étant relatif, votre position dépend intégralement de la qualité de votre référencement face à celui de vos concurrents. Le référencement naturel est très efficace mais il faut savoir que c’est sur le long terme qu’il va générer le plus de visites qualifiées sur un site.

1.2. Importance du référencement naturel

Le SEO est devenu fondamental pour une entreprise avec le développement toujours plus important des plateformes de commerce en ligne. L’acte d’achat est maintenant précédé d’une recherche approfondie sur les moteurs de recherches, que ce soit pour se renseigner ou pour comparer les prix. Dès lors, vous imaginez bien l’impact du référencement naturel sur votre succès. 

Le référencement naturel ou SEO va donc améliorer la visibilité et la notoriété de votre site web sur les moteurs de recherche et générer des visites qui auront plus de chance de se conclure par une demande de devis ou une commande. Cependant, plus que de gagner en visibilité et d’augmenter le nombre de visites sur votre site internet, ce dont vous devez vous assurer, c’est de la qualité de vos visiteurs : si ce sont des visiteurs qualifiés, alors ils seront réellement intéressés par vos produits et vos services. 

1.3. Comment être référencé naturellement ?

Le référencement naturel est le fruit d’un travail de fond de la part des moteurs de recherche que l’on ne soupçonne pas. Mais pour optimiser votre positionnement, vous devez en comprendre les grandes lignes. On dénombre trois étapes :

• • L’indexation : Avant d’être référencées, vos pages web passeront par l’index, un espace de stockage, et ce peu importe le moteur de recherches que vous choisissez. Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl.
  • Le crawl :  Les moteurs de recherches sont autant à la recherche de nouvelles pages à indexer que d’anciennes pages à supprimer. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu.
  • La SERP : C’est la page de résultats qui s’affiche lorsqu’on tape une requête sur un moteur de recherche. L’outil de recherche regarde dans son index et sélectionne les résultats qui lui paraissent les plus pertinents.

 1.4. Optimiser votre référencement naturel

L’optimisation est au référencement, ce que le médicament est contre le mal de crâne. Vous voyez ce que je veux dire ? Optimiser votre référencement web est incontournable. Avec plus d’un milliard de sites internet et plus de pages web, vous vous doutez bien qu’il faut mettre toutes les chances de votre côté pour battre la concurrence. On peut dénombrer plusieurs leviers importants pour l’optimisation de votre référencement : 

1.4.1. L’optimisation de votre site

C’est tout simplement le cœur du travail. Un site sécurisé, bien organisé, avec une architecture claire, facilite le travail des algorithmes informatiques des moteurs de recherches. 

1.4.2. Le contenu et le choix de vos mots-clés

 Si votre contenu n’est pas de qualité, les moteurs de recherches ne vont pas le classer pas parmi les plus pertinents sur le sujet en question. De plus, apportez une attention particulière aux mots-clés sur lesquels vous voudrez vous positionner. Pour miser sur le bon, mettez-vous à la place de votre public cible pour savoir quel(s) mot(s) il pourrait utiliser pour sa recherche. Les meilleurs mots-clés où se positionner sont souvent composés de plusieurs mots, on parle alors d’expression.  

Pour vous aider, vous avez différents outils à votre disposition. Ces derniers pourront, entre autres, vous indiquer où vous êtes positionnés sur les moteurs de recherches, où vous vous situez par rapport à vos concurrents et certains sont mêmes en mesure de vous proposer des mots-clés alternatifs pour élargir votre champ lexical (Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs, SEMRush…)

1.4.3. Le Netlinking

L’objectif est simple : mettre en place des liens entrants pour augmenter votre Trust Flow et votre Citation Flow. Pas de panique, voici une définition simple de ce que cela veut dire. Le Trust Flow représente la qualité des backlinks pointant vers votre site. Quant au Citation Flow, il représente la quantité de backlinks qui pointent vers votre site.

Un résultat élevé indique que vos liens proviennent de sites de qualité. Pour obtenir des liens de qualité, vous pouvez procéder de plusieurs manières :

• • Faire du Guest-blogging
  • Développer vos réseaux sociaux 
  • Échanger des liens avec des confrères
  • Envoyer des communiqués à la presse

1.5. Les avantages 

Le principal avantage du référencement naturel est son caractère durable :  il permet de rentabiliser sur le travail effectué, les mesures prises et d’améliorer  la visibilité d’un site ou d’une page web sur le long terme. De plus, le SEO présente un autre avantage dans sa dimension multi-supports : en effet, on peut travailler son SEO sur différents moteurs de recherche comme Google, Bing ou encore Yahoo.

1.6. Les inconvénients

L’un des principaux inconvénients est le temps que prennent les premiers résultats du travail de référencement à apparaître : comptez en moyenne quelques mois avant de voir un réel changement sur votre positionnement sur les pages de résultats.

II. Référencement payant

2.1. Définition

Le Search Engine Advertising, plus communément appelé SEA,  est un système d’annonces publicitaires basé sur un système d’enchères afin d’être en bonne position sur les moteurs de recherches. Outre les publicités, on parle aussi d’annonces et de liens sponsorisés. Les plateformes publicitaires de SEA les plus utilisées sont Google Adwords et Facebook Ads.

Le fonctionnement du référencement payant est simple : il consiste en l’achat de mots-clés aux enchères. Pour simplifier, quand un internaute fait une recherche sur le mot-clé acheté, une annonce apparaît en haut avec un lien renvoyant vers le site qui a payé pour apparaître sur ce mot-clé. La position de l’annonce dépend donc des enchères mais également de la qualité du contenu du site web. 

2.2. Tarification 

• • Le CPC « Coût par Clic » : modèle le plus utilisé puisque l’annonceur ne paie que si un internaute clique sur une de ses annonces.
  • Le CPM « Coût par Mille impressions » : permet à l’annonceur de choisir le nombre de d’affichage qu’il est prêt à payer.
  • Le CPA « Coût par Acquisition » : correspond au montant dépensé par l’annonceur à chaque fois qu’un internaute est converti en client.

2.3. Avantages 

L’avantage certain du SEA est la rapidité des résultats : après avoir payé les mots-clés, on peut observer une augmentation rapide du trafic sur un site internet. À supposer bien sûr que le contenu du site en question soit jugé de haute qualité par les algorithmes des moteurs de recherches. De plus, le référencement payant permet une certaine flexibilité puisque vous pouvez augmenter ou diminuer le budget que vous allouer à une campagne Google Ads ou Facebook Ads, selon vos moyens ou selon la saisonnalité des ventes. 

2.4. Les inconvénients

Le plus gros inconvénient du référencement payant est sans surprise son coût. En moyenne, les prix peuvent aller de 5 € par jour au minimum jusqu’à 10€ le clic pour certains mots clés. Un autre inconvénient est que dès que vous arrêtez votre campagne, vous perdez votre place en pôle position sur les SERPs des moteurs de recherches. Ce type de référencement n’est efficace que sur le court terme.   

III. Référencement local 

3.1. Définition

Le référencement local est une branche du référencement naturel. Le référencement local a pour objectif d’améliorer significativement votre visibilité et votre positionnement dans les moteurs de recherche. Avec un SEO local de qualité, vous allez apparaître sur des recherches variées en lien avec votre activité dans une zone bien définie.

Le référencement naturel local permet donc aux entreprises locales de promouvoir leurs produits et services à des clients de proximité au moment même où ces derniers sont à la recherche d’une information particulière. Avec le référencement  local, vous êtes sûrs d’être vu par de potentiels clients au bon moment puisque Google prend en compte la géolocalisation de l’internaute pour lui proposer les résultats les plus pertinents à proximité.

Les moteurs de recherche, en particulier Google, se basent principalement sur 2 critères pour déterminer si une recherche est locale :

• • La requête contient un lieu (ville, région…), le moteur de recherche va donc comprendre que vous êtes à la recherche d’un produit ou d’un service dans une zone géographique précise.
  • La géolocalisation de votre smartphone, ordinateur ou tablette lors de votre recherche permet au moteur de recherche de déterminer les résultats les plus pertinents autour de vous.

3.2. Importance du référencement local 

3.2.1. La majorité des clients utilisent la recherche locale

Le référencement local c’est l’équivalent moderne des pages jaunes. D’après une étude Google, pour les recherches effectuées sur le net, 4 résultats sur 5 sont des recherches locales. Quand on tape le service ou le produit recherché avec le nom de la ville,  Google nous propose les entreprises locales les plus pertinentes. De plus, une grande partie des internautes qui effectuent une recherche de ce type se déplacent dans un magasin le jour même. Vous l’aurez compris, le référencement naturel local est une véritable mine d’or pour être rapidement bien positionné et convertir les internautes en clients.

3.2.2. Attirez vos clients lorsqu’ils sont en phase de recherche d’achat

Le cycle d’achat est composé de 3 phases : 

• • La phase de reconnaissance du besoin ou du désir
  • La phase de considération, pendant laquelle le client potentiel cherche à s’informer et compare les différentes options qui s’offrent à lui
  • La phase de décision d’achat

Lorsque vous développez votre référencement local, vous devez, entre autres, fournir une description du produit ou du service que vous proposez. La qualité de la description et la quantité des informations que vous indiquerez auront une incidence sur votre positionnement. Le référencement local vous permet également d’atteindre de potentiels clients, puisque la plupart des internautes qui cherchent des résultats locaux sont déjà à la phase de décision d’achat. 

3.2.3. Un besoin de réponse en temps réel de plus en plus important

Avec l’avènement et le développement continu des smartphones, les internautes ont accès à toutes les informations dont ils ont besoin à n’importe quelle heure du jour et de la nuit. Ce qui rend le référencement local encore plus important : si je promène mon chien en ville et que j’ai envie de boire un verre, je peux ouvrir Google Maps sur mon téléphone, voir les bars à proximité et choisir celui qui me convient. Mais si votre établissement n’est pas sur ma liste, impossible pour moi de le tester … et vous venez de perdre un client potentiel.

3.2.4. Le référencement local est un aimant à client gratuit

La création d’une page professionnelle sur Google, via Google My Business, est entièrement gratuite. En réalité, la plupart des annuaires locaux en ligne le sont : Yelp, TripAdvisor… Comme dit précédemment, près de la moitié des internautes ayant eu recours au référencement local pour trouver un produit ou un service, rendent visite à l’établissement concerné dans les 24 heures. Niveau retour sur investissement, on ne fait pas mieux !

3.3. Optimiser son référencement local 

Pour optimiser votre référencement naturel local, vous devez exploiter au maximum les critères qui permettent un SEO local de qualité. Voici un petit récapitulatif :

1. 1. Adaptez votre stratégie de mots-clés
   2. Géo-localisez votre SEO on-page
   3. Optimisez votre titre et votre méta description
   4. Optimisez votre page Google My Business 
   5. Soyez présent dans les annuaires locaux 
   6. Encouragez les avis d’internautes
   7. Développez un site mobile-friendly (responsive web)

IV. Référencement sur-mesure

4.1. Définition 

Le référencement sur mesure est tout simplement un référencement conçu pour répondre spécifiquement aux besoins d’un client. Il doit être pensé de manière à atteindre ses objectifs et répondre à ses attentes. Peu importe le type de site (boutiques en ligne, sites mobiles…), les solutions mises en place doivent être adaptées à chacun pour répondre au mieux aux problèmes rencontrés.  

Un référencement sur mesure permet également une meilleure exploitation des nouveaux leviers proposés par les moteurs de recherches, si cela apporte un bénéfice au site du client. Anticiper les besoins du clients est également indispensable pour mettre en place les stratégies qui s’imposent et ne pas perdre de place sur les SERPs des moteurs de recherches. 

Pour un référencement sur mesure, le mieux est généralement de passer par une agence web spécialisée. Le plus souvent, l’agence effectue d’abord un audit du site, pour en évaluer les forces et les faiblesses avant de proposer des solutions et des actions afin d’améliorer le référencement et de booster la visibilité du site en question. Ensuite, elle accompagne le client tout au long du processus, que ce soit concernant le choix des mots-clés, le contenu rédactionnel, le choix des produits et des services…C’est le moyen le plus sûr de développer et d’optimiser un site pour le faire atterrir sur la première page de résultats des moteurs de recherche.

4.2. Comment mesurer les résultats ?

Pour évaluer et analyser les résultats de performances des actions menées dans le cadre d’une stratégie de référencement sur mesure, les agences utilisent des KPI, indicateurs clé de performance. Mais il existe différentes façons de mesurer les résultats du référencement sur mesure mis en place : 

• Un rapport de positionnement vous permet de savoir si les actions menées ou les objectifs que vous vous êtes fixés ont été atteint en termes de résultats
• Un suivi du trafic de votre site pour savoir de quelle manière les internautes arrivent sur votre contenu (SEO, SEA, réseaux sociaux, trafic direct…)

 

Conclusion sur le Référencement sur mesure 

Le référencement est donc indispensable à un site internet. Pour favoriser un positionnement parmi les premiers résultats sur les moteurs de recherches, la meilleure technique est de combiner les différents types de référencement.  Quant à la mise en place d’un référencement sur-mesure, le mieux est de passer par une agence spécialisée qui saura vous conseiller et mettre en place les actions nécessaires.