Améliorer son référencement local 

Le référencement local se traduit comme étant l’ensemble des méthodes et principes d’indexation qui définissent dans quel ordre les résultats apparaissent pour les recherches locales. Les recherches locales correspondent donc à des requêtes portant sur une zone géographique prédéfinie. Améliorer son référencement local consiste à se retrouver en tête des résultats lors d’une recherche locale rédigée sur internet où vous êtes concernés.

Lors d’une recherche locale, soit vous précisez le lieu où vous voulez trouver votre professionnel, soit Google le comprend directement grâce aux mots-clés dans votre recherche, et vous propose les professionnels qualifiés dans les environs, grâce à la géolocalisation. C’est du aux évolutions technologiques de ces dernières années, avant cela, les moteurs de recherches ne comprenaient pas les recherches locales à moins que le nom d’une ville y figurait. Désormais, les robots comprennent d’eux-mêmes que l’internaute effectue une recherche nécessitant de trouver un professionnel dans les alentours. Ces recherches locales font maintenant partie intégrante des requêtes sur Google et rendent grandement services aux internautes.

I. L’importance de ce référencement 

Selon les chiffres de Google, 90% des internautes effectuent une recherche internet avant de se rendre en magasin. Ceci crée une opportunité d’améliorer nettement la visibilité des commerces de proximité et des artisans/fabricants en quête de clients. Il est donc essentiel pour ces professionnels d’optimiser leur référencement local afin d’être vu de tous et de gagner des clients locaux ou non.

1.1. L’évolution du mobile

Malgré l’apparition des smartphones il y a une dizaine d’années, les recherches internet depuis ces mobiles ne sont pas banales depuis aussi longtemps. En effet, en 2014, seulement 10% des requêtes internet étaient effectuées sur téléphone. Jusqu’à augmenter à 50% dans l’année 2019. Ceci exprime l’évolution des smartphones et d’internet, où le nombre de recherches est désormais similaire qu’elle ait été passée depuis un mobile ou un ordinateur. Cette évolution fait grimper en flèche les enjeux du référencement local car, étant la seule solution pour trouver des commerces à proximité sans être chez soi, les utilisateurs passent leur recherche depuis leur téléphone. Faisant des recherches locales, un besoin quasi immédiat.

1.2. La génération d’un trafic de qualité 

Les recherches locales aboutissent quasi systématiquement à un processus d’achat. Étant des recherches pour la plupart du temps très spécifiques, et exprimant un besoin immédiat, le référencement local est devenu un aspect très important aussi bien pour Google, pour les internautes, mais aussi pour les professionnels. Cette notion de besoin immédiat est exprimée par les chiffres disant que 88% des internautes qui font une recherche locale se rendent dans le magasin dans les sept jours qui suivent.

1.3. Poser localement sa position

Lors d’une recherche locale, l’internaute souhaite avoir d’office toutes les informations nécessaires pour un commerce physique, les horaires et jours d’ouverture, l’adresse exacte, les produits/services vendus etc… Toutes ces informations constituent le profil du professionnel concerné et doivent être renseigné pour l’internaute mais aussi pour vous, pour optimiser vos chances que ce dernier se rende dans votre enseigne.

L’un des principaux avantages du référencement local, est que sa valorisation est simple et peut-être effectuée sans difficulté par n’importe qui. Les techniques à réaliser sont rapides, gratuites et très simples. Ce qui vient soutenir cet avantage conséquent est qu’un professionnel n’est pas obligé d’avoir un site internet, même si c’est valorisant, il n’a qu’à se créer une fiche Google MyBusiness et le tour est joué.

 

II. Comment l’optimiser ? 

2.1. La création de votre fiche Google MyBusiness

La création de cette fiche est obligatoire pour n’importe quel professionnel qui veut augmenter sa visibilité et son référencement local sur Google. Lors de la création de cette page vous devrez renseigner votre société et votre domaine d’activité. Par la suite, il est fortement conseillé de compléter les informations complémentaires. On parle alors des horaires, de l’adresse etc… Plus votre fiche sera détaillée, plus vous serez mis en avant par Google. Vous pouvez en plus faire valider votre fiche pour une optimisation encore meilleure. Dans la mesure où vous possédez un site web, il serait préférable pour tous de renseigner le lien.

2.2. Une inscription sur différents annuaires

Même si votre fiche Google MyBusiness est un très bon début, il sera toujours mieux de multiplier les actions bénéfiques à votre entreprise pour valoriser votre référencement local. Ainsi, pour accentuer votre présence, Inscrivez-vous sur les annuaires en ligne. On peut notamment parler des Pages Jaunes ou encore Tripadvisor. Il en existe de nombreux autres, veuillez les choisir avec précision pour sélectionner ceux qui correspondent le mieux à votre secteur d’activité ainsi qu’à votre position géographique. Encore une fois, renseignez toutes les informations relatives à votre commerce, que vous jugez nécessaire pour que le client ait confiance en vous et se rende dans votre enseigne. De plus, vous valorisez toujours plus votre référencement sur Google en étant très présent. Attention à ce qu’il n’y ait aucune incohérence dans les informations fournies sur toutes les différentes plateformes, cela pourrait avoir un impact assez néfaste sur votre quête de référencement.

2.3. L’importance des avis clients 

Les avis que laissent les utilisateurs ont un effet très positif sur votre référencement. Bien sûr, il est mieux que les avis soient positifs, Google aura une bonne image de vous et vous mettra en avant, et les internautes auront une confiance quasi immédiate en vous. Avec une bonne image de vous dès le début et des avis de clients satisfaits, un client requérant vos produits/services aura tendance à se tourner vers vous d’office. En effet, selon les chiffres, plus de 93% des utilisateurs vont voir les commentaires en ligne pour se faire une idée et juger la qualité de votre société. Motivez vos clients à vous laisser des avis un peu partout, aussi bien sur les réseaux sociaux que sur les annuaires ou sur Google directement. De plus, il est d’avis de toujours répondre aux avis des consommateurs. Négatifs ou positifs, répondez à ces avis afin de prouver que vous n’avez rien à cacher et de montrer que vous êtes sûr de vos produits/services.

2.4. Optimiser les compétences de votre site web

Dans la mesure où vous possédez votre propre site web, veillez bien à ce qu’il reste en bon état et qu’il ne se détériore pas. Google n’hésite pas à pénaliser les pages inactives ainsi que des erreurs de fonctionnement de type 404. De plus, il est important que votre site ait une structure logique et intuitive. L’internaute ne doit pas se retrouver perdu dans votre site, n’hésitez pas à créer des pages dédiées pour chaque service/produit. Ceci vous permettra de valoriser l’expérience utilisateur, de faciliter la compréhension de votre site par les robots et, ainsi, d’optimiser votre référencement naturel. De plus, veillez bien à développer la capacité responsive de votre site. En d’autres termes, adaptez votre site aux divers appareils électroniques et navigateurs web actuels. Il est devenu très important pour un site d’être consultable à partir d’un smartphone. Google vous pénalisera si ce n’est pas le cas et cela pourrait avoir un impact très négatif sur votre référencement naturel. 

Conclusion pour améliorer son référencement local 

Améliorer son référencement local est plus facile que d’améliorer son référencement naturel. De plus, il est plus utile car vous garantira des prospects qualifiés d’office dans la région.