L’adresse web doit être optimisée en fonction des tendances actuelles et de la concurrence. Il ne faut pas avoir des URLs identiques cela vous pénalise. Il est possible de s’appuyer sur des mots clés sur lesquels le site est positionné.

La balise méta description est un court texte de 200 caractères maximum apparaissant sous l’adresse web. Semblable à une vitrine de magasins, elle doit attirer les internautes. Elle est à optimiser en fonction du public visé et de votre campagne marketing.

Le fichier Robot.txt, contenant des commandes destinées aux robots du programme de référencement lors de leur passage sur le site. Il a pour but d’indiquer quelles sont les pages à visiter ou non pour optimiser leur temps de passage qui est un critère important.

Les moteurs de recherche tels Google mettent en place une politique visant à améliorer la sécurité du web pour ses internautes en mettant en avant les sites utilisant la technologie HTTPS de sécurisation des transmissions de données.

L’utilisation d’un outil permettant de recueillir des informations sur ses visiteurs est primordial pour permettre de mieux penser ses campagnes marketing et d’adapter son site au profil de ses visiteurs en optimisant les contenus textuelles, URLs ou encore métas descriptions.

La localisation de son site permet d'apparaître sur des recherches ciblées par les internautes dans une ville, un quartier, un département par exemple. Une mise en avant des contenus locaux est faite par Google pour améliorer la pertinence des résultats de recherche.