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REFERENCEMENT GOOGLE TUTO

Google est une entreprise US paranoïaque ne donnant aucune ou presque indication sur son fonctionnement technique. Les moteurs Altavista dominent la recherche d’informations sur la première génération du Web commercial (jusqu’en 1998). Ces moteurs donnent des résultats de plus en plus approximatifs avec l’arrivée massive et exponentielle de site web au fil du temps. Les annuaires prennent le relais et balaient les moteurs en moins d'un an (Yahoo !) en 1998/1999.

Quelques inconvénients dès le début de la domination de Yahoo

  • Il faut payer ou être patient pour avoir son site indexé par l’annuaire Yahoo
  • Un petit site sans intérêt bien référencé peut aisément sortir devant un site réellement pertinent lors de recherches
  • Vous avez de l’argent ? vous serez bien référencé au final. Yahoo empoche et les internautes usagers sont floués.

Bref, les annuaires représentent un progrès mais les quantités impressionnantes de nouveaux sites arrivant chaque jour mettent en exergue les défauts de qualité des recherches via l’annuaire. 2001/2002 : le moteur Google balaie tout le monde - part de marché > 98% en 2003 google offre de sérieux avantages sur les annuaires tels que yahoo !

  • C’est gratuit pour le référencement. Les mots clés sont payants, comme chez tout le monde. Mais le référencement de qualité et gratuit est accessible à tous.
  • Il est facile d’avoir son site référencé par Google. Il n’y a pas de politique de filtrage manuel comme chez Yahoo en 2000.
  • Les algorithmes originaux et fort peu documentés de Google assurent de meilleurs résultats aux internautes que les autres technologies.

Comprendre l’objectif central de Google

Même si les 2 fondateurs sont “originaux” et priment quelquefois l’idéologie sur le business, globalement Google est une société qui doit générer beaucoup de profit. Elle sera donc impitoyable avec tout obstacle sur ce chemin. Tout ce qui peut polluer l’index de Google est un ennemi :

  • Spam indexing : faire référencer des pages bidons qui renvoient ensuite vers le site principal
  • Cloaking : Google lit des pages inaccessibles aux internautes
  • Duplicate content : un même contenu existant dans 2 pages différentes.

Pourquoi un référencement ?

Tout type d’acheteur, entreprise ou particulier, passe désormais pas un moteur sur Internet (Google…) pour :

  • Rechercher des offres alternatives à un prestataire en place “des fois qu’il y ait mieux ailleurs “
  • Comparer les prix, les prestations, les produits avant tout achat
  • Consulter le BUZZ sur une entreprise, un produit..avant tout achat

Etre invisible sur Google ou autres moteurs c’est perdre des prospects qualifiés et ciblés. Donc du business. Demain, la valorisation d’une entreprise inclura la qualité de son référencement.

LES FAITS IMPORTANTS DE CETTE ANNÉE

25000+

MOTS CLÉS EN 1ère PAGE

4050+

SITE RÉFÉRENCÉ

9900+

CAFÉS BUS

92%

DE CLIENTS SATISFAITS

Référencement Google tuto - Initiation au référencement en termes simples

Mots et expressions clés :

  • identifier les mots clés du “métier” de l’entreprise
  • Les tester, en rechercher d’autres, combiner, analyser
  • Permet d’analyser un marché, les comportements, les attentes priment sur la technicité (HTML,PHP…) du site.

Accessibilité technique et sémantique du site :

L’accessibilité se divise en deux parties :

  • L’accessibilité technique : le robot doit pouvoir accéder à la page et à son contenu
  • L’accessibilité sémantique : les bons termes destinés à devenir des expressions clés à positionner doivent être efficacement mis en valeur.

Le site Web qui accueille les prospects et clients doit :

  • Être accessible aux moteurs (un % important de sites bloquent tout ou partie des robots de Google pour cause de maladresses techniques)
  • Pousser les bons mots et expressions clés au bon endroit (éparpiller un mot clé dans un site peut pénaliser le référencement du site : Il est nécessaire de le faire mais s’il est fait sans être compris, il inversera la performance. Google aura une vision brouillée de la maîtrise de ce mot clé par le site et le positionnement en sera pénalisé. Donc il faut savoir équilibrer les contenus et donc avoir une bonne compréhension de Google.
  • Ne pas tricher et faire attention à ce que l’on fait.

Profil type pour cette étape : webmestre ou développeur comprenant Google :

  • Maîtrise de correcte à excellente, des techniques du web (HTML,PHP,JavaScript, Photoshop…)
  • Comprendre Google en accessibilité demande du temps, du travail, des essais, et beaucoup de temps !
  • A 90%, comprendre les mécanismes de référencement de Google n’est pas compliqué. Juste long.

Référencement Google tuto - Être bien positionné

Être dans les 30 premières réponses à une requête correspond à l’expression “être bien positionné”. Référencer son site en le modifiant pour qu’il soit accessible avec les bons mots clés rend possible d‘être bien positionné “un jour” dans le futur. Il faut bien évidemment avoir des liens entrants (backlinks) sur son site c’est une stratégie indispensable, long, difficile...Techniquement c’est simple quand on comprend Google sinon il est facile d’avoir un travail massacré et même contre productif.

Référencement Google tuto - Maintenir son référencement

  • Sans suivi du référencement, ce dernier se dégrade vite car la pression est grande sur le net
  • Un nouveau métier va apparaître : positionneur de site
  • Ne pas se décourager - nombre d’expressions clés ne sont pas bien gérées, mal défendues par les “bien positionnés” actuels - il est tout à fait faisable de bien se placer.

Comment évaluer si votre site est acceptable ou s’il doit être révisé, retouché voire même refondu complètement ? Comparez le à ses concurrents, demandez à des “prospects” réels ou tests leur avis et leurs raisons.

De plus, il est inutile de référencer des mots clés inutilisés personne ne les trouvera ! Donc pas de visiteurs.

VOUS SOUHAITEZ ALLEZ PLUS LOIN OU VISEZ PLUS HAUT PLUS VITE ?

Nous pouvons vous accompagner pour mettre en place une stratégie de référencement rentable pour votre site internet.




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