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Référencement Entreprise

Le but d’une entreprise est de booster son chiffre d’affaires. Pour cela son référencement d'entreprise va lui permettre d’obtenir plus de visibilité et donc plus de clients. Pour gagner en consommateurs, en trafic et en ventes, toutes les entreprises aujourd’hui veulent être présentes et visibles sur le web, et pour cela il faut être référencés. Le référencement d’une entreprise ne se fait pas au hasard. Une crainte très fréquente aujourd’hui est d’être confronté à une grande entreprise ou un géant de votre secteur. Mais ne vous inquiétez pas, chaque société peut être référencée sur le web même si la concurrence est rude.

Il existe aujourd’hui de nombreuses méthodes, dont certaines plus simples que d’autres pour référencer efficacement votre site web. En plus, vous n’avez pas forcément besoin d’argent ou de compétences très développées dans le milieu. Généralement, un peu de temps et beaucoup de patience suffiront.

I. Le référencement

L’objectif premier d’une entreprise est d’être présente sur le web, pour cela elle doit référencer son site web. Le référencement d’un site web correspond à un ensemble de techniques qui va l’optimiser et donc de faire apparaître le site web de l’entreprise dans les premiers résultats des moteurs de recherches. Le référencement est  une composante du marketing digital. Si un site web apparaît dans les premiers résultats de recherche, cela va lui faire augmenter sa visibilité et donc son trafic.

Pour faire un référencement vous devrez effectuer une liste de tâches qui augmenteront vos chances que le site web de votre entreprise soit placé dans les premiers résultats de recherche qu’un utilisateurs effectuera selon les mots-clés qu’il aura mis dans la barre de recherche du moteur. Vous devrez donc faire de bon choix de mots-clés pertinents et en lien avec la ou les activités de votre entreprise, selon  les produits ou les services que vous produisez ou vendez. Il est aussi préférable pour vous d’optimiser votre site web dès sa création.

1.1 Différence entre référencement naturel et référencement payant

Il existe deux principaux types de référencement. Le référencement naturel et le référencement payant. Ces deux référencement vont vous servir pour le référencement du site de votre entreprise. Ils ont tous les deux une importance particulière et vous ne pouvez pas faire l’un sans l’autre, surtout vous ne pouvez pas faire de référencement payant si vous n’avez pas fait de référencement naturel, cela vous fera juste perdre de l’argent et ne sera pas pertinent pour votre entreprise. 

1.1.1 Le référencement naturel

Le référencement naturel ou SEO consiste à optimiser le site web de votre entreprise afin d’améliorer sa visibilité et donc votre trafic. Ce référencement est gratuit, en effet pour le faire si vous le faites vous même, vous ne payerez pas mais cela vous prendra beaucoup de temps pour le réaliser. Vous devrez aussi fournir un réel effort pour créer un contenu pertinent et de qualité, pour promouvoir votre site ainsi que pour l’organiser et le présenter de la meilleure manière possible afin d’attirer les visiteurs de votre site et de faire en sorte qu’ils deviennent des clients. 

Le contenu du site de votre entreprise est très important pour plusieurs raisons : la première, être reconnu par le moteur de recherche et donc être bien positionné en fonction de la pertinence de votre contenu car rappelons le, le but d’un moteur de recherche est de satisfaire les internautes en leur offrant du contenu de qualité et pertinent. La seconde est de retenir les internautes et de leurs offrir ce qu'ils recherchent afin de les convertir en consommateurs.

1.1.2 Le référencement payant 

Le référencement payant ou SEA lui, est comme il l’indique dans son nom payant mais il est assez rapide à faire. Il consiste à l’utilisation de liens de publicités ou de liens commerciaux sur un moteur de recherche. Pour ce faire sur le moteur de recherche il y a un espace publicités qui est acheté au coût par clic et aux enchères. Comme vous pourrez le remarquer, lorsque vous vous positionnerez sur un mot-clé, plus il y aura de concurrents qui l'utilisent, plus le coût par clic sera élevé.

Ce type de référencement est donc centré sur la publicité du site web de votre entreprise. Cette méthode peut toujours vous être utile. En effet, lorsque le site internet de votre entreprise n’est  pas connu, où n’apparaît pas dans les premiers résultats d’une recherche dû à la concurrence qu’il y a sur le ou les termes que vous avez utilisés pour celui-ci, il vous permettra alors de vous faire connaître car il vous fera apparaître dans les premiers résultats de recherche des pages de résultats du moteur de recherche. Si au contraire le site de votre entreprise est déjà bien positionné dans les résultats de recherche,  le référencement payant appuiera et boostera la visibilité de votre site web, et donc vous rapportera un maximum de clients et de bénéfices.

1.2 Pourquoi le référencement est t’il important ?

Le référencement du site web de votre entreprise est important, car en effet, celui-ci vous permettra d’augmenter vos ventes, vos clients et donc votre chiffre d'affaires grâce à la visibilité que vous offrira le référencement de votre site en fonction de comment vous allez l'optimiser. 

Pour maximiser les chances que le site de votre entreprise soit visible il est préférable, enfin vous devez utiliser les deux types de référencement, c'est-à-dire le référencement payant et le référencement naturel.

Attention vous devez surveiller et maintenir le référencement de votre site web et le corriger si besoin. En effet, les exigences des moteurs de recherche ainsi que des internautes et donc de vos potentiels clients changent avec le temps. 

LES FAITS IMPORTANTS DE CETTE ANNÉE

25000+

MOTS CLÉS EN 1ère PAGE

4050+

SITE RÉFÉRENCÉ

9900+

CAFÉS BUS

92%

DE CLIENTS SATISFAITS

II. La visibilité

La visibilité du site web de votre entreprise est essentielle. C’est le but du référencement, obtenir de la visibilité. Elle apportera que du positif à votre site ainsi qu'à votre référencement, car le moteur de recherche améliorera le positionnement de votre site si il remarque que vous avez beaucoup de visiteurs qui reste sur votre site et donc cela fait que vous obtiendrez toujours plus de visibilité, ce qui ne peut que permettre à votre entreprise de fonctionner si vous avez un bon contenu et proposer de bons produits et/ou de bons services.

2.1 Pourquoi vouloir être visible ?

Plus vous êtes visible sur le web, plus vous accueillerez de consommateurs, sur votre site e-commerce ainsi qu’en physique, plus vous augmenterez vos ventes et donc votre chiffre d’affaires. En plus, en étant présent sur le web vous pourrez affirmer haut et fort vos valeurs, vos ambitions et l’identité de vos marques. Toute cette partie marketing tournée autour de la marque va sans doute encourager la conversion de visiteur en acheteur fidèle.

De plus, en étant présent sur le net, un prospect qui ne se souvient plus vraiment de votre nom, secteur d’activité ou autre… pourra vous retrouver plus rapidement. Il aura aussi la possibilité de partager plus facilement votre entreprise à ses connaissances, amis et agrandir vos prospects.

2.2 Comment être visible?

Vous pouvez tout d’abord apparaître dans les annuaires en ligne, par exemple, les pages jaunes. Vous avez la possibilité de viser les prospects soit par géolocalisation, soit secteur d’activité avec des sites web spécialisés qui proposent des listes de professionnels aux internautes.

Sinon, vous avez la possibilité de créer votre propre site ou blog, qu’ils soient e-commerce ou  e-vitrine, que  vous y publiez des articles sur vos produits ou sur l’actualité nationale et internationale… C’est là qu’intervient la plus grosse partie du référencement.  Tenir un blog ou un site vous permettra d’accentuer votre image de marque en procédant notamment au story-telling.

Enfin pour apparaître sur le web vous pouvez créer des comptes à votre entreprise sur les réseaux sociaux, principalement sur LinkedIn, le plus grand réseau de professionnels au monde, ou Google My Business, réseau d’entreprises, qui va être lié à votre localisation sur Maps. Nous vous conseillons de lier tous vos comptes sociaux ensemble de manière à créer un “mini-réseau” de backlinks sans pour autant être dans l’illégalité Google et le Black Hat. En utilisant les réseaux sociaux, vous pourrez facilement communiquer avec vos prospects. Une bonne visibilité sur le web passe sans aucun doute par un bon échange, voire la création d’une communauté fidèle et active dans votre entreprise. En plus, vos followers faisant partie de cette communauté pourront devenir sur le long-terme de réels ambassadeurs.

Dans tous les cas, sur toutes les plateformes où vous êtes visibles, gardez à l’esprit que votre objectif final est de promouvoir vos produits ou services pour les vendre et augmenter votre chiffre d'affaires. En revanche, lors de l’élaboration et la mise en place de votre stratégie marketing,ne pensez pas “argent” mais “plaisir et besoins des consommateurs”, l’argent viendra après.

Enfin, utilisez tous vos supports papiers, c’est-à-dire vos cartes de visites, vos brochures, vos flyers, vos factures… pour insérer vos URLs et réseaux sociaux. En fait, vous pouvez vous en servir pour établir une sorte de communication pré-digitale, en indiquant à vos prospects où ils peuvent vous retrouver facilement sur le web.

2.3 Booster votre visibilité avec le référencement payant

Vous pouvez booster votre visibilité grâce au référencement payant. Pour cela vous pouvez utiliser des outils spéciaux proposés par les moteurs de recherche. Notamment vous pouvez utiliser Google AdWord qui va vous permettre d’acheter les mots-clés que vous voulez ainsi que des prestations pour être mis en avant ou des liens sponsorisés

Vous devrez donc savoir vous positionner sur de bons mot-clés qui seront pertinents pour le référencement de votre entreprise. 

Les avantages du référencement payant sont que vous pouvez mesurer votre optimisation avec précision en temps réel et que vous pouvez obtenir des résultats rapidement.

Les désavantages du référencement payant sont évidemment le coût de celui-ci et un retour sur vos investissements incertains

2.4 Les réseaux sociaux (SMO)

Les réseaux sociaux vous permettront probablement d’avoir une meilleure visibilité. Le terme SMO veut dire Social Media Optimization, on peut dire que c’est un type de référencement via les réseaux sociaux. Le SMO  regroupe l’ensemble des méthodes et pratiques visant à améliorer votre visibilité et votre présence de votre activité sur les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Linkedin...

Si vous voulez augmenter la visibilité du site de votre entreprise, utiliser les réseaux sociaux est vraiment important. Maintenant beaucoup de personnes et entreprises se font connaître sur les réseaux sociaux.

III. Comment fonctionne un moteur de recherche Google ?

Pour faire un bon référencement d’entreprise vous devez connaître et comprendre comment fonctionne un moteur de recherche. Ici nous vous présenterons le moteur de recherche Google car c’est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde avec la plus grande part de marché, mais tous les moteurs de recherche fonctionnent à peu près de la même  manière.

Pour commencer un moteur de recherche c’est quoi? Un moteur de recherche va permettre à un utilisateurs de faire des recherches sur le web. Il existe plusieurs moteurs de recherche.

Comment fonctionne-t-il ? Pour effectuer sa mission qui est d’apporter à son utilisateur des réponses avec des contenus pertinents à leurs recherches, le moteur va parcourir le web grâce à des robots et va collecter automatiquement des données en référençant les pages internet selon le contenu de celle-ci. Ces robots qui font ces actions s’appellent crawler ou spider. Après le contenu des pages web vont être analysées pour ensuite être mis à la disposition des internautes. 

Un moteur de recherche utilise un algorithme précis qui va identifier la nature des sites internet, des pages ainsi que leur qualité. Cet algorithme est mis à jour régulièrement afin d’améliorer la pertinence des résultats et donc répondre à son but.

Votre objectif sur le web en tant qu’entreprise est de vous faire connaître grâce à votre site web sur les moteurs de recherches il est donc important pour vous de bien les connaître et de connaître leurs exigences.

Referencement entreprise 2
Referencement societe et entreprise

IV. Bien référencer votre entreprise

Maintenant que vous connaissez le fonctionnement des moteurs de recherche, référencez votre entreprise sur internet pour optimiser vos résultats sur les moteurs de recherche.

Pour cela vous devez réaliser le référencement naturel (SEO) de votre site qui consistera comme vous le savez à améliorer votre positionnement dans les résultats dans les moteurs de recherches. Il y a deux types de SEO, le SEO off page et le SEO on page. 

Le SEO off page consiste à améliorer les liens de votre site avec le reste du web et le SEO on page consiste à améliorer votre site. Pour bien référencer votre entreprise vous devrez effectuer ces deux types de SEO qui sont tous les deux importants pour bien référencer le site de votre entreprise.

4.1 Le SEO off page 

Le SEO off page est l’optimisation des liens de votre site. Les moteurs de recherches portent énormément d’attention aux liens qui existent entre votre site et les autres.

Pour ce type de SEO vous devez premièrement essayer d’obtenir des liens d’autre sites, pour cela vous pouvez proposer des échanges de liens à vos prescripteurs, vos partenaires et peut-être vos concurrents selon votre stratégie. Vous devez  relier votre site à vos pages, que ce soit vos réseaux sociaux ou d’autres pages de votre site. Incitez aussi les utilisateurs à créer des liens qui mènent à votre site mais pour que cela se fasse, il faut que vous donniez envie aux utilisateurs de partager votre site, et donc vous devez leur proposer un contenu pertinent et de qualité, c’est-à-dire intéressant, créatif, attractif… 

4.2 LE SEO on page

Le SEO on page est l’optimisation de votre site. Pour cela vous devez améliorer le contenu du site de votre entreprise pour le rendre plus performant auprès des moteurs de recherche. 

Comme nous l’avons vu précédemment, les moteurs de recherche positionnent votre site par rapport à votre contenu

Pour le SEO on page vous devez placer vos mots-clés importants dans les titres et le nom de votre site, les placez aussi dans les URL des pages de votre site, soignez les titres de vos pages et n’oubliez pas vos mots-clés, soignez aussi la balise de description de vos pages, renommer vos photos, faites en sorte que dans le nom de domaine de vote site il y est votre localisation géographique. Vous devez aussi mettre vos mots-clés dans le contenu textuel de vos pages même si vous vous répétez, ne copiez pas le contenu d’autres sites sous peine que le vôtre soit pénalisé. Faites que le site internet de votre entreprise soit bien présenté et lisible, et veillez à ce que votre site soit compatible avec les smartphones, les moteurs de recherche deviennent de plus en plus exigeant avec le fait que vous devez optimiser votre SEO mobile.

Conclusion sur le Référencement d'entreprise

De nos jours, il vous est presque devenu indispensable, en tant que professionnel, de référencer votre entreprise. Une bonne optimisation vous permettra notamment un bon chiffre d’affaires final ainsi qu’un taux de conversion visiteur-consommateur élevé. Il existe désormais de nombreuses manières de référencer son entreprise sur le web, c’est à vous de choisir celles qui vous conviendront le mieux selon vos ressources et vos attentes. Pour tout renseignement supplémentaire ou demande de devis pour référencement ou audit de référencement, contactez-nous directement sur notre site.

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